此前就曾有傳聞稱，五糧液打算在2025年銷售旺季到來前，在8月份將出廠價由609元上調至629元。3日再傳出消息，五糧液已向全國經銷商發出內部文件，從8月3日起，公司核心產品52度五糧液(俗稱普五)出廠價將由每瓶609元調整至659元，漲價50元。
但記者了解得知，南方市場依然清淡，五糧液有底氣提價，其他品牌未必跟風。且茅臺價格下行背景下，五糧液漲價則更具市場挑戰性。
此時五糧液股票還處于停牌中，記者還留意到，7月29日晚間，五糧液發布緊急停牌公告，稱擬籌劃重大事項。對此業界猜測認為，突然停牌或意味其混改進入落實階段。
五糧液淡季突提價
記者獲悉，五糧液上一次調價發生在2025年5月，其將普五的出廠價由729元突然大幅降至609元。記者梳理發現，在隨后的2025年12月年度經銷商大會上，五糧液對外強調，新年普五609元/瓶的出廠價不會下調。
而在2025年1月中旬，五糧液再次召集經銷商開會，強調580元/瓶的批發價格底線。隨著五糧液一再強調“控量保價”，且表示不再給更多補貼，普五市場批發價此后曾出現快速上漲。
據五糧液方面有關人士表示，此番調價是根據普五供需狀況、市場表現等多種因素，經過綜合調研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。
而在2025年5月五糧液股東大會上，五糧液董事長表示“控量穩價，量價平衡”等戰略的實施，使得五糧液價格穩中有升，基本達到預期。
而據了解，目前連53度飛天茅臺的一批價也跌破819元出廠價，達815元。記者采訪得知，南方市場并未快速回暖。
“現在是白酒淡季，廣東地區銷售依然一般，此時五糧液有底氣漲價，不代表其他白酒品牌敢于跟風?！币晃粯I內人士認為，五糧液的種種調整策略的確起到了一定市場效果，但高端白酒在政務、商務、民間消費上暫時難得出消費企穩、整體向好的結論。此外，他認為，茅臺價格下行而五糧液則選擇漲價，意味二者價差縮小，如果茅臺價格繼續下跌，則會對五糧液產生沖擊。相關行業資訊可查詢《中國白酒行業市場研究與預測報告》。
公司或進入混改落實階段
安信證券分析認為，五糧液停牌與公司推動混改進入落實兌現階段有關。其分析稱，從前期公開交流情況來看，五糧液股份公司混改方案預計應包含國資減持、引入戰投和員工持股等一攬子內容，較為全面，且力度較大。有行業人士猜測，此次緊急停牌，或意味改制方案近日就會公布。
2025年以來，在包括五糧液集團董事長等高管對外透露的想法中，股權多元化、探索員工持股等都是改革的大方向。據悉，目前當地政府正研究五糧液高管班子管理歸屬問題，而在股權方面，有消息稱五糧液希望推進股權多元化。
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