2025年品牌洗衣皂排行榜10強(qiáng)

最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了洗衣皂行業(yè)的品牌影響力。2025年，洗衣皂市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2025年洗衣皂品牌排行榜中，各大品牌通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在洗衣皂的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2025年洗衣皂品牌排行榜的詳細(xì)排名為雕牌、立白liby、Tide汰漬、超能、OMO奧妙、扇牌、B&B保寧、Pigeon貝親、船牌日化、奇強(qiáng)KEON。

表1：2025年洗衣皂十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）雕牌

納愛(ài)斯旗下健康洗護(hù)領(lǐng)跑品牌，上世紀(jì)90年代初，雕牌以專業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，持續(xù)為家庭清潔洗護(hù)提供多方位專業(yè)解決方案

雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽(yù)。上世紀(jì)90年代初，雕牌以專業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代。一直以來(lái)，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時(shí)俱進(jìn)，探究專業(yè)家庭清潔洗護(hù)解決方案，以健康除菌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，守護(hù)您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗潔精、洗衣液等系列洗護(hù)清潔用品。

其母公司——納愛(ài)斯集團(tuán)前身是成立于1968年的地方國(guó)營(yíng)麗水五七化工廠，2025年組建集團(tuán)。總部所在地浙江麗水，致力于通過(guò)全球化、無(wú)邊界的“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”建設(shè)，立志成為全球生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。

集團(tuán)以“只為提升您的生活品質(zhì)”為宗旨，秉持“環(huán)境友好、綠色健康”發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)持續(xù)的綠色高質(zhì)量發(fā)展。目前已構(gòu)筑了線上線下并行的現(xiàn)代銷售網(wǎng)絡(luò)，自主品牌產(chǎn)品已進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、日本等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在全國(guó)建有8個(gè)生產(chǎn)基地，并在“一帶一路”沿線國(guó)家布局建設(shè)工廠，海外生產(chǎn)基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、納愛(ài)斯、超能等組成的強(qiáng)大品牌矩陣，成為中國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)跑者。

（二）立白liby

立白創(chuàng)建于1994年，作為國(guó)內(nèi)洗滌用品領(lǐng)域的知名品牌，立白擁有全國(guó)銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產(chǎn)品，榮獲多項(xiàng)品牌榮譽(yù)，并較早研發(fā)生產(chǎn)出天然皂液、生姜洗潔精、易漂洗洗衣粉等產(chǎn)品

立白是中國(guó)衣物洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，1994年創(chuàng)立以來(lái)，產(chǎn)品廣受消費(fèi)者好評(píng)。作為洗護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，立白匯聚全球優(yōu)秀科技，擁有“中國(guó)輕工業(yè)綠色洗滌用品”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)院士專家工作站，獲得132項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)，立白也是中國(guó)洗護(hù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾主導(dǎo)或參與28項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

立白致力于衣物洗護(hù)領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，始終貫徹“洗護(hù)合一”理念，從2025年10月1日起，率先實(shí)現(xiàn)全線生產(chǎn)不添加熒光增白劑的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護(hù)合一的升級(jí)產(chǎn)品。

廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“立白科技集團(tuán)”）是中國(guó)民族日化領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。立白科技集團(tuán)以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責(zé)、立質(zhì)、立真、立先”為核心價(jià)值觀。

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，立白科技集團(tuán)以“1+2”戰(zhàn)略為指引，致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數(shù)字經(jīng)營(yíng)、富有創(chuàng)新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)：

“1”代表品牌集群。通過(guò)深度觸達(dá)消費(fèi)者，布局品牌矩陣，緊抓行業(yè)趨勢(shì)，部署品類策略，規(guī)劃產(chǎn)品線，打造一個(gè)滿足消費(fèi)者在家內(nèi)外的全場(chǎng)景清潔、護(hù)理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中臺(tái)。通過(guò)打造一個(gè)統(tǒng)一的中臺(tái)去高效賦能集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)的建設(shè)打造，固化集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“2”代表2B和2C兩個(gè)平臺(tái)。2B平臺(tái)是為日化產(chǎn)業(yè)的品牌商提供一站式賦能服務(wù)的平臺(tái)，助其實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，更好地服務(wù)渠道和消費(fèi)者；2C平臺(tái)是一個(gè)為品牌提供與服務(wù)消費(fèi)者更好鏈接的平臺(tái)。

