谷歌修改歐洲商標(biāo)廣告政策

8月5日消息，谷歌將允許歐洲廣告商在競(jìng)價(jià)在線廣告時(shí)使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，此舉將阻止大品牌擁有者控制在用戶搜索期間出現(xiàn)什么廣告。

谷歌做出這個(gè)修改是對(duì)歐洲法院今年3月做出的裁決的回應(yīng)。歐洲法院裁決稱，谷歌銷售關(guān)鍵詞以啟動(dòng)廣告沒有侵犯商標(biāo)法。

奢侈品集團(tuán)路易•威登和其它品牌曾說谷歌的這種做法破壞了他們的品牌。

法院稱，如果品牌擁有者認(rèn)為搜索結(jié)果讓用戶困惑，品牌擁有者可以根據(jù)每個(gè)案例的情況向谷歌提出訴求以便修改廣告結(jié)果。

這個(gè)裁決確立了谷歌230億美元的廣告業(yè)務(wù)核心的AdWords付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)的合法地位以及雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售廣告方式的合法地位，同時(shí)向品牌擁有者提供一種保護(hù)自己商標(biāo)的方法。

根據(jù)這個(gè)新的體制，谷歌僅刪除它發(fā)現(xiàn)廣告文本可能給用戶帶來混淆的廣告。因此，互聯(lián)網(wǎng)用戶在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞“法國(guó)航空公司”的時(shí)候能夠在搜索結(jié)果旁邊看到低價(jià)格的航空公司的廣告文本和其它旅行選擇。

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