網(wǎng)訊，——聚焦食品安全與市場規(guī)范的酒業(yè)發(fā)展之路
作為萬億級食品產(chǎn)業(yè)核心領域，中國酒業(yè)在消費升級浪潮中持續(xù)高速發(fā)展的同時，也暴露出侵害消費者權(quán)益的深層問題。從制假售假到虛假宣傳，從商標侵權(quán)到誤導性營銷，2025年酒類消費維權(quán)案例反映出行業(yè)亟待解決的監(jiān)管盲區(qū)與誠信短板。本文通過梳理年度典型案例，揭示酒業(yè)市場存在的突出問題，并提出系統(tǒng)治理路徑。
一、跨省假酒產(chǎn)業(yè)鏈暴露監(jiān)管漏洞
湖南臨澧特大制售假酒案顯示，犯罪團伙通過偽造包裝材料灌裝劣質(zhì)原料酒，涉案金額超百萬元。此類案件凸顯出假酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)的隱蔽性特征：從原料采購到成品流通形成完整黑色鏈條，跨區(qū)域作案使執(zhí)法難度陡增。監(jiān)管部門需強化技術(shù)手段應用，在溯源管理、物流監(jiān)控等方面建立信息共享機制。
二、虛假宣傳擾亂市場公平競爭
聽花酒天價營銷事件中，企業(yè)通過虛構(gòu)"治療功效""顛覆性工藝"等不實宣傳抬高產(chǎn)品溢價，最終被處130萬元罰款。該案例警示行業(yè)：在保健功能宣稱、價格定位等領域存在法律紅線。監(jiān)管部門應建立常態(tài)化廣告監(jiān)測機制，對違反《反不正當競爭法》的行為實施階梯式處罰。
三、商標侵權(quán)凸顯中小商戶合規(guī)短板
陜西西安"七代五糧液"銷售案表明，部分終端零售企業(yè)缺乏品牌保護意識，在產(chǎn)品標識、包裝使用等環(huán)節(jié)存在法律認知盲區(qū)。此類行為不僅損害消費者權(quán)益，更侵蝕正品企業(yè)的市場信譽。建議建立"黑名單"制度強化流通領域監(jiān)管，推動品牌方與執(zhí)法部門共建打假協(xié)作平臺。
四、"特供"概念誤導消費認知
貴州畢節(jié)虛假廣告案中，涉事企業(yè)利用"中國兩大醬香保密酒企之一"等未核實表述進行營銷。這種濫用行業(yè)術(shù)語的現(xiàn)象在白酒市場具有普遍性，嚴重干擾消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的客觀判斷。新《廣告法》實施背景下，需重點查處虛構(gòu)榮譽資質(zhì)、編造專家背書等典型違規(guī)行為。
五、農(nóng)村市場成侵權(quán)高發(fā)區(qū)域
貴州金沙"茅臺內(nèi)供酒"案揭示了城鄉(xiāng)結(jié)合部及偏遠地區(qū)監(jiān)管力量薄弱的問題：無證生產(chǎn)假冒名酒產(chǎn)品在基層仍有生存空間。數(shù)據(jù)顯示，此類案件涉案金額雖小但社會危害顯著，需通過"網(wǎng)格化"執(zhí)法與普法宣傳相結(jié)合的方式提升治理效能。
全行業(yè)亟待構(gòu)建協(xié)同共治體系
上述案例覆蓋制假售假、虛假宣傳、商標侵權(quán)等核心問題領域，折射出酒業(yè)市場存在的系統(tǒng)性風險。解決路徑需要：
1. 企業(yè)端強化質(zhì)量管控和合規(guī)經(jīng)營意識，將消費者權(quán)益保護納入ESG管理體系；
2. 監(jiān)管層推動"互聯(lián)網(wǎng)+執(zhí)法"模式創(chuàng)新，運用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)全流程溯源；
3. 消費側(cè)完善社會監(jiān)督機制，通過建立舉報獎勵制度激發(fā)公眾參與熱情。
酒業(yè)發(fā)展既要傳承傳統(tǒng)釀造技藝，更要構(gòu)建現(xiàn)代治理體系。唯有各方協(xié)同發(fā)力，在法治軌道上推進質(zhì)量提升與誠信建設，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標，讓消費者在酒香中重拾信任與期待。
（數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)管部門公開信息、地方執(zhí)法案例通報）
