鞋企：福建鞋企不畏風(fēng)險(xiǎn)大力開拓歐洲市場(chǎng)

全球知名的意大利加答國(guó)際鞋展日前舉辦，近三十家福建鞋企前往意大利參展。據(jù)組展單位福建匯源國(guó)際商務(wù)會(huì)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管歐洲鞋業(yè)貿(mào)易保護(hù)主義盛行，但其市場(chǎng)仍然具有強(qiáng)大的誘惑力，這是福建鞋企不畏風(fēng)險(xiǎn)大力開拓這一市場(chǎng)的重要原因。

據(jù)了解，意大利加答國(guó)際鞋展一年兩屆，至今已舉辦了72屆。經(jīng)過30多年的發(fā)展，該展已是歐洲最有影響力的國(guó)際鞋展之一，每屆展出面積5萬多平方米，有來自30多個(gè)國(guó)家的近千名展商展出了他們的最新產(chǎn)品，其中60%以上來自意大利境外。近年來，越來越多的中國(guó)鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及貿(mào)易公司參加該展，獲得良好效益，主要展品有女鞋、男鞋、童鞋、皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、登山鞋、室內(nèi)鞋、沙灘鞋、拖鞋、皮革制品等。

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆加答鞋展總共吸引世界各地1157家參展企業(yè)參展，其中759家企業(yè)為非意大利企業(yè)。另外，本屆展會(huì)采購商到會(huì)較多，主要是因?yàn)闅W洲圣誕假期結(jié)束之后，批發(fā)商的庫存明顯減少，需要采購備貨。在展會(huì)期間，參展企業(yè)還到米蘭的鞋類市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察，了解到了當(dāng)?shù)匦拥牧餍汹厔?shì)，特別是鞋子的最新款式，對(duì)鞋企在研發(fā)方面有較好的借鑒作用。

“歐洲鞋業(yè)市場(chǎng)一直是中國(guó)鞋企最為關(guān)注的市場(chǎng)領(lǐng)域，因其巨大的消費(fèi)潛力，鞋企可獲得較高的市場(chǎng)份額和可觀的利潤(rùn)。另外，因?yàn)橹袊?guó)鞋企依托廉價(jià)勞動(dòng)力，以及豐富的資源優(yōu)勢(shì)等，擁有優(yōu)越的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，所以在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也受到歡迎。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，鞋業(yè)也不例外。中國(guó)鞋在歐洲市場(chǎng)地位的急劇攀升，對(duì)東道國(guó)的鞋企造成了一定的沖擊，于是一些國(guó)家的企業(yè)利用反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段，來遏制中國(guó)鞋企的迅速發(fā)展，并企圖將中國(guó)鞋企排擠出本國(guó)市場(chǎng)。如今濫用貿(mào)易保護(hù)主義的歐洲企業(yè)比比皆是，面對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)越來越大的壓力，中國(guó)鞋企可謂陷入了進(jìn)退維谷的境地。但盡管如此，鞋企依然不能放棄這塊‘美味的市場(chǎng)大蛋糕’，正想盡辦法打破困境。”這位負(fù)責(zé)人說。

他介紹說，繼美國(guó)之后，最近歐元區(qū)的失業(yè)率達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。面對(duì)這種情況，新一任歐盟貿(mào)易委員惟一候選人卡雷爾·德古特在近日歐洲議會(huì)聽證會(huì)上主張“未來五年歐盟的反傾銷政策不是更加寬容，而是恰恰相反”。他認(rèn)為，“人民幣估值過低是一個(gè)主要問題”，將歐盟的失業(yè)問題與中國(guó)出口直接“掛鉤”，毫不猶豫地將保護(hù)主義大棒揮向中國(guó)。由此不難看出，歐盟已將中國(guó)看做本地區(qū)高失業(yè)率的“替罪羊”，新一輪的對(duì)華貿(mào)易保護(hù)主義正在醞釀之中。

“在金融危機(jī)的影響下，中國(guó)出口企業(yè)在近幾年的發(fā)展頗為坎坷，而貿(mào)易摩擦的加劇將讓他們雪上加霜，特別是對(duì)于鞋業(yè)來說，循環(huán)往復(fù)的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)手段，讓中國(guó)出口鞋企舉步維艱。一方面是廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，另一方面又是無故起訴與指責(zé)，左右為難的出口鞋企除了積極抱團(tuán)應(yīng)訴之外，更應(yīng)該學(xué)會(huì)痛定思痛，采取行動(dòng)來彌補(bǔ)自己的缺陷。因?yàn)橹挥幸詮?qiáng)大的實(shí)力立足于市場(chǎng)，才不會(huì)遭受到不公平的待遇和欺壓。”他說。

最后，他表示，此次福建鞋企群赴意大利參展，就是想借助展會(huì)的影響力開拓歐洲市場(chǎng)。“福建鞋企想要進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)中的地位，必須建立起強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，依靠品牌力量重塑中國(guó)鞋的形象，擺脫以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)手段。當(dāng)然，福建鞋企除了應(yīng)該提升品牌附加值及產(chǎn)品質(zhì)量之外，還應(yīng)實(shí)施市場(chǎng)多元化策略，尋找除了歐美之外的其他較容易進(jìn)入的市場(chǎng)。因?yàn)檫@不僅對(duì)維持歐美市場(chǎng)份額會(huì)有促進(jìn)作用，也有利于企業(yè)全面進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。”他說。