體育產業這么火_關于互聯網+體育你必須要知道

現在越來越多的輕人都在關注自己喜愛的體育賽事，同時，體育競賽表演業、體育培訓業、體育健身娛樂業、體育博彩業、體育用品制造業等等多個體育行業，也受到越來越多的資本家和企業的投資和進軍。國家大力鼓勵體育發展，將體育產業提升到國家戰略高度。體育產業鏈上各大公司都積極發展。下面為您講解互聯網+體育的知識。

什么是互聯網 體育

“互聯網 體育”是指以創新2.0下互聯網發展的新形態、新業態為依托，將互聯網的創新成果深度融合于體育行業的發展之中，推動傳統體育行業的產業鏈、市場業態及商業模式等各個方面的顛覆性創新與變革，改造體育產業的演進模式和商業模式，提升體育產業的創新力、生產力和核心競爭力，形成更廣泛的以互聯網 為基礎設施和實現工具的體育產業發展新形態。一句話概括：通過互聯網 的方法，解放生產力，推動傳統體育產業的全面升級，使之到達全新的境界。

我國體育消費市場目前已形成較為完善的產業鏈，整個產業已細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業，為未來體育產業發展構建生態基礎；體育消費升級勢不可擋。除了專業化、品質化的需求與俱增外，消費者對創新性產品的關注大幅提高，如減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得快速增長；場景化購物助推互聯網體育消費。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛沖浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海、最愛戶外鞋服的是西藏；社交化運動成為新時尚。對于輕人來說，體育社交已成為一種生活方式，超半數的運動者通過運動類APP、QQ、微信等渠道尋找有共同運動愛好的伙伴；創新智能化產品成為運動消費新增長點。

目前，我國人均體育消費僅為全球平均水平的十分之一。在全民健身和健康中國建設大背景下，“互聯網 體育”生態圈和產業鏈不斷完善與細化，我國互聯網體育消費前景將更加廣闊，“互聯網 體育”的發展方向也愈加清晰。

互聯網 體育的影響力

互聯網 實體、 智能穿戴、 社交、 大數據等等，這些都是與體育互動的形式，本質上，互聯網 體育，分為兩端，上游是圍繞體育賽事（我們簡稱賽事端）。因為賽事弘揚體育精神，這個可以追溯到最早期的馬拉松的起源，它本身就是一種精神文化財富，除此之外，體育賽事緊抓經濟利益，古代羅馬競技場，今天的體彩、賽事周邊等，而且，若不是利益的驅動，一瓶價值0.3元成本的可口可樂，也不會大筆投資，并將廣告出現在各大賽場上。大賽作為全民共享、世界關注的內容生產源，這樣的號召力和影響力，就是它所與生俱來的。

另一端，在當前，互聯網 體育對于大眾而言，主要還是體現在全民健身方面（以下簡稱全民端）。全民健身是否被重視，是否有潛力，主要和經濟基礎密切相關。目前中國社會層面的消費升級已經很顯勢，消費也從滿足生存需求走向滿足發展的需求層面，按照國際通行的研究標準來看，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產業的發展會呈現一個井噴式的發展態勢，中國的體育服務開始走向普通群眾。除了GDP條件的滿足，此外還有中國政策的支持，2014國務院發布46號文件（文后詳解1），明確指出要2025將打造出5萬億的體育市場，著眼當下，正是體育事業的藍海激活階段。

體育賽事從國內到國際，都已經進入了白熱化的圈地運動中，資源的搶占，也就意味著下一步的戰略布局，就如在我們開篇提到的兩端中——賽事端，毫無疑問的被瓜分八九成甚至更多。BAT等互聯網巨頭這樣的動作，并非止于此，上游的賽事，好比功夫，雖然出拳需要迅猛有力耗費巨資，但是靶心明確，且居產業的上游，下一步，服務布局必將是從賽事端向下沉，利用賽事IP和用品來拉動整個產業。

對于處在基層需要的大眾而言，產業的拉動，賽事IP的發力所帶來的大規模變革還是有一定時間差的。因此在切分體育產業巨大蛋糕的策略上，新的創業公司快速反應，再加上對環境的分析與著力點顯得至關重要，且關乎未來。

給創業公司的建議

互聯網 體育的核心其實仍舊在線下，線上能做的事兒相對比較少，類似于資訊直播，大公司在做，創業公司買不起版權。

而創業者可以做的事其實是線上和線下結合的部分，比如說線上引流，線下活動的組織，健身等等，決定用戶去留的還是落地到線下的服務。

這也是體育創業公司不好拿融資的原因之一，因為它不像互聯網公司，只要產品用的好，用戶多就可以獲取到大量的用戶和VC的投資。在體育行業你既需要有體育相關的專業能力，又要有營銷推廣騰空，又要找到VC拿到錢的能力，這三個能力對一個團隊的要求是非常高的。

雖然體育創業比想象中的難，但這個產業的向上趨勢非常明確，一個方面是大家開始有點錢了，第二個是經濟不是特別景氣，大家用錢的效率不如花在體育鍛煉高，時間和精力花在各種各樣的體育運動會越來越盛行。

每個領域都有機會，選擇好的話快一點，選的差的話耐心等等。如果站在未來5往回看，現在是體育創業最好的早期進入的機會，現在進入要比今后進入成功概率大得多。