據(jù)國外媒體報道，谷歌將允許歐洲地區(qū)的廣告客戶在購買網(wǎng)絡(luò)廣告時使用競爭對手的商標，此舉可以防止大品牌控制用戶搜索網(wǎng)頁上顯示的廣告內(nèi)容。
這項政策變化是谷歌周三在巴黎召開的一次新聞發(fā)布會上宣布的，新政策將于9月14日生效。谷歌在美國、英國和其他200多個國家早就實施了這種廣告政策。
這是谷歌對歐洲正義法院在3月份所作的一項裁決作出的回應(yīng)，歐洲正義法院裁定，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字并不違反商標法。
奢侈品集團路易威登和其他一些知名品牌聲稱，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字損害了它們的品牌。
法院稱，如果品牌所有人認為搜索結(jié)果中鏈接的廣告可能會令用戶混淆，他們就可以向谷歌提出申訴，要求對廣告搜索結(jié)果進行修改。
法庭的判決確認了谷歌廣告業(yè)務(wù)中的核心付費搜索業(yè)務(wù)AdWords以及雅虎等競爭對手銷售廣告的方式，同時這也讓品牌所有人能夠保護他們的商標。
利用谷歌目前在歐洲提供的AdWords系統(tǒng)，品牌所有人可以向谷歌提出請求，要求谷歌撤除他們的商標關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁面上顯示的或作為搜索結(jié)果的一部分顯示的廣告。
在新的廣告系統(tǒng)下，谷歌將只會撤除它認為廣告文字會令用戶對原廣告宣傳的商品和服務(wù)產(chǎn)生混淆的廣告。
谷歌在歐洲市場的廣告公共關(guān)系主管BenNovick稱：“我們的重點是用戶至上。我們相信，在搜索結(jié)果中顯示更多相關(guān)廣告對用戶是有利的。”
Novick拒絕對大品牌可能作出何種反應(yīng)或此舉可能會對谷歌在歐洲的業(yè)務(wù)造成何種影響進行預測。他說，谷歌銷售團隊正親自或通過電話知會重要的廣告客戶。
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