（三）Tide汰漬

誕生于1946年美國(guó)，寶潔公司旗下知名洗滌品牌，1995年進(jìn)入中國(guó)，以推出日常洗滌去污除菌系列洗衣粉而聞名，主打的無(wú)磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表現(xiàn)和親民的價(jià)格廣受消費(fèi)者歡迎

汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球較大的洗衣粉品牌之一。

汰漬于1946年誕生于美國(guó)，汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó)，十幾年來(lái)不斷推陳出新，平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)。如今每天平均有超過(guò)100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭。

汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長(zhǎng)達(dá)2025余年的皂洗時(shí)代，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來(lái)，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。

（四）超能

超能是納愛(ài)斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂為原料，以“超低泡、強(qiáng)去污、易漂清、不傷織物不傷手”等特點(diǎn)著稱，其推出的女士?jī)?nèi)衣專用皂廣受女士消費(fèi)者歡迎

超能是納愛(ài)斯集團(tuán)繼“納愛(ài)斯”推出的品牌，以未來(lái)需求為導(dǎo)向，專注高端天然洗護(hù)。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持“綠色、智能、時(shí)尚、環(huán)保·的開(kāi)發(fā)理急，從天然皂粉到超能APG系列等產(chǎn)品，天然郡子油生產(chǎn)，甄選綠色原料，對(duì)人體健康，對(duì)環(huán)境友好。集自然和科技的超凡能量，創(chuàng)新時(shí)代潮流，引領(lǐng)時(shí)尚美好生活。

（五）OMO奧妙

誕生于19世紀(jì)90年代，聯(lián)合利華中國(guó)旗下的家庭護(hù)理品牌，1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以去除99種污漬為核心理念，產(chǎn)品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領(lǐng)域的專家，是聯(lián)合利華中國(guó)旗下的家庭護(hù)理品牌，始終在中國(guó)洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

奧妙產(chǎn)品

(一）奧妙專業(yè)機(jī)洗系列

機(jī)洗就能去除99種污漬——旋凈去漬因子，提升機(jī)洗潔凈動(dòng)力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術(shù)更適應(yīng)機(jī)洗，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

四大國(guó)際洗衣廠商推舉——專業(yè)機(jī)洗配方，專為機(jī)洗設(shè)計(jì)。

(二）奧妙全自動(dòng)系列

奧妙全自動(dòng)，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來(lái)超凡潔凈力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解并去除99種污漬，3倍更快更輕松；

智能泡沫調(diào)解——洗滌時(shí)提供適宜泡沫，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

機(jī)洗手洗都適用——機(jī)洗效果更滿意。

（三）奧妙凈藍(lán)全效系列

富含強(qiáng)效去污因子——多層纖維去污系統(tǒng)，能層層深入纖維內(nèi)部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無(wú)需費(fèi)力搓洗，輕松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多種香型選擇（潔凈清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺(jué)更溫和——手洗輕松，溫和護(hù)手，機(jī)洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強(qiáng)效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗后衣物更清香。

（六）扇牌

始創(chuàng)于1958年，國(guó)內(nèi)較早創(chuàng)立的洗衣皂品牌，專門生產(chǎn)和銷售個(gè)人、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業(yè)型企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋洗衣皂/洗衣液/洗衣凝珠等品類

扇牌洗衣皂是1958年研制出的高級(jí)半透明洗衣皂，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)暢銷國(guó)內(nèi)及出口東南亞、南美、北美等地區(qū)。其金黃色皂體，豐富細(xì)膩的泡沫，陽(yáng)光般的清香，成為消費(fèi)者心目中的品牌消費(fèi)和體驗(yàn)認(rèn)知。

1984年，上海制皂廠試制扇牌洗衣液新產(chǎn)品，具有無(wú)磷環(huán)保、溶解性好、泡沫適中、易于漂清和去污力好等特點(diǎn)，特別適用于機(jī)洗使用。2025年，上海制皂有限公司研制出升級(jí)配方扇牌天然皂液，添加天然椰油精華，植物油皂基的去漬功能和迅速漂清特點(diǎn)，具備易漂洗、去漬強(qiáng)、天然溫和等洗滌優(yōu)勢(shì)。

（七）B&B保寧

成立于1992年，全球知名的嬰兒用品品牌，主要從事嬰兒牙膏牙刷/嬰兒濕巾/奶瓶清洗劑/洗手液/洗衣皂/洗衣液/衣物柔順劑等產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售

