我國冰箱行業發展特點如何？國家信息中心統計數據顯示，2014年1-4月，國內重點城市電冰箱市場銷售量691萬臺，同比增長僅為0.3%，銷售額同比增長2.04%。“2014年1—3月份，我國冰箱累計產量2164萬臺，同比增長1.21%，這在最近5年的一季度里是最低的，確實很令人失望。最令人難以忍受的是它低于很多企業、很多人的心理預期。”中國家電協會副理事長王雷告訴記者，在最近5年中，2010年的增幅最高，達到了27.4%，即使是2012年，這一數據也達到了6.9%。
2014年1-4月份的冰箱市場特點主要集中在產品結構調整和品牌競爭內涵變化這兩個方面：產品結構方面，在重點城市市場，單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達48.46%。而從冰箱門數來看，單門及普通雙門冰箱的銷售量和銷售額同比都呈下降趨勢，其中銷售額同比負增長幅度超過25%；雖然與其他門數的產品相比，4門及以上冰箱的價格水平同比增長明顯，但卻出現了量額齊增的局面，銷售量增幅超過了60%，銷售額增幅更是高達95%。
進入2014年，本土品牌競相推出智能冰箱產品，外資企業也把智能產品和技術輸入中國市場，智能冰箱成為內外資品牌爭奪話語權的細分領域。王雷認為，智能化是冰箱行業發展的方向，消費者對智能產品比較容易接受，但怎樣通過智能化讓冰箱變得更好用、消費者的利益點在哪里，這是行業要研究的問題。
目前冰箱產品已進入更新換代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級。年輕一代消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，成為支撐高端產品進一步擴容的推動力，冰箱正朝著高端化和智能化的方向發展。據冰箱行業市場調查分析報告獲悉，高端冰箱市場持續擴張，銷售額占比達到接近一半，冰箱消費高端化趨勢顯現。目前，外資品牌加大了高端產品的投放力度，國內主流企業則加大高端產品的研發、生產與投放，整個高端市場呈現百花齊放的競爭格局。
而在營銷渠道商，傳統銷售渠道和電商銷售渠道幾乎平分秋色，各有千秋。傳統連鎖渠道在一二線城市市場和中高端產品銷售中依然優勢明顯，對開門和多門這些高端產品仍是以傳統渠道銷售為主。而中低端產品的線上銷售則穩步提升，電商是目前零售增幅最大渠道，已經成為企業非常重視的渠道之一。同時，由于冰箱的產品特質，傳統門店銷售將繼續保有其旺盛生命力。
在新的時代背景下，冰箱產業的營銷渠道更顯多元化，隨著中國消費者網購基因的形成、網購能力的快速增長，線上市場已經成為家電企業必須高度重視的渠道，企業應該結合自身的品牌定位和營銷策略形成自身的渠道策略。
