2025年品牌洗衣皂排行榜10強

最新市場調研揭示了洗衣皂行業的品牌影響力。2025年，洗衣皂市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2025年洗衣皂品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在洗衣皂的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2025年洗衣皂品牌排行榜的詳細排名為雕牌、立白liby、Tide汰漬、超能、OMO奧妙、扇牌、B&B保寧、Pigeon貝親、船牌日化、奇強KEON。

表1：2025年洗衣皂十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）雕牌

納愛斯旗下健康洗護領跑品牌，上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代，以“守護家庭潔凈健康”為使命，持續為家庭清潔洗護提供多方位專業解決方案

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗潔精、洗衣液等系列洗護清潔用品。

其母公司——納愛斯集團前身是成立于1968年的地方國營麗水五七化工廠，2025年組建集團。總部所在地浙江麗水，致力于通過全球化、無邊界的“全鏈生態產業體系”建設，立志成為全球生態產業發展的新標桿。

集團以“只為提升您的生活品質”為宗旨，秉持“環境友好、綠色健康”發展理念，努力實現持續的綠色高質量發展。目前已構筑了線上線下并行的現代銷售網絡，自主品牌產品已進入美國、英國、日本等70多個國家和地區；在全國建有8個生產基地，并在“一帶一路”沿線國家布局建設工廠，海外生產基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、納愛斯、超能等組成的強大品牌矩陣，成為中國品牌建設領跑者。

（二）立白liby

立白創建于1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，并較早研發生產出天然皂液、生姜洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有“中國輕工業綠色洗滌用品”重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力于衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹“洗護合一”理念，從2025年10月1日起，率先實現全線生產不添加熒光增白劑的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱“立白科技集團”）是中國民族日化領軍企業，創建于1994年，總部位于廣州市。立白科技集團以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責、立質、立真、立先”為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以“1+2”戰略為指引，致力于成為一家“品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力”的智慧服務型企業：

“1”代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中臺。通過打造一個統一的中臺去高效賦能集團各業務板塊，以數字化轉型進一步加強數據中臺和業務中臺的建設打造，固化集團核心競爭力。

“2”代表2B和2C兩個平臺。2B平臺是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平臺，助其實現數字化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平臺是一個為品牌提供與服務消費者更好鏈接的平臺。

（三）Tide汰漬

誕生于1946年美國，寶潔公司旗下知名洗滌品牌，1995年進入中國，以推出日常洗滌去污除菌系列洗衣粉而聞名，主打的無磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表現和親民的價格廣受消費者歡迎

汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球較大的洗衣粉品牌之一。

汰漬于1946年誕生于美國，汰漬于1995年進入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項產品創新或升級。如今每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進入不同的中國家庭。

汰漬的誕生，結束了人類歷史上長達2025余年的皂洗時代，為機洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來，汰漬一直穩持洗滌世界的牛耳，引領著世界洗滌技術的發展和產品的潮流。

（四）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂為原料，以“超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手”等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼“納愛斯”推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持“綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（五）OMO奧妙

誕生于19世紀90年代，聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領域的專家，是聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產品市場保持領導地位。

奧妙產品

(一）奧妙專業機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋凈去漬因子，提升機洗潔凈動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術更適應機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業機洗配方，專為機洗設計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔凈力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解并去除99種污漬，3倍更快更輕松；

智能泡沫調解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙凈藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統，能層層深入纖維內部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多種香型選擇（潔凈清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕松，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗后衣物更清香。

（六）扇牌

始創于1958年，國內較早創立的洗衣皂品牌，專門生產和銷售個人、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業型企業，產品涵蓋洗衣皂/洗衣液/洗衣凝珠等品類

扇牌洗衣皂是1958年研制出的高級半透明洗衣皂，半個世紀以來暢銷國內及出口東南亞、南美、北美等地區。其金黃色皂體，豐富細膩的泡沫，陽光般的清香，成為消費者心目中的品牌消費和體驗認知。

1984年，上海制皂廠試制扇牌洗衣液新產品，具有無磷環保、溶解性好、泡沫適中、易于漂清和去污力好等特點，特別適用于機洗使用。2025年，上海制皂有限公司研制出升級配方扇牌天然皂液，添加天然椰油精華，植物油皂基的去漬功能和迅速漂清特點，具備易漂洗、去漬強、天然溫和等洗滌優勢。

（七）B&B保寧

成立于1992年，全球知名的嬰兒用品品牌，主要從事嬰兒牙膏牙刷/嬰兒濕巾/奶瓶清洗劑/洗手液/洗衣皂/洗衣液/衣物柔順劑等產品的生產和銷售

B&B保寧成立于1992年，是養育寶寶的生活必需品，給寶寶健康的生活以及給媽媽提供方便養育的育兒生活用品專業品牌。B&B保寧給媽媽提供可以相信并信賴的產品，通過專業機構認證，已驗證原料跟產品的穩定性。B&B保寧給寶寶可以安心使用的品質和安全的產品，產品開發時使用值得信賴的成分。B&B保寧給媽媽和寶寶提供安全便利的生活環境構成多樣產品線，來提供舒適方便的育兒。

保寧米迪恩是為了可以安全便利地進行育兒活動，而從生產開始到流通、服務領域打造一條龍系統的育兒生活領域的代表企業。不僅僅生產去除有害物質的“Dr.ato”、“PUREGANIC”等護膚品、所有幼兒生活用品的“B&B”，考慮孩子們健康的“ONO2 BABYO”等多樣的幼兒用品，而且還經營幼兒生活用品專業門店“BBHOUSE”和媽媽與孩子可以見面的另一種網絡門店“I MOM”。