B&B保寧成立于1992年，是養(yǎng)育寶寶的生活必需品，給寶寶健康的生活以及給媽媽提供方便養(yǎng)育的育兒生活用品專業(yè)品牌。B&B保寧給媽媽提供可以相信并信賴的產(chǎn)品，通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，已驗(yàn)證原料跟產(chǎn)品的穩(wěn)定性。B&B保寧給寶寶可以安心使用的品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)使用值得信賴的成分。B&B保寧給媽媽和寶寶提供安全便利的生活環(huán)境構(gòu)成多樣產(chǎn)品線，來(lái)提供舒適方便的育兒。

保寧米迪恩是為了可以安全便利地進(jìn)行育兒活動(dòng)，而從生產(chǎn)開(kāi)始到流通、服務(wù)領(lǐng)域打造一條龍系統(tǒng)的育兒生活領(lǐng)域的代表企業(yè)。不僅僅生產(chǎn)去除有害物質(zhì)的“Dr.ato”、“PUREGANIC”等護(hù)膚品、所有幼兒生活用品的“B&B”，考慮孩子們健康的“ONO2 BABYO”等多樣的幼兒用品，而且還經(jīng)營(yíng)幼兒生活用品專業(yè)門店“BBHOUSE”和媽媽與孩子可以見(jiàn)面的另一種網(wǎng)絡(luò)門店“I MOM”。

以后，保寧米迪恩向著以去除對(duì)人體有害成分的“全球標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品和具有便利功能和干練設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)獲得消費(fèi)者信賴，進(jìn)入世界性企業(yè)行列。希望一起期待保寧米迪恩成長(zhǎng)為躍過(guò)代表大韓民國(guó)“Total Family care-整個(gè)家庭護(hù)理”的企業(yè)，追求全世界整個(gè)家庭健康幸福的全球性企業(yè)。

（八）Pigeon貝親

創(chuàng)立于1957年，日本知名母嬰用品品牌，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)和種類齊全的母嬰用品和服務(wù)，涵蓋了母乳喂養(yǎng)/奶瓶奶嘴/寶寶肌膚護(hù)理/衣物清洗/水杯餐具等系列產(chǎn)品，其奶瓶/嬰兒紙尿褲/嬰兒洗衣液/洗衣皂等產(chǎn)品廣受消費(fèi)者歡迎

“直插式奶瓶奶嘴容易壓扁，不容易吸奶。那我們就做一個(gè)更好的！” 貝親的歷史，正源于這一全心全意為寶寶及家庭著想的初衷。經(jīng)過(guò)夜以繼日的研發(fā)，貝親在1949年推出了旋蓋式寬口奶瓶。自此，貝親正式踏上了母嬰用品研發(fā)升級(jí)的新征程，且不曾停歇。

無(wú)論是紙尿褲，還是為寶寶研制的防曬霜、橡膠乳牙牙刷，貝親的每一次突破，都在推動(dòng)著行業(yè)的前行與發(fā)展。如今，貝親已成為名副其實(shí)的全球母嬰用品專家，產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。不忘初心，展望未來(lái)，為了成為全世界寶寶和家庭信賴的母嬰用品品牌，貝親將繼續(xù)砥礪前行。

貝親的職責(zé)就是以愛(ài)為原動(dòng)力，為顧客提供關(guān)愛(ài)的幫助。貝親產(chǎn)品涵蓋了從孕期到育兒的方方面面，通過(guò)提供高品質(zhì)高性能和品類齊全的商品和服務(wù)，貝親的愛(ài)心得以傳遞到千家萬(wàn)戶。貝親不斷推陳出新，并且嘗試新事業(yè)新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，致力于為媽媽和寶寶提供更周到的服務(wù)。

秉承愛(ài)的理念，貝親積極致力于母嬰用品新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)。2025年貝親正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，總部設(shè)在上海。貝親在中國(guó)擁有上海外高橋、青浦以及常州三家工廠。貝親在上海設(shè)立了研發(fā)部門，擁有數(shù)百平方米的物理實(shí)驗(yàn)室、化學(xué)實(shí)驗(yàn)室、微生物實(shí)驗(yàn)室等，配置了幾十臺(tái)先進(jìn)的試驗(yàn)設(shè)備，擁有一支力量雄厚的研發(fā)隊(duì)伍。

