陶瓷行業(yè)是受國家宏觀政策影響較大的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)重點在“穩(wěn)”字上多做文章，這一趨勢也將影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中求變、穩(wěn)中求新、穩(wěn)中求勝，惟其如此，才能穩(wěn)步向前，步步為贏。根據(jù)《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，2013年，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值應(yīng)增長10%以上。加快落后產(chǎn)能的淘汰、增強企業(yè)創(chuàng)新能力、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，將成為2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
2013年，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，全行業(yè)一定要堅定信心，善于用好各種有利條件和積極因素，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，不斷增強陶瓷行業(yè)的綜合競爭力和國際影響力。
結(jié)構(gòu)調(diào)整
2012年多數(shù)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品銷售不暢、庫存量進(jìn)一步加大，不少生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)，有些競爭力弱的企業(yè)已經(jīng)倒閉或轉(zhuǎn)做它業(yè)?！?013年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)緊扣科學(xué)發(fā)展這個永恒主題，緊抓加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這條重要主線，科學(xué)平衡供求，著力調(diào)整、優(yōu)化和升級各種結(jié)構(gòu)。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)協(xié)會認(rèn)為，應(yīng)努力實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)型”：一是由資源依賴型轉(zhuǎn)向資源節(jié)約型;二是由環(huán)境污染型轉(zhuǎn)向環(huán)境友好型;三是由數(shù)量速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型和“六高（高產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)和性價比、高科技及文化藝術(shù)元素含量、高附加值和勞動生產(chǎn)率、高集約化水平、高信息化水平、高國際化水平）兩自（自主創(chuàng)新、自主品牌）”型;四是由大而不強型轉(zhuǎn)向既強又大型。
清潔生產(chǎn)
2013年1月12日，全國最大的清潔煤制氣生產(chǎn)廠——沈陽法庫科達(dá)潔能燃?xì)夤尽黄诠こ陶酵懂a(chǎn)，該項目可日產(chǎn)煤氣500萬標(biāo)準(zhǔn)立方米，全部達(dá)產(chǎn)后，年產(chǎn)量可達(dá)60億標(biāo)準(zhǔn)化立方米，能夠滿足法庫陶瓷開發(fā)區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)需求。由此，法庫打響了2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)清潔生產(chǎn)第一炮。據(jù)悉，目前，法庫陶瓷開發(fā)區(qū)內(nèi)90%的陶瓷企業(yè)通過了清潔生產(chǎn)審核，今年將全部達(dá)到清潔生產(chǎn)審核標(biāo)準(zhǔn)。
陶瓷原本是高能耗、環(huán)境負(fù)荷大的項目，但法庫縣在實施技術(shù)改造和提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，積極推進(jìn)中水傳輸、中水回用等工程，引進(jìn)天然氣以及煤制氣技術(shù)，最大限度地降低了產(chǎn)品能耗。2013年，陶瓷生產(chǎn)應(yīng)大力倡導(dǎo)生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，努力研發(fā)和推廣應(yīng)用利于節(jié)能減排、降耗利廢及發(fā)展低碳型和循環(huán)經(jīng)濟型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。并且要有效限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟和社會效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。
減薄限厚
2012年11月在佛山舉辦的“2013年陶瓷行業(yè)時局分析會”認(rèn)為，2012年下半年以來，薄型化瓷磚新品明顯增多，部分品牌更實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，2013年有望迎來井噴。據(jù)悉，薄型磚的標(biāo)準(zhǔn)2012年已經(jīng)初步完稿并已經(jīng)提交至相關(guān)部門，2013年有望正式推出，用以規(guī)范生產(chǎn)。衛(wèi)生陶瓷的輕量化也在持續(xù)推進(jìn)，2013年陶瓷行業(yè)將致力于把又大又薄的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為薄而小的產(chǎn)品，預(yù)計這種輕量化將成為未來的主流。
2013年要特別注重增加利于節(jié)約資源能源和減排利廢的適用化、差異化、時尚化、高附加值、高性價比綠色環(huán)保型新產(chǎn)品（諸如：適度薄型化的瓷磚、適度輕型化和節(jié)水型的衛(wèi)浴潔具及紅坯磚等）。在人才方面，應(yīng)重點加大富有創(chuàng)意的設(shè)計和研發(fā)型人才、具有世界眼光和戰(zhàn)略思維及創(chuàng)新思維的職業(yè)經(jīng)理型人才和高技能型人才隊伍的建設(shè)力度。
自主創(chuàng)新
2013年，全行業(yè)應(yīng)全面持續(xù)推動自主創(chuàng)新水平。葉向陽指出，在生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級方面，應(yīng)切實加大持續(xù)自主創(chuàng)新力度;在產(chǎn)品及其售后服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級方面，應(yīng)大力支持產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和售后服務(wù)等整個價值鏈各環(huán)節(jié)的持續(xù)自主創(chuàng)新;要大力推進(jìn)有利于節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展低碳型及循環(huán)經(jīng)濟型建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和工藝技術(shù)裝備改進(jìn)及自主創(chuàng)新。
