紅星美凱龍"抵制"天貓_不愿做電商線下搬運工

　　近日，有消息人士透露，國內知名家居連鎖品牌紅星美凱龍旗下全資子公司紅星家品會將入駐蘇寧云臺，目前雙方正在就相關合作進行緊鑼密鼓的溝通，有望在本月中旬達成相關合作意向。

　　記者昨日分別向紅星美凱龍和蘇寧相關人士求證，雙方都表示正在接洽，適時會公布結果。

　　不愿做電商線下搬運工

　　“雙十一”前夕，紅星美凱龍、居然之家等19家傳統(tǒng)家居賣場聯(lián)合抵制天貓家居O2O模式的行動，被許多行業(yè)分析人士解讀為 “線下賣場與線上電商博弈加劇”的信號。

　　紅星美凱龍方面表示，公司對于“雙十一”活動的態(tài)度和相關決定并不是特別針對某一家或某幾家企業(yè)的商業(yè)競爭決策，更多的是出于保護經銷商、賣場及消費者正常合法利益的考慮，并將嚴格執(zhí)行家具協(xié)會的相關指導意見，積極發(fā)揮行業(yè)龍頭作用，維護行業(yè)的良性競爭格局。紅星美凱龍方面同時指出，只有維護現有經銷商和賣場的合法權益，才有行業(yè)未來，才能真正維護消費者利益。

　　“天貓此舉觸動了線下家居賣場的核心利益。”酷漫居兒童家居創(chuàng)始人兼CEO楊濤表示，家居賣場線下商戶的現金流通常要在賣場壓幾個月后再結算，賣場除租金以外，主要就靠商戶形成的大規(guī)模現金流來運轉，在電商崛起的背景下，尤其是天貓“雙十一”大打價格戰(zhàn)的情況下，家居賣場的利益很容易受到沖擊。

　　不過也有業(yè)內人士分析認為，與其他行業(yè)相比，家居產品更重視客戶體驗和質量保障，但這兩點正是目前電商模式的普遍 “短板”。從消費者利益角度出發(fā)，依托線下實體運營優(yōu)勢，實現線上和線下有效結合的新型電商模式是未來家居行業(yè)的發(fā)展方向。

　　與蘇寧目標群體較相似

　　據悉，宣戰(zhàn)天貓并不等于紅星美凱龍等家居連鎖賣場拒絕電商，進而徹底拋棄互聯(lián)網。

　　事實上，紅星美凱龍、居然之家等家居賣場近年來也對電商進行了一系列嘗試。紅星美凱龍旗下電子商務平臺“紅星商城”于2025年8月試運營，2025年1月正式更名為 “紅星美凱龍星易家”。

　　紅星美凱龍董事長車建新曾表示，“紅星美凱龍很早就注意并認識到電商化可能帶來的變革，并積極擁抱這些改變。基于公司將近30年的行業(yè)發(fā)展經驗，我們也對家居業(yè)未來電商化的發(fā)展方向有一些見解和預判。”

　　另據了解，紅星美凱龍一直在其他電商平臺謀求渠道拓展之路。有消息人士向《每日經濟新聞》記者透露，早在8月28日蘇寧開放平臺商戶交流會上，紅星美凱龍高管就曾作為受邀嘉賓出席并發(fā)言。

　　也有分析人士認為，紅星美凱龍抵制天貓，或因即將入駐蘇寧云臺。“蘇寧互利互惠的O2O模式更能讓紅星美凱龍接受。”該人士表示，紅星美凱龍入駐蘇寧云臺的可能性很大，雙方都有全國連鎖的實體商城，可以輻射全國龐大的線下市場，都具有O2O的先天條件，同時目標消費者群體也比較相似，紅星家品會入駐蘇寧云臺，既可以快速找到目標消費群，又可以從蘇寧獲取O2O模式的“真經”。

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