百度金融首秀遇挫_產品停售懸疑

　　據了解，一個新產品在上線時很可能會遭遇波折，但是像百度金融中心上線時出現這么多亂子，并不多見。

　　10月28日，百度推出了自己的金融理財中心，在互聯網公司相繼擁抱金融行業之后，百度也未能免俗，敲鑼打鼓地投身到了金融領域。

　　遺憾的是百度似乎沒有做好準備。在金融平臺上線之前，大力推薦的擬上線產品因承諾8%的年收益率，被證監會以涉嫌違規為由叫停。

　　在該金融理財中心上線首日，因技術故障，大批用戶無法正常登錄。經過幾個小時的搶修，頁面登錄終于恢復正常，但是誰也沒想到，更大的烏龍還在后面。眾多用戶在百度的平臺上進行實名認證時發現，認證頁面竟會跳轉到支付寶。

　　對于金融中心上線首日出現的烏龍，百度不愿回應。而更讓人不解的是，百度首批上線的這款理財產品一直沒有揭開面紗，預期收益率、投資標的、服務內容均是百度拒絕回答的問題。

　　百度進入金融領域所表現出的內部混亂，幾乎是目前所有互聯網金融的縮影。目前的互聯網金融仍停留在流量變現的初級階段，很少有平臺真正運用自身的大數據，完成真正的產品創新，而非渠道的拓展。百度的金融中心以鼓勵“搶錢”為噱頭吸引用戶，但若互聯網企業也以這種心態經驗去經營，難以真正撼動傳統的金融機構。

　　由于支付寶和天弘基金合作推出的余額寶橫空出世，帶動了互聯網金融這一概念變得異常火熱。京東、蘇寧等一大批企業紛紛開始布局金融行業，

　　在這樣的背景下，從沒有人懷疑百度是否將涉足金融，不確定的僅僅是百度何時擁抱金融。10月中旬，百度與中國最大的基金公司華夏基金合作的消息傳來，標志著百度正式向金融邁步。

　　更勁爆的消息隨著傳來，百度的金融理財中心將于10月28日10點28分上線，首款理財計劃名為“百發”，預期投資收益率為年化8%，并稱中國投資擔保有限公司為這一收益率8%的產品進行擔保。但沒有說明是擔保收益、擔保本金還是擔保部分本金。而百度一直拒絕對外界介紹這一產品的細節。

　　市場上鮮有承諾年收益率8%的理財產品，消息一經發布，立刻得到了市場和用戶的關注，同時也得到了證監會的關注。由于證監會認為這一產品承諾收益的舉動是違規行為，產品因此被叫停。

　　百度金融中心出師不利，雖然產品被叫停，但并不影響理財平臺的推出。2025年10月28日10點28分，百度的理財中心正式上線，但噩夢再次來襲。

　　據百度內部人士向騰訊財經透露，百度上下為籌備金融中心的上線，已經付出了許多努力，在10月27日晚上，也就是百度金融中心前夜，百度并特意致電華夏基金，要求華夏做好萬全準備，服務器千萬不要宕機。

　　華夏最終抵御住了壓力，但百度宕機了。當天大量用戶反映，無法登錄頁面。百度通過公開渠道稱，“由于頁面訪問瞬間并發數巨大，導致部分地區用戶登錄受到影響。”

　　一位長期從事電子商務的人士對騰訊財經表示，很難想象以數據處理著稱的互聯網巨頭百度，會在栽在海量訪問上。據他回憶，2025年11月11日，各電商平臺基本上都經歷了訪問高壓的考驗，部分電商能承受訪問壓力的能力是國有銀行的好幾倍。

　　當天13點許，百度表示，百度金融中心理財首頁已經陸續恢復正常登錄。上午10時28分開始爆發的海量訪問請求已經技術分流緩解。

　　讓人崩潰的是，事情仍沒有結束。百度的實名認證系統出現了“大烏龍”，認證頁面會跳轉到支付寶的頁面。這等于把自己的用戶直接推給了支付寶。烏龍現象很快被修復。分析人士指出，問題的原因可能是百度的頁面維護人員，直接復制了支付寶網頁上的文字，但是在復制粘貼的過程中，沒有發覺文字中有超鏈，造成了“烏龍”。對此，百度的工作人員對騰訊財經表示，尚不便對此事作出評價。