自古以來，中國陶瓷就有自主創(chuàng)新的傳統(tǒng)。進(jìn)入2013年，自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計，加快技術(shù)改造，開發(fā)新產(chǎn)品，重點抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。
眾所周知，陶瓷的價值主要是體現(xiàn)在其設(shè)計、制作過程以及品牌的附加值上。簡單的重復(fù)加工、粗糙模仿注定只能站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底端，而融合了精心設(shè)計、精細(xì)制作的產(chǎn)品則能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價競爭的惡性循環(huán)，提高利潤率，搶占陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點，自主創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的強勁動力。
品牌建設(shè)
目前，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)特別是世界級知名品牌建設(shè)和國外相比還存在不小差距。當(dāng)今世界巳進(jìn)入品牌競爭的時代，陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場競爭主要表現(xiàn)為品牌之間的競爭。因此，企業(yè)必須要增強品牌意識，緊密結(jié)合企業(yè)的實際，制訂出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，確立不同階段的目標(biāo)規(guī)劃及可行性的實施步驟，抓好品牌的培育，爭創(chuàng)陶瓷品牌。企業(yè)要把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，作為企業(yè)生存發(fā)展之本來抓，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
企業(yè)要特別注重將先進(jìn)實用技術(shù)和深受廣大消費者喜歡的各種自然元素及中外文化藝術(shù)元素，與產(chǎn)品及其售后服務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等整個價值鏈各環(huán)節(jié)有機融合，有效提升產(chǎn)品及其售后服務(wù)水平、文化藝術(shù)含量、附加值和性價比。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將進(jìn)一步改變行業(yè)格局。
2008年與2009年陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移擴張，使我國的陶瓷磚產(chǎn)量在“十一五”期間從2005年的35億平方米發(fā)展到2010年的75.78億平方米，整整翻了一番。
目前，全國陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第一梯隊為廣東（產(chǎn)能約34.66億平方米）、山東（產(chǎn)能約15.55億平方米）、福建（產(chǎn)能約13.53億平方米）、江西（產(chǎn)能約10.28億平方米）、四川（產(chǎn)能約7.78億平方米）。全國陶瓷磚產(chǎn)區(qū)第二梯隊（1~5億平方米產(chǎn)量）為遼寧、河南、湖北、河北、陜西、湖南、山西、廣西八個地區(qū)。第二梯隊陶瓷磚產(chǎn)區(qū)的迅速擴大，表明陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)能擴大的同時并適當(dāng)區(qū)域擴張，宏觀上的主要原因就是市場區(qū)域化、生產(chǎn)制造區(qū)域化而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)擴張、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2013年，陶瓷產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)能及其布局結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級方面，應(yīng)統(tǒng)籌產(chǎn)品供需實情和原材料、能源、運力、建設(shè)用地及人力資源等相關(guān)條件，以及生態(tài)環(huán)境承受能力和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟等綜合要素，科學(xué)地、實事求是地發(fā)展布局合理、規(guī)模適度的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極引導(dǎo)和促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)能由東部適度有序向中西部轉(zhuǎn)移，積極穩(wěn)妥地在合適的國家或地區(qū)形成新的產(chǎn)能。
搶灘電商
2012年大型電子商務(wù)網(wǎng)站“雙十一”活動當(dāng)日，衛(wèi)浴產(chǎn)品成交總金額達(dá)4.2億元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時29倍。2013年，更多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將試水電子商務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在線訂單，預(yù)約安裝、維修。目前行業(yè)已經(jīng)有安華、法恩莎、科勒等知名衛(wèi)浴品牌企業(yè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。
市場競爭，決戰(zhàn)終端。應(yīng)該看到，電子商務(wù)營銷并不是單純的營銷模式的轉(zhuǎn)變，而是企業(yè)整體品牌影響力、信譽度的比拼，甚至是市場占有率的決斗。2013年，陶瓷行業(yè)電子商務(wù)市場可能迎來新一輪鏖戰(zhàn)。
仿冒品過多，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一大弊端障礙?！熬W(wǎng)上商標(biāo)專利維護(hù)監(jiān)管的缺失、網(wǎng)店注冊門檻低等都使得網(wǎng)上仿冒品牌橫行?！蹦尘W(wǎng)站負(fù)責(zé)人就表示，電子商務(wù)下的佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便車”的山寨版包圍，面對數(shù)量龐大、形式繁多的侵權(quán)企業(yè)，有必要整合行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)和專業(yè)機構(gòu)的力量，集體探討共同維權(quán)的方式。
