乳品抽象營銷出圈，玩具以生肖促消費｜1月母嬰用品品牌榜

本次監測周期內，伊利、好奇、金領冠、a2和愛他美分別以1.96、1.78、1.70、1.63和1.59的綜合熱度指數位列榜單Top5。

從細分維度來看，伊利以1.96的綜合熱度指數榮登榜首，其銷售數據和社媒表現均非常出色。新年伊始，伊利就加大營銷力度，其中最出圈的莫過于1月初攜手演員賈冰和李現的《過年好搭子》創意廣告，憑借抽象設定和搞怪語言梗，在社交平臺引發網友調侃和傳播，成功打造了“年味+喜劇”的伊利春節消費場景。以及伊利QQ星與春節檔電影《熊出沒之重啟未來》合作，通過IP聯動成功實現從流量獲取到轉化的全鏈路營銷閉環。

此外，貝因美憑借1.15的綜合熱度指數成功上榜。貝因美巧妙結合蛇年春節營銷，將直播間設于《白蛇傳》標志性景點雷峰塔，并邀請趙雅芝作為全家滋補推薦官亮相直播間，與粉絲們展開了一場主題為“有緣千里來相會”的深度互動活動。同時，品牌發起“國民奶爸全國親子巡游記”活動，鼓勵奶爸帶娃、媽媽躺平，倡導父親更多參與育兒過程，踐行家庭分工的新理念，提升品牌的社會影響力。

從細分維度來看，迪士尼綜合熱度指數高達1.44，社媒表現尤為突出。迪士尼推出百畝森林蛇年新春系列，通過給維尼熊配上可拆卸小蛇萌裝、立體蛇形帽飾與俏皮蛇尾，將傳統生肖文化轉化為可交互的創意載體，構建完整的節日符號體系，契合節日送禮需求。同時，該系列設計在保留維尼熊角色經典萌態基礎上，通過模塊化穿戴功能提升玩具的敘事可塑性和親子互動性，滿足親子場景中的角色扮演需求，體現母嬰消費從功能滿足向情感化、沉浸式體驗升級的趨勢。

此外，嬰幼服飾品牌巴拉巴拉的綜合熱度指數為0.73，其中銷售表現尤為亮眼。巴拉巴拉以兩件國博文物“粉彩鏤雕夔龍紋轉心瓶”和“粉彩杏林春燕紋瓶”為靈感來源，設計出富有民俗氣息、寓意“吉祥富貴”和“稱心如意”的兒童拜年服。在營銷傳播方面，巴拉巴拉邀請品牌大使吳尊和董璇等明星家庭進行宣傳鏈接，通過他們身穿巴拉巴拉拜年服的形象展示，彰顯新時代親子裝的審美調性，突顯品牌的非遺文化特色與活力，從而有效賦能品牌營銷。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝個護、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫療健康共計12大行業。

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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本期報告作者：項目總負責-張艾潮；項目作業-李揚帆

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