嵊州廚具開(kāi)始摸索自主品牌

隨著09年以?shī)W田為代表以自主品牌操作的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說(shuō)到現(xiàn)在，嵊州廚具行業(yè)在蠢蠢欲動(dòng)，希望跟著奧田一起品牌化運(yùn)作，這樣將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)助推作用，整個(gè)行業(yè)的話行業(yè)品質(zhì)會(huì)進(jìn)一步提升，嵊州生產(chǎn)制造還是非常專業(yè)，產(chǎn)品領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)。

“從最初的傳統(tǒng)中式煙機(jī)，到歐機(jī)、近吸式煙機(jī)，再到現(xiàn)在的集成灶，嵊州幾乎每次都走在煙灶行業(yè)研發(fā)前列，但是每次廣東廠家都會(huì)緊跟而上，推出價(jià)格優(yōu)勢(shì)比我們大得多的類似產(chǎn)品，加之品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，一下子就擠兌了我們的市場(chǎng)。”

正如嵊州當(dāng)?shù)氐囊恍S家負(fù)責(zé)人所言，這種“為他人作嫁衣裳”、“自主品牌缺失之苦“的情況一直是嵊州廚具產(chǎn)業(yè)的隱痛，“嵊州雖然被稱為中國(guó)廚具之都，如果我們接下來(lái)還不能自主一個(gè)在整個(gè)中國(guó)叫得響的品牌，那么，這個(gè)廚具之都的名號(hào)估計(jì)要默默消失掉。”威普電器總經(jīng)理張夏慶如是擔(dān)憂。

從去年開(kāi)始，包括奧田、威普在內(nèi)的嵊州龍頭企業(yè)，開(kāi)始摸索如何創(chuàng)建自主品牌，以期利用品牌號(hào)召力掣動(dòng)企業(yè)整體轉(zhuǎn)型。以?shī)W田為例，去年除了組建了品牌、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，還重金聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名女星蔣雯麗擔(dān)任形象代言人，并且在央視、慧聰商情，以及各地的路牌廣告投入大面積的推廣，奧田內(nèi)部人員曾透漏，“奧田獲得前所未有的關(guān)注。”同樣地，威普也采用啟用了形象代言人陳好來(lái)進(jìn)行品牌推廣。筆者在采訪多家嵊州煙灶企業(yè)的時(shí)候，大部分人一提到品牌操作，無(wú)不提到明星、央視的推廣手段。

業(yè)內(nèi)人士表示，畢竟邀請(qǐng)形象代言人、投放央視廣告的費(fèi)用高昂，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要審視自身具體情況。也有觀察人士指出，嵊州廚具廠家正在復(fù)制廣東企業(yè)的營(yíng)銷模式來(lái)自主新品牌，這一舉措能否成功，目前下結(jié)論還為時(shí)尚早，不過(guò)，嵊州企業(yè)畢竟邁開(kāi)了創(chuàng)牌的第一步，并且擁有研發(fā)、制造等先天優(yōu)勢(shì)。

“嵊州現(xiàn)在做品牌的企業(yè)越來(lái)越多，做中國(guó)馳名商標(biāo)的，請(qǐng)形象代言人，做廣告投入等等，然后是各種推廣力度都加強(qiáng)很多，嵊州企業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，他們已經(jīng)從原先的生產(chǎn)型企業(yè)慢慢進(jìn)行轉(zhuǎn)變，嵊州人每一步轉(zhuǎn)變都是很扎實(shí)的，因?yàn)槲覀冇辛己玫难邪l(fā)、生產(chǎn)能力，我相信嵊州將來(lái)肯定會(huì)涌出很多具有分量的品牌企業(yè)。”普發(fā)電器總經(jīng)理杜衍表示。

從OEM轉(zhuǎn)型為自主品牌企業(yè)，嵊州大多數(shù)廠家在終端銷售這塊，仍采取傳統(tǒng)的煙灶消專賣店形式。對(duì)于國(guó)內(nèi)一線廚具品牌方太所推行“整體廚房”概念，大多數(shù)廠家表示不會(huì)考慮，而是在原有產(chǎn)品線上增加熱水器、水槽等相關(guān)產(chǎn)品類別。有廠家表示，煙灶消是一個(gè)臥虎藏龍的市場(chǎng)，市場(chǎng)容量非常大，特別是二三線市場(chǎng)需求量會(huì)進(jìn)一步加大。

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