國(guó)外紅酒商轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江市場(chǎng)

葡萄酒已逐漸成為最受浙江居民歡迎的酒飲料。浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2025―2025年，葡萄酒占餐桌酒飲料的50%，這個(gè)數(shù)據(jù)，在今年上半年還有所提高。浙江省葡萄酒銷售量日漸增大，消費(fèi)者們有了更多的選擇，但目前葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)還不規(guī)范，尤其是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。

　　葡萄酒已逐漸成為最受浙江居民歡迎的酒飲料。浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2025―2025年，葡萄酒占餐桌酒飲料的50%，這個(gè)數(shù)據(jù)，在今年上半年還有所提高。

　　浙江省葡萄酒銷售的主要渠道以餐飲、專賣店、夜場(chǎng)、超市為主，以煙酒店、批發(fā)市場(chǎng)為輔。省內(nèi)銷售的葡萄酒來(lái)源主要分三類，國(guó)產(chǎn)葡萄酒、浙江省進(jìn)口的葡萄酒和外省進(jìn)口的葡萄酒。

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒

　　一年增了三成

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌在浙江應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)葡萄酒四大品牌企業(yè)的整體市場(chǎng)占有率達(dá)到60%。中糧酒業(yè)有限公司的何經(jīng)理表示，去年，長(zhǎng)城葡萄酒浙江省的銷售額大概為五六億元。香格里拉酒業(yè)的余經(jīng)理則表示，去年全國(guó)葡萄酒銷售總額為232.6億元，浙江省銷售量20億元，占10%左右。張?jiān)！⑼埲ツ暝谡憬′N售量在5億元左右，王朝酒業(yè)保持在3億至4億元。從增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)葡萄酒銷售同比增長(zhǎng)21%，而浙江省的增長(zhǎng)估計(jì)達(dá)到30%，可以說(shuō)，目前浙江省已占據(jù)全國(guó)葡萄酒銷售的領(lǐng)先地位。

　　國(guó)外紅酒商

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江市場(chǎng)

　　隨著進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅逐漸降低，越來(lái)越多的國(guó)外葡萄酒商也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江市場(chǎng)。從海關(guān)方面了解到，去年，浙江省葡萄酒進(jìn)口總值3148萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)近六成。其中杭州地區(qū)進(jìn)口618.6萬(wàn)美元，占了全省20%。今年上半年，經(jīng)過(guò)杭州海關(guān)的進(jìn)口葡萄酒達(dá)到490.7萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了130%。下半年是酒類銷售旺季，預(yù)計(jì)今年銷售額比去年會(huì)大幅增加。浙江進(jìn)口葡萄酒的主要進(jìn)口地來(lái)自法國(guó)和澳大利亞。上半年，經(jīng)杭州海關(guān)，分別從這兩地進(jìn)口195.4萬(wàn)美元和135.6萬(wàn)美元，占杭州市葡萄酒進(jìn)口總額的39.8%和27.6%。

　　省外進(jìn)口酒

　　大舉進(jìn)入浙江

　　來(lái)自其他省份的進(jìn)口葡萄酒銷售量，也不在少數(shù)。北京一家葡萄酒銷售商說(shuō)，該公司全國(guó)年銷售500萬(wàn)瓶左右，浙江省的銷量屬于前三名，山東、江蘇也有不錯(cuò)的成績(jī)。駿德酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江地區(qū)在他們公司屬于新市場(chǎng)，這幾年起步很快，銷售額占了全國(guó)30%，每年增長(zhǎng)率達(dá)到12%左右。

　　根據(jù)近年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，浙江省人均葡萄酒消費(fèi)量在0.3升左右，而全世界的人均葡萄酒銷費(fèi)量大約為3.5升，是浙江人的10倍。可見(jiàn)，浙江省的葡萄酒市場(chǎng)潛力還是非常巨大的。

　　浙江省葡萄酒銷售量日漸增大，消費(fèi)者們有了更多的選擇，但目前葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)還不規(guī)范，尤其是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。進(jìn)口葡萄酒的質(zhì)量參差不齊，渠道多樣，一些在市場(chǎng)上賣價(jià)百元的進(jìn)口葡萄酒，出廠價(jià)可能只有1歐元。消費(fèi)者鑒賞酒的能力顯然跟不上這個(gè)迅速膨脹的市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)葡萄酒市場(chǎng)管理，對(duì)商家和消費(fèi)者都有好處。

　　為此，業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快發(fā)起成立浙江省酒類流通消費(fèi)行業(yè)協(xié)會(huì)，使浙江省的葡萄酒銷售狀況更加透明，加強(qiáng)對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的監(jiān)管，并且建立一個(gè)更有秩序的銷售體系，使得消費(fèi)者能夠喝上放心酒。

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