【酒業新篇】舍得酒業加速酒旅融合戰略升級_12億元打造文旅綜合生態圈

  網訊，近年來，白酒行業從傳統生產向體驗經濟轉型趨勢顯著，頭部企業紛紛以文化賦能、旅游場景重構重塑品牌價值。作為川酒"六朵金花"之一的舍得酒業，在鞏固高端白酒市場地位的同時，正通過大手筆投資加速布局酒旅融合新賽道。其最新披露的12億元文旅項目不僅瞄準補齊現有景區短板，更試圖構建覆蓋全產業鏈的體驗經濟生態閉環。

  一、三方合資組建文旅平臺 重構產業價值鏈條

  為突破當前文旅配套不足的發展瓶頸，舍得酒業聯合控股股東沱牌舍得集團及當地國資背景企業射洪酒投公司成立合資公司。按照協議約定，三方將分別以49%、36%、15%的持股比例共同投資建設舍得酒旅融合項目。此次合作形成"上市公司主導運營+大股東資源協同+地方資本賦能"的三角支撐結構，總投資規模達12億元人民幣。

  數據顯示，舍得文化旅游區自2025年晉級國家4A級景區后游客量持續攀升，僅2025年接待人數已突破20萬。但現有酒店承載力不足、體驗項目單一等問題嚴重制約消費轉化效率。通過此次戰略升級，公司將重點解決過夜率低、客戶黏性弱等痛點問題。

  二、三環立體布局打造沉浸式體驗矩陣

  根據規劃方案，舍得酒旅融合項目將以沱牌鎮為核心輻射區，構建"內中外"三層空間體系：

  1. 內環工業游升級聚焦釀酒工藝展示，現有生態釀酒車間等設施將進行數字化改造；

  2. 中環文化度假區建設是本次投資重點，包括引進國際品牌Club Med酒店、打造特色文化街區，并配套商業綜合體和體驗項目，規劃周期長達45個月；

  3. 外環市政基建完善則由政府主導推進交通路網、生態景觀等公共設施建設。

  其中核心的中環區域計劃于2026年啟動施工，預計在2028年底全面投入運營。整個項目總占地約140畝建設用地和千余畝生態旅游區，形成集住宿、餐飲、文化體驗于一體的復合型消費場景。

  三、經濟模型驗證長期價值 投資回收期超預期

  經專業測算，該項目整體投資回收期為建設后8.47年（含3年建設期），所得稅后內部收益率達8.5%。這一數據表明，在行業普遍面臨增長壓力的背景下，舍得酒業通過文旅融合開辟了新的盈利空間。

  值得注意的是，項目規劃特別強調線上線下的流量協同效應。通過構建"文化+旅游+消費"三維場景，既能增強品牌文化傳播力，又能實現消費者從參觀到購買的全鏈路轉化。這種模式創新契合當前白酒行業由產品競爭轉向生態體系構建的發展趨勢。

  總結展望：舍得酒業此次12億元文旅投資不僅是對現有景區短板的精準補位，更是其在高端化戰略下打造第二增長曲線的重要布局。通過三環立體空間建設形成的體驗經濟閉環，不僅有望將游客轉化率提升至新水平，更可能重塑白酒行業的消費場景范式。隨著項目落地實施，這家川酒代表企業或將憑借"釀造成詩、文旅成畫"的差異化競爭力，在行業轉型升級浪潮中占據戰略制高點。