冰箱市場競爭升級_高端爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)

自國內(nèi)冰箱業(yè)市場化競爭形成以來，各大品牌之間便一直存在著刀刃相接的市場爭奪，競爭已不是新聞，但如何實現(xiàn)市場競爭的利益最大化，成為各大企業(yè)圍繞產(chǎn)品、技術、服務展開的最終目標。

自2025年開始，在中低端市場打下穩(wěn)固江山的海信科龍、美菱、美的等冰箱企業(yè)，已不滿足于傳統(tǒng)的規(guī)模戰(zhàn)及價格戰(zhàn)，憑借著技術優(yōu)勢和新品研發(fā)能力以及對于未來趨勢的把握，拉開了由中低端市場向高端市場的競爭升級。

由于此前這些企業(yè)已經(jīng)依靠規(guī)模化產(chǎn)能、價格優(yōu)勢、品牌拉力等優(yōu)勢因素，占據(jù)了市場廣闊的中國消費市場。今年以來，以海信科龍為代表的企業(yè)，又依托國內(nèi)穩(wěn)定的市場份額和空間，集體轉(zhuǎn)變競爭焦點，勢將掀起高端冰箱產(chǎn)品的激烈價格戰(zhàn)，預計將帶來高端冰箱市場規(guī)模和需求的放量增長。

高端市場全面打響

今年3月，海信科龍旗下的“艾弗爾”高端品牌的推出，最終形成了國內(nèi)五大品牌發(fā)力高端的一致趨勢。最終，市場上高端冰箱陣營形成了容聲艾弗爾、美的凡帝羅、海爾卡薩帝、美菱雅典娜和新飛天尊五大系列，其中海信科龍、美的和海爾三大白電巨頭齊聚高端市場，使競爭態(tài)勢日趨激烈。海爾日前發(fā)布了全球高端冰箱發(fā)展五大趨勢，并在籌建重慶冰箱生產(chǎn)基地，將生產(chǎn)卡薩帝法式對開門、三門等高端冰箱；長虹系的美菱作為國內(nèi)冰箱市場“四朵金花”之一，憑借雅典娜系列新品，引領了新一代健康消費理念；美的雖為冰箱領域行業(yè)新軍，但近年來在冰箱市場的上升速度極快，今年3月又發(fā)布了升級版的凡帝羅新品。

作為國內(nèi)冰箱的領軍企業(yè)，海信科龍近日又憑借海信、容聲兩大品牌，成功打響了高端冰箱市場爭奪戰(zhàn)。海信新上市的阿波羅•太空艙和帝安娜•月亮女神兩大高端新品融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術，集節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時尚等優(yōu)勢于一身，成為市場關注焦點；容聲冰箱則以獨有的七彩光合養(yǎng)鮮技術、VC養(yǎng)鮮魔寶、聯(lián)合國節(jié)能明星等技術，保持在行業(yè)銷售全面領先的優(yōu)勢。

此外，去年海信科龍還與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，以海信品牌大舉進攻高端市場，將于年底面向全球推出特大號冰箱。海信科龍冰箱市場相關負責人透露，今年僅容聲在完成了對中端市場的布局后，將全面發(fā)力高端市場，力爭使高端產(chǎn)品的占比突破50%以上。

資產(chǎn)重組擴張加速

近年來在國內(nèi)家電業(yè)，資產(chǎn)整合重組成為了實現(xiàn)企業(yè)多產(chǎn)品業(yè)態(tài)迅速擴張的一條捷徑。2025年長虹收購美菱電器后，一直以來欠缺的冰箱產(chǎn)業(yè)得以補足，長虹的戰(zhàn)略布局愈加明顯，以黑電、白電及信息產(chǎn)業(yè)等三個戰(zhàn)略基點為支撐開始崛起。與之類似，則是海信科龍順利實現(xiàn)了集團內(nèi)白電資產(chǎn)的重組，將母公司海信空調(diào)旗下冰箱、空調(diào)、模具等白電業(yè)務收為所有，此后海信科龍將主攻白電業(yè)務，加速在全球白電行業(yè)的擴張架勢。

據(jù)了解，海信科龍一直致力于節(jié)能科技的研發(fā)和應用，主推智能化的高端冰箱。目前通過采用世界領先的矢量變頻技術、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)技術、智能加濕技術等高科技，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的功能升級與創(chuàng)新。同時，海信科龍還是我國首家全面停產(chǎn)低于二級能效冰箱產(chǎn)品的企業(yè)，積極響應國家節(jié)能減排號召，加速淘汰低能效產(chǎn)品。

通過協(xié)同旗下海信、科龍、容聲三大品牌，海信科龍實現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機五大產(chǎn)品線全領域覆蓋的集團軍作戰(zhàn)，同時通過白電研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、推廣等業(yè)務的充分整合，擴大提高了海信科龍的銷售規(guī)模和生產(chǎn)能力，在技術價格優(yōu)勢的推動下，將實現(xiàn)其在整合平臺上的強勁發(fā)展。
目前，中國已成為全球最大的家電市場，此次以海信科龍為代表的領軍企業(yè)集體出擊高端市場，必將打破此前高端市場由外資品牌獨霸的局面。從近期各大廠商大力開發(fā)高端產(chǎn)品的兇猛態(tài)勢，不難看出國內(nèi)冰箱領軍企業(yè)均已為高端產(chǎn)品市場競爭的到來做足了準備，都期待著在新的市場空間獲得更多的份額增長和利潤空間。

行業(yè)觀察家指出，憑借長期耕耘中低端市場以來獲得的規(guī)模、品牌及技術優(yōu)勢，國內(nèi)家電企業(yè)有望成為全球白電市場競爭的主角。從以前的拼廣告、拼價格到現(xiàn)在拼技術、拼實力，不僅有利于提升企業(yè)的綜合競爭力，也將帶動整個家電行業(yè)的縱深發(fā)展。

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