以后，保寧米迪恩向著以去除對人體有害成分的“全球標準”產品和具有便利功能和干練設計的產品來獲得消費者信賴，進入世界性企業行列。希望一起期待保寧米迪恩成長為躍過代表大韓民國“Total Family care-整個家庭護理”的企業，追求全世界整個家庭健康幸福的全球性企業。

（八）Pigeon貝親

創立于1957年，日本知名母嬰用品品牌，致力于為消費者提供高品質和種類齊全的母嬰用品和服務，涵蓋了母乳喂養/奶瓶奶嘴/寶寶肌膚護理/衣物清洗/水杯餐具等系列產品，其奶瓶/嬰兒紙尿褲/嬰兒洗衣液/洗衣皂等產品廣受消費者歡迎

“直插式奶瓶奶嘴容易壓扁，不容易吸奶。那我們就做一個更好的！” 貝親的歷史，正源于這一全心全意為寶寶及家庭著想的初衷。經過夜以繼日的研發，貝親在1949年推出了旋蓋式寬口奶瓶。自此，貝親正式踏上了母嬰用品研發升級的新征程，且不曾停歇。

無論是紙尿褲，還是為寶寶研制的防曬霜、橡膠乳牙牙刷，貝親的每一次突破，都在推動著行業的前行與發展。如今，貝親已成為名副其實的全球母嬰用品專家，產品銷往全球多個國家與地區。不忘初心，展望未來，為了成為全世界寶寶和家庭信賴的母嬰用品品牌，貝親將繼續砥礪前行。

貝親的職責就是以愛為原動力，為顧客提供關愛的幫助。貝親產品涵蓋了從孕期到育兒的方方面面，通過提供高品質高性能和品類齊全的商品和服務，貝親的愛心得以傳遞到千家萬戶。貝親不斷推陳出新，并且嘗試新事業新領域的挑戰，致力于為媽媽和寶寶提供更周到的服務。

秉承愛的理念，貝親積極致力于母嬰用品新產品的研究和開發。2025年貝親正式進入中國市場，總部設在上海。貝親在中國擁有上海外高橋、青浦以及常州三家工廠。貝親在上海設立了研發部門，擁有數百平方米的物理實驗室、化學實驗室、微生物實驗室等，配置了幾十臺先進的試驗設備，擁有一支力量雄厚的研發隊伍。

貝親積極與國家相關檢測機構、研究機構、醫院等共同合作，開發出安全高品質、使用方便、與眾不同的產品，真正地將貝親“愛”的理念以產品的形式傳達到消費者手中。

（九）船牌日化

源于1943年，國內知名日化品牌，主要從事洗衣皂/香皂/手工皂/洗衣液/消毒液/衣物除菌液等洗滌用品研發、生產和銷售的企業，致力于為消費者帶來高品質的潔凈生活

浙江東南船牌日化股份有限公司始創于民國三十二年（1943年），是全國日化行業的骨干重點企業。悠久的歷史承載了深厚的文化積淀，鍛造了船牌產品品質如金的美譽，公司旗下同期創建的“船牌”品牌七十多年來深受消費者信賴。

傳承經典，勇于創新，公司致力于為消費者創造天然環保的優質日化用品，專注于人們的健康和快樂。通過70多年的不懈努力和科技創新，公司生產的產品從單一的洗衣皂發展涵蓋織物洗護、個人護理、餐具潔凈、文化娛樂等八大類上百個品種。

公司擁有固定資產4.5億元，工廠占地面積100余畝。除船牌外，公司還擁有一系列為廣大消費者所熟知的品牌，如西湖、黛娜、小白兔、鷹牌等等，各品牌均擁有自主知識產權。目前，公司擁有一整套完善的銷售體系和售后服務網絡。

（十）奇強KEON

奇強品牌誕生于1992年，是國內日化洗滌行業知名品牌，涵蓋洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等日化品類產品，奇強堅持以消費者需求和時代發展為導向，堅持研發創新，將高科技理念與自身產品融合，推出具有品牌特色的日化產品

奇強品牌誕生于1992年。產品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等，其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產銷量目前均在前沿。經過二十八年的成長，“干干凈凈，中國奇強”曾經走進千家萬戶，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。

經過二十多年的成長，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。近年來，通過抓管理、抓質量、抓技術創新，以質量拓市場，以品種求發展，企業迅速發展壯大，生產能力和產品質量有了很大提高。1997年-2025年，市場占有率超過20%。2025年全新的奇強亮相，新的時代將屬于年輕化，青春化。未來，奇強將堅持，“國民洗滌品質典范”的價值觀，以年輕為新元素，為品牌注入新的血液，換發榮光，助力品牌升級。

2025年，奇強要尋求改變，品牌視覺新升級全面展現了奇強品牌的溫度和態度，自由和活力。新奇強主義，既是對“干干凈凈”的奇強精神的傳承，也是進入奇強新時代的開始。堅守匠心，精研技藝；獨樹一幟，敢為先驅；立足本土、放眼世界的大國品牌，永不言棄的奇強，是品牌，也是精神。新奇強主義——夠奇強，購奇強！

今年，奇強相繼推出《年輕就要造》主題視頻，傳播年輕，向前，健康，不言棄的新奇強精神。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品制造和服務領域的質量保障，有助于規范市場行為，提高行業基礎標準。

（一）雕牌

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）立白liby

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）Tide汰漬

表6：起草標準

（四）超能

表7：專利信息

表8：起草標準

（六）扇牌

表9：專利信息

（八）Pigeon貝親

表10：專利信息

更多洗衣皂行業研究分析，詳見《洗衣皂行業報告匯總》。這里匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【數據庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。