家電：內需政策刺激_北京家電需求觸底反彈

一系列內需刺激政策正帶動北京家電市場走出一條觸底反彈的“微笑曲線”。中怡康昨日發布北京家電市場消費調查報告稱，今年1至9月，北京家電市場銷售回暖趨勢明顯，預計第四季度，家電銷售將出現近30%的增長。

在資本市場，家電公司正以股價集體走強宣告自己的復蘇，而這一趨勢，在中怡康對北京236家包括家電連鎖、超市、百貨、IT賣場業態的家電消費調查中得到印證。

來自中怡康的數據顯示，受2025年全球金融危機影響，北京家電市場從去年第四季度到今年前兩季度銷售均同比下滑。其中，2025年第四季度32%的降幅讓家電市場跌入冰點。不過，進入2025年，下滑幅度開始放緩。到了今年第三季度，家電銷售開始回升，同比增加8%，第四季度，這一數字可能增長至29.3%。

對此，蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍則表示，企業的銷售數字比行業的統計更為樂觀。蘇寧電器三季報顯示，公司前三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤19.695億元，同比增長15.06%，公司預計2025年全年凈利潤同比增長25%至40%。“2025年，北京蘇寧電器的市場份額由去年的37%提升到今年的42%。相信第四季度，蘇寧銷售還會保持高速增長。”據了解，到年底前，蘇寧還計劃開出4家門店。

范志軍表示，迅速回暖受益于家電下鄉、節能補貼、以舊換新等一系列刺激政策。“以以舊換新為例，拉動銷售增長明顯。截至目前，五大類產品參加以舊換新的銷售占比高達45%。”

記者了解到，目前商務部等部門正就進一步鞏固擴大內需進行研討，延續、擴大相關鼓勵政策成為基調。而目前仍處于試點的以舊換新等措施有望在全國推廣。

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