2014年中國空氣凈化器市場分析

　　據宇博智業市場調研中心了解：在全國各地經歷了霧霾侵襲后，空氣凈化器異軍突起，不論大小家電企業紛紛擠進市場，渴望從中掘金。如今，空氣凈化器市場呈現爆炸式增長，各大企業的凈化技術各表一枝，而價格也進一步向“高大上”發展，今年年底可能出臺的新國標，或進一步凈化市場，而一些“跨界”產品也加入了與空氣凈化器奪天下的角逐中。

　　市場：呈現爆炸式增長

　　據環境保護部發布的2014年1月京津冀、長三角、珠三角區域及直轄市、省會城市和計劃單列市等74個城市空氣質量狀況顯示：平均 達標天數比例為37.6%，平均超標天數比例為62.4%，其中輕度污染占26.8%，中度污染占14.4%，重度污染占16.2%，嚴重污染占 5.0%。

　　空氣污染問題如今已經是老生常談，正是因為霧霾的集中爆發，使得長期處于“潛伏”期的空氣凈化器市場進入爆炸式增長階段。據中怡康數據顯示：2013年空凈市場的同比增幅已經超過100%。

　　早在2013年，空氣凈化器便已經進入了黃金期，在越來越多消費者關注身心健康，關注霧霾帶來的危害的同時，也讓眾多家電企業看到 了機遇。據中怡康監測數據顯示，空氣凈化器市場2012年有56個品牌，2013年有77個品牌。由此可見，更多的生產廠家已經行動起來，進入了空氣凈化 器市場。

　　5月20日，走訪了位于北京市豐臺區的蘇寧電器劉家窯店、國美電器木樨園店和大中電器洋橋店等多家家電賣場看到，如今市場內的空氣凈化器品牌已不下數十種，其中外資品牌尤為搶眼，據不完全統計，空氣凈化器市場外資品牌占據80%以上的市場份額。而國產品牌似乎在銷量和影響力方面都遠不及進口品牌。

　　“相對而言，還是進口品牌賣的好一點，消費者更認同這些品牌所使用的技術，因為畢竟過濾和殺菌技術決定了使用效果?！碧K寧電器劉家窯店內的一位銷售人員表示。

　　技術：各大企業各表一枝

　　“nanoe納米水離子”、“凈離子群”……提起空氣凈化器，各大品牌都有話要說，你方唱罷我方登場的技術大戰從來都是吸引消費者 眼球的最佳手段。不論是可以除菌、除異味，還是可以抑制霉菌或是去除PM2.5，各大空氣凈化器品牌都在技術包裝上不遺余力，使其成為吸引消費者的噱頭。

　　根據中國報告大廳發布的2014-2020年中國空氣凈化器市場監測與發展趨勢預測報告了解到，“空氣凈化器不同于彩電或是電冰箱這類家電，很多消費者對于空氣凈化器并不十分了解，在以前也接觸不多，所以只能通過銷售人員的介紹來進行選擇。而商家炮制的各類噱頭會對消費者的判斷產生很大影響?！?月20日，智普國際咨詢家電行業分析師劉東鳴表示，由于目前國家對于空氣凈化器沒有統一的評判標準，缺乏對空氣凈化結果、凈化效率的規范，這就導致眾品牌為凈化技術制作出各式各樣的噱頭來吸引消費者。

　　“其實各種噱頭的背后就是活性炭、HEPA、離子、觸媒過濾、水洗等過濾的包裝。HEPA、活性炭和離子過濾，這3類凈化技術占據 八成的空氣凈化器市場?！眲|鳴表示。此外，據中怡康調查顯示，市場上八成的空氣凈化器是復合型過濾，擁有兩種及以上的過濾技術，其中擁有兩種和四種過濾 技術的空氣凈化器超過五成?？諝鈨艋魅匀焕^續走在復合型過濾的大道上。

　　價格：持續“高大上”路線

　　在走訪中了解到，目前空氣凈化器產品可謂是生活家店中的“高富帥”，其價格普遍過千元，更有過萬元的產品。據中怡康數據顯 示：2012年空氣凈化器市場平均單價為2,653元，2013年平均單價為2,913元，均價上漲約10%。宇博智業認為，分價格段來看，高端價格段普遍增長。

　　此外，通過隨機采訪了解到，盡管有業內人士分析，空氣凈化器市場存在價格虛高的問題，但消費者依舊對高價產品趨之若鶩。

　　“總覺得還是價格貴一點的好，畢竟這種產品關乎到身體健康，如果圖便宜買一個效果不是很好的，還不如不買呢。”在大中電器洋橋店內，一位正在挑選空氣凈化器的女性消費者表示，本著“一分錢一分貨”的理念，她認為相對高端的產品功效更好。

　　未來：將出現多元化競爭

　　據悉，由于空氣凈化器市場的飛速增長，入市門檻較低，市場魚龍混雜，老國標亟需修訂，預計今年年底新的空氣凈化器國家標準即將出臺，這將對市場有一定影響，未來將會更加規范。

　　“新國標的出臺一定會對空氣凈化器市場有所規范，一些利用熱點話題進行炒作的技術噱頭有可能會被淘汰。而且目前空氣凈化器的市場前景十分被看好，部分廠家的空調、空調扇、加濕器等產品已經增加了空氣凈化功能，跨界產品的出現必然會分流空氣凈化器市場?！眲|鳴表示，未來空氣凈化市場將出現多元化競爭。