　　真正進入購買環節時，部分用戶心理開始忐忑。由于百度屬于后發平臺，與早已經進入這一領域，并服務已經受到認可的其他公司比，基本上沒有太大的優勢，唯一值得稱道的流量優勢也被糟糕的用戶體驗抵消。多數關注百度者關心的僅僅是百度之前提到的年化收益8%的產品。很遺憾，百度沒有明確該產品是否已經歸來。不過從名字來看，似乎兩者也有著明顯的差別。之前這一理財計劃被命名為“百發”，而金融中心上線當天看到的這款產品名為“百度理財B”。

　　這款產品僅標明，合作方是華夏基金貨幣基金——華夏現金增利，截至10月25日，該產品7日年化收益率為4.933%。14點50分許，百度宣布“會員已滿”，不再銷售該理財產品。百度這一理財產品首日銷售超10億元，參與購買用戶超過12萬戶。

　　目前產品的停售原因尚不清楚。基金業內人士對騰訊財經表示，如果這一產品背后只是掛鉤單一的貨幣基金，很難想象有什么理由要終止產品的銷售。如果背后不是一個單純的貨幣基金，那么百度這一產品停售可能另有原因。

　　百度沒有回應關于該產品的更多細節，目前很難斷定，該產品僅是單一掛鉤貨幣基金，不過不少已經購買了該產品的用戶認為，雖然不允許宣傳，但百度實際上仍會保障8%的年收益率。

　　按照百度之前的設想實現8%的收益率，并非掛鉤單一產品，其背后可能會有一攬子的底層支持產品，各產品通過組合，最終成為一個年預期收益達8%的產品。不過這一說法沒得到百度的官方確認。

　　騰訊財經從百度內部獲悉，由于“百發”臨時被證監會叫停，為了增加產品的吸引力，百度設計了百寶箱這一概念。百度將首日參與平臺交易的用戶圈定為“創始會員”，創始會員將會得到百寶箱。兩個月后，“創始會員”的百寶箱解封。

　　令人疑惑的是，目前百寶箱的內容仍處于不透明的保密狀態。究竟是提供其他服務，是補齊年化8%收益的差額，尚不得而知。

　　一種說法認為，由于補救方案較為倉促，百度也沒想好應向百寶箱注入什么樣的內容。

　　回頭來看，百度金融中心上線前，一直把8%的年化收益率產品作為主要宣傳對象，這最終成了一把雙刃劍。

　　好的一面在于，承諾較高的收益率，拓展了百度金融中心的知名度，間接促使百度能在短時間內，獲得了大量用戶。但負面影響在于，無論產品是否被證監會叫停，用戶對百度平臺上的理財產品收益率預期已經上升到了8%。如果沒能滿足這一需求，百度的聲譽可能會受到影響，并最終影響金融中心對客戶的粘度。

　　種種跡象表明，百度沒有為進入金融領域做充分的準備。而百度倉促地推進產品上線，頗有搶地盤的架勢。

　　截至9月底，余額寶規模超556億元，成為國內最大規模單只基金。客戶數超1600萬，累計申購規模突破1300億元。余額寶的成功，讓大批互聯網企業看到了蛋糕，而分食者越來越多，這可能是百度未充分籌備，就將平臺倉促上線的原因。

　　并且大多數互聯網企業，對進入金融領域沒有明確的規劃。多數創新僅是圍繞著渠道而不是產品，這造成了互聯網金融成為了一個偽命題，沒有大數據的利用，沒有能更好挖掘互聯網的金融的真正需求。流量變現的日子還能捱多久，沒人能回答。這也導致未來和傳統金融機構在同一領域的競爭當中，互聯網很難體現其自身獨特的競爭力。

　　目前，銀行這樣的金融雄獅，因滿足于息差現狀，一直沉睡不醒，但雄獅終有怒吼之時，那個時候互聯網金融能否生存下去，可以依賴的很可能是企業在創新方面積累的經驗。

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