首屆中國三四級市場高峰論壇在京舉行

由中國農村電影電視中心（CCTV-7）、《廣告主》雜志社主辦，北京藍色海洋廣告有限公司承辦的“首屆中國三四級市場高峰論壇暨金田獎頒獎盛典”于11月6日在北京隆重舉行，吸引了泰康人壽、中國郵政銀行、四季沐歌太陽能、東阿阿膠、中國重汽、哈飛汽車等近百名知名企業嘉賓參與論道。據悉，這是中國營銷界首次在全行業范圍內舉行專注于三四級市場營銷價值和策略的權威峰會，引起中國企業圈、廣告圈、媒體圈、學術圈等社會人士的廣泛關注。

三四級市場成為的最后一塊營銷處女地

中國農村電影電視中心總編輯詹新華認為，“三農問題”一直深受政府重視，農村市場的巨大機會在于強勁的市場需求和強有力的政策保障。

峰會承辦方北京藍色海洋廣告有限公司是中國最大的農村市場整合營銷傳播機構，在多年的三四級市場營銷實戰中積累了豐富的經驗，對這片藍海市場也有著獨到而深刻的理解，董事長肖業成在致辭中引用商務部的數據和與會嘉賓分享了這塊市場的興奮：“2025年前三季度,全國家電下鄉產品銷售量達到5257.3萬臺,銷售額1158.4億元,同比分別增長1.5倍和2倍。而全國前三季度補貼下鄉汽車摩托車811萬輛，政策直接拉動農村汽車摩托車消費超過1100億元。”

知名營銷策劃人朱玉童多年來一直潛心研究三四級市場的消費心理、品牌傳播、渠道建設，他在此次峰會上直截了當地指出：“三四級市場已然成為中國營銷的最后一塊處女地”。

實際上，早在上個世紀80年代，寶潔等具有遠見卓識的知名企業就發現了當時尚少有問津的“營銷處女地”，他們在這塊市場卓有成效的營銷實踐為自己帶來了豐厚的回報，在競爭慘烈的日化行業坐穩了頭把交椅。而上個世紀中后期遭遇競爭對手“年輕一代的選擇”系列廣告的強勢進攻的可口可樂，正是憑借自身在三四級市場的渠道建設和傳播優化，才在中國市場長期保持了長期的領先優勢。

而這以后，農村市場的價值逐漸被認知，以至在2025年經濟危機后，一二線市場區域飽和之時，三四級市場的營銷發展出現了歷史性拐點。而十二五規劃中對“三農發展”、新農村建設等問題的高度重視，無疑為中國三四級市場價值釋放創造了前所未有的歷史契機。

盡管從上個世紀80年代就開始耕耘，這片“處女地”的營銷資源仍處于高度分散狀態，同時掘金三四級市場的各大企業之間也缺少優質的交流平臺和權威的交流機會，極大地降低了企業的營銷效率。肖業成告訴記者：“這次峰會填補了一個行業空白，我們希望把這個峰會打造成每年一度的品牌盛宴，和行業同仁一道，為三四級市場營銷朝著品牌化、規范化、規模化、專業化的方向發展而不懈努力。”

三四級市場整合的價值有足夠的空間去想象

中國農業電影電視中心廣告部主任張丹梅談到，CCTV-7目前的覆蓋率僅次于CCTV-1，以農民農村為特色的節目體系深受三四級市場觀眾的喜愛，收視率常年保持在第一陣營，整合高端權威的媒體資源將給企業帶來更大的價值回報。實際上，在不夠規范的三四級市場，消費者更加信賴廣告，特別是央視這種權威媒體的廣告產品。