貝親積極與國(guó)家相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等共同合作，開(kāi)發(fā)出安全高品質(zhì)、使用方便、與眾不同的產(chǎn)品，真正地將貝親“愛(ài)”的理念以產(chǎn)品的形式傳達(dá)到消費(fèi)者手中。

（九）船牌日化

源于1943年，國(guó)內(nèi)知名日化品牌，主要從事洗衣皂/香皂/手工皂/洗衣液/消毒液/衣物除菌液等洗滌用品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的潔凈生活

浙江東南船牌日化股份有限公司始創(chuàng)于民國(guó)三十二年（1943年），是全國(guó)日化行業(yè)的骨干重點(diǎn)企業(yè)。悠久的歷史承載了深厚的文化積淀，鍛造了船牌產(chǎn)品品質(zhì)如金的美譽(yù)，公司旗下同期創(chuàng)建的“船牌”品牌七十多年來(lái)深受消費(fèi)者信賴。

傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然環(huán)保的優(yōu)質(zhì)日化用品，專注于人們的健康和快樂(lè)。通過(guò)70多年的不懈努力和科技創(chuàng)新，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品從單一的洗衣皂發(fā)展涵蓋織物洗護(hù)、個(gè)人護(hù)理、餐具潔凈、文化娛樂(lè)等八大類上百個(gè)品種。

公司擁有固定資產(chǎn)4.5億元，工廠占地面積100余畝。除船牌外，公司還擁有一系列為廣大消費(fèi)者所熟知的品牌，如西湖、黛娜、小白兔、鷹牌等等，各品牌均擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前，公司擁有一整套完善的銷售體系和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（十）奇強(qiáng)KEON

奇強(qiáng)品牌誕生于1992年，是國(guó)內(nèi)日化洗滌行業(yè)知名品牌，涵蓋洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等日化品類產(chǎn)品，奇強(qiáng)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求和時(shí)代發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，將高科技理念與自身產(chǎn)品融合，推出具有品牌特色的日化產(chǎn)品

奇強(qiáng)品牌誕生于1992年。產(chǎn)品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等，其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產(chǎn)銷量目前均在前沿。經(jīng)過(guò)二十八年的成長(zhǎng)，“干干凈凈，中國(guó)奇強(qiáng)”曾經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，其硬朗、性價(jià)比高的個(gè)性和產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。

經(jīng)過(guò)二十多年的成長(zhǎng)，其硬朗、性價(jià)比高的個(gè)性和產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。近年來(lái)，通過(guò)抓管理、抓質(zhì)量、抓技術(shù)創(chuàng)新，以質(zhì)量拓市場(chǎng)，以品種求發(fā)展，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量有了很大提高。1997年-2025年，市場(chǎng)占有率超過(guò)20%。2025年全新的奇強(qiáng)亮相，新的時(shí)代將屬于年輕化，青春化。未來(lái)，奇強(qiáng)將堅(jiān)持，“國(guó)民洗滌品質(zhì)典范”的價(jià)值觀，以年輕為新元素，為品牌注入新的血液，換發(fā)榮光，助力品牌升級(jí)。

2025年，奇強(qiáng)要尋求改變，品牌視覺(jué)新升級(jí)全面展現(xiàn)了奇強(qiáng)品牌的溫度和態(tài)度，自由和活力。新奇強(qiáng)主義，既是對(duì)“干干凈凈”的奇強(qiáng)精神的傳承，也是進(jìn)入奇強(qiáng)新時(shí)代的開(kāi)始。堅(jiān)守匠心，精研技藝；獨(dú)樹(shù)一幟，敢為先驅(qū)；立足本土、放眼世界的大國(guó)品牌，永不言棄的奇強(qiáng)，是品牌，也是精神。新奇強(qiáng)主義——夠奇強(qiáng)，購(gòu)奇強(qiáng)！

今年，奇強(qiáng)相繼推出《年輕就要造》主題視頻，傳播年輕，向前，健康，不言棄的新奇強(qiáng)精神。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）雕牌

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）立白liby

表4：專利信息

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）Tide汰漬

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）超能

表7：專利信息

表8：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）扇牌

表9：專利信息

（八）Pigeon貝親

表10：專利信息

更多洗衣皂行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)《洗衣皂行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

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