酒類電商低于出廠價(jià)促銷優(yōu)惠活動(dòng)_短期降價(jià)難成傾銷

　　11月11日，“雙十一”電商狂歡啟幕，酒類行業(yè)也不例外。然而，低價(jià)促銷的酒類電商卻被酒企紛紛“劃清界線”，白酒龍頭茅臺(tái)更在“雙十一”前夜將之升級(jí)成為一場(chǎng)投訴。

　　近期，許多電商平臺(tái)以低于酒企目前出廠價(jià)的價(jià)格來銷售。近日，茅臺(tái)官網(wǎng)聲明顯示，“對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。如今，茅臺(tái)已就此付諸行動(dòng)：向工商局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱四川1919)。

　　10日下午，四川1919發(fā)表聲明稱，接到四川省工商局通知，稱茅臺(tái)投訴公司低價(jià)傾銷茅臺(tái)，要求公司到工商局接受調(diào)查。四川1919董事長(zhǎng)楊陵江對(duì)此表示，以低價(jià)賣茅臺(tái)酒，僅是公司“雙十一”促銷的限量?jī)?yōu)惠活動(dòng)。

　　隨后，記者從四川省工商局相關(guān)人士處證實(shí)，該局已收到茅臺(tái)方面的投訴信，目前尚在跟各方了解情況。茅臺(tái)銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷售主體的經(jīng)銷商利益。

　　茅臺(tái)率先發(fā)難

　　在最近的“雙十一”促銷中，許多酒類電商以明顯低于酒企出廠價(jià)的價(jià)位進(jìn)行銷售。以飛天茅臺(tái)為例，其出廠價(jià)為819元/瓶。11月10日，中酒網(wǎng)天貓旗艦店的飛天茅臺(tái)“雙十一狂歡價(jià)”僅為699元/瓶，但限購(gòu)兩瓶。1919天貓官方旗艦店的 “雙十一”活動(dòng)價(jià)為799元/瓶，而此前促銷價(jià)為979元/瓶。

　　本月6日，茅臺(tái)在其官網(wǎng)專門發(fā)布公告與電商“劃清界限”：國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)銷售公司)稱，近期，有電商平臺(tái)以低于出廠價(jià)的價(jià)格銷售貴州茅臺(tái)酒，對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。

　　“我公司2025年未與四川1919、中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購(gòu)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司有任何直接合同合作關(guān)系。”茅臺(tái)銷售公司指出。

　　值得注意的是，五糧液、郎酒等名酒廠也紛紛發(fā)表類似聲明，與酒類電商“劃清界線”。

　　在白酒行業(yè)專家看來，名酒廠集體“圍剿”電商，意在維護(hù)其核心產(chǎn)品價(jià)格體系以及品牌形象。

　　記者多方采訪獲悉，茅臺(tái)已經(jīng)向四川工商局投訴1919。四川工商局一位知情人士昨日下午證實(shí)，9日晚接到茅臺(tái)方面的投訴信。其表示，接到投訴信后，已向1919方面了解情況，但還需要1919進(jìn)一步提供材料。

　　楊陵江也向記者坦言，“(茅臺(tái))投訴我們涉嫌‘雙十一’低價(jià)傾銷，”

　　11月10日下午，四川1919在公告中稱，“公司已向四川工商局承諾，近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)”。

　　律師：短期降價(jià)難成“傾銷”

　　前述四川工商局人士透露，該案件還“處于初步了解階段，沒有定性。需了解以后，看能否構(gòu)成案件，通過實(shí)地調(diào)查，再?zèng)Q定是否立案。”

　　“雙十一”電商盛宴開幕之時(shí)，酒類電商這種以低于出廠價(jià)的促銷，是否構(gòu)成了“低價(jià)傾銷”行為?

　　楊陵江認(rèn)為1919的行為是“低價(jià)促銷”，“綜合營(yíng)銷費(fèi)用等下來，我們是虧本的”。楊陵江表示，飛天茅臺(tái)799元/瓶的價(jià)格僅限于活動(dòng)當(dāng)天，且是限量銷售，預(yù)計(jì)當(dāng)日活動(dòng)銷售數(shù)量?jī)H在數(shù)千瓶。

　　根據(jù)發(fā)布的2025-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告了解到，從法律的角度來說，低價(jià)傾銷行為是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。實(shí)際上，低價(jià)傾銷更多被用于國(guó)際貿(mào)易中。“傾銷一般是指在國(guó)際交易中，以低于成本價(jià)來進(jìn)行銷售，對(duì)他國(guó)的產(chǎn)品造成傷害。”北京市康達(dá)律師事務(wù)所合伙人張保軍表示。

　　而就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，“長(zhǎng)期、持續(xù)地低于成本價(jià)銷售，這種行為定義為傾銷行為，”張保軍向記者表示，如果只是季節(jié)性的、為清理庫(kù)存，或其他特殊原因低于成本價(jià)銷售，則并非“傾銷”。

　　針對(duì)酒類電商“雙十一”期間低價(jià)銷售的行為，張保軍分析，這要看電商是否是酒廠經(jīng)銷商，“因?yàn)榻?jīng)銷商可能會(huì)和酒廠有相關(guān)的價(jià)格約束、約定”，若電商非酒廠經(jīng)銷商，是“第二層級(jí)經(jīng)銷關(guān)系”，或難構(gòu)成“低價(jià)傾銷”。“酒類電商‘雙十一’應(yīng)屬于正常的促銷手段。只要這里面不存在價(jià)格欺詐、以次充好等行為，都應(yīng)屬于合法行為。”張保軍認(rèn)為。

　　為進(jìn)一步了解詳情，11月10日，記者聯(lián)系到茅臺(tái)銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示“電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷售主體的經(jīng)銷商利益，以嚴(yán)重低于出廠價(jià)的所謂低價(jià)吸引眾人眼球，為自己搏得所謂流量。產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格高低，應(yīng)由市場(chǎng)需求確定，絕非由幾個(gè)并不能代表市場(chǎng)的電商定。”

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