有專家認為，除了一些知名的運動品牌外，歐美尚有不少知名的戶外運動品牌也擁有著眾多的忠實消費者，占有不菲的市場份額，泉州運動品牌如果收購國外一些知名的戶外運動品牌，可豐富自己的市場路線，在經(jīng)營國際市場方面開拓出一條創(chuàng)新之路。 【環(huán)球鞋網(wǎng)】業(yè)內(nèi)一直有“泉企近期將收購斐樂”的傳聞，如今，這個傳聞變成了現(xiàn)實。
8月13日，安踏在港交所發(fā)布的公告中宣布，其全資附屬公司原動力將斥資3.577億元人民幣和5000萬港元分別收購百麗國際所持的Full Prospect Limited（下簡稱Full Prospect）85%股權，以及Fila Marketing(Hong Kong)Limited（下簡稱Fila Marketing）的全部股權。
至此，安踏成為繼李寧與中國動向之后，第三個收購國際知名品牌的國內(nèi)運動品牌，亦是泉州運動品牌中首家收購國際品牌的運動品牌企業(yè)。
百麗忍痛轉(zhuǎn)讓業(yè)務
Full Prospect為百麗全資附屬公司，擁有及管理在香港、澳門和內(nèi)地的Fila（中文譯名“斐樂”）中國商標。而Fila Marketing為百麗全資附屬公司，負責在香港以及澳門以零售方式銷售帶有Fila中國商標的運動服裝、鞋類產(chǎn)品以及配件，目前在香港經(jīng)營10家門店。
Fila品牌于1911年在意大利創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。在上個世紀70年代，F(xiàn)ila配合多元化策略，拓展運動服裝業(yè)務，并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的地位。
百麗國際在2025年8月以4900萬美元收購了Fila品牌的特許經(jīng)營權，但由于近期經(jīng)濟不景氣，以及在國內(nèi)市場開發(fā)國際運動服飾品牌的經(jīng)驗不足，百麗國際在這塊業(yè)務上出現(xiàn)虧損。資料顯示，F(xiàn)ull Prospect在2025年凈虧損553萬元，2025年擴大至3218.2萬元；Fila Marketing在2025年虧損543萬港元，2025年虧損699.6萬港元。去年以來的金融危機影響，讓手頭上已握有數(shù)個國際品牌的百麗對Fila漸失信心，這也讓本不在安踏收購范圍內(nèi)的Fila，突然進入公眾視野。
交易程序尚未完成
雖然安踏目前已與Fila品牌原執(zhí)有者百麗國際完成了協(xié)議的簽署，但整個交易的程序尚未完成，因此目前安踏尚未對外界披露更詳細的情況。不過，早在2025年上市的招股說明書中，安踏就已表示，上市的募集資金將有一部分用于擴大國際品牌零售業(yè)務。收購國際知名運動品牌的計劃早已納入安踏的計劃中。去年初，安踏首席執(zhí)行官丁世忠就曾公開表示，將收購世界前15強體育用品企業(yè)。具體哪家國外品牌會被安踏收入囊中，這在當時一度備受猜測。然而，或許是因為當年全世界都在關注北京奧運會，及后來的金融危機產(chǎn)生影響，安踏在收購國際品牌方面的步伐似乎有些放緩，并一度沉寂。進入2025年后，安踏首席營運官賴世賢在接受記者采訪時表示，收購在國際排前列的知名品牌依然是安踏的目標，而且已有品牌進入安踏的視線，這才讓人們對安踏的收購行動重新關注起來。
特步亦涉收購傳聞
其實在安踏收購Fila前，同城的另一運動品牌特步也曾與收購Fila的傳聞有所聯(lián)系。因為在當時業(yè)界傳聞洽談收購Fila品牌的公司為已上市并募集數(shù)十億元資金的泉州運動品牌企業(yè)。在符合該條件的泉州運動品牌企業(yè)中，也只有安踏與特步兩家，且特步亦曾公開表示上市所募得的部分資金將用于收購國際知名品牌。在Fila緣定安踏后，特步對于國際品牌的收購也將繼續(xù)受業(yè)界關注。特步（中國）有限公司總裁丁水波在接受媒體采訪時亦透露了收購國外品牌的計劃，并強調(diào)收購的目標品牌可能將來自歐洲。
就目前形勢來看，在背靠背（KAPPA）、樂途（LOTTO）、斐樂（FILA）等來自歐洲的品牌皆相繼被中國動向、李寧、安踏收購后，業(yè)界猜測，特步未來收購的歐洲品牌可能會是茵寶（UMBRO）、迪亞多納（DIADORA）或其他歐洲一些知名的戶外品牌。另有傳聞稱，歐美知名品牌愛威亞（AIVA）也在特步收購的目標范圍之內(nèi)。
品牌之都激情澎湃
從鞋都到品牌之都，泉州這塊運動品牌云集之地，出名不僅僅是因為有安踏、特步、匹克、361°等企業(yè)自有品牌，還因為這里云集了本地企業(yè)所經(jīng)營代理的從兒童到成人的不少國際知名品牌。本地鞋企的這種多元經(jīng)營模式，不僅為企業(yè)帶來利潤增長的新渠道，并在經(jīng)營國際品牌的過程中，為企業(yè)未來經(jīng)營國際市場積累了豐富的經(jīng)驗與資源。如早前安踏曾成立鋒線體育用品有限公司，代理阿迪達斯、銳步及Kappa三個國際品牌在中國的零售業(yè)務。后來特步代理迪斯尼運動等品牌，其目的就不僅僅在于增加創(chuàng)造利潤渠道，更重要的一點就是在代理國際品牌的過程中，企業(yè)能汲取別人的先進管理經(jīng)驗。
目前泉州眾多的企業(yè)手中經(jīng)營的海外品牌就有迪斯尼運動、SKECHERS HI-TEC、LeeCooper、playboy、鱷魚恤、袋鼠、阿森納、駱駝、歡騰、圣弗萊、流氓兔、奧特曼、飛天小女警、蜘蛛俠、火影忍者等數(shù)十個成人及兒童運動休閑品牌。在經(jīng)歷了代理國外品牌的過程后，如今泉州的這些運動品牌開始籌劃著收購國外品牌的藍圖。在安踏之后，泉州的運動品牌或?qū)⑾破鹨惠喪召徍Ｍ馄放频臒岢薄?/P>
有專家認為，除了一些知名的運動品牌外，歐美尚有不少知名的戶外運動品牌也擁有著眾多的忠實消費者，占有不菲的市場份額，泉州運動品牌如果收購國外一些知名的戶外運動品牌，可豐富自己的市場路線，在經(jīng)營國際市場方面開拓出一條創(chuàng)新之路。
