2013年家電市場調(diào)研報(bào)告分析

　　2013 年外部環(huán)境有所改善，美國經(jīng)濟(jì)形勢向好拉動中北美家電市場持續(xù)復(fù)蘇；歐洲市場開始脫離底部；新興市場中非洲和中東市場增長較快，諸多因素使家電出口形勢較2012年有稍許改善。但綜合一季度整體數(shù)據(jù)來看，行業(yè)出口復(fù)蘇速度仍較為緩慢，主要產(chǎn)品出口量增速仍在低位徘徊。

　　2013年一季度，大家電（空冰洗）的出口額（包括零件）為70.9億美元，同比增長5.4%，與去年增速持平。小家電產(chǎn)品（除去大家電產(chǎn)品）的出口額（包括零件）為70.5億美元，較去年同期增長9.8%。主要家電產(chǎn)品類別出口基本保持增長，今年家電行業(yè)面臨的外部困難有所緩解，出口已逐步回到復(fù)蘇軌道，但增速短時(shí)間難以回到高位，因此2013年全年增速預(yù)期與2012年持平，保持小幅增長。

　　家電行業(yè)整體技術(shù)壁壘不高，成本轉(zhuǎn)移能力不強(qiáng)，存在滯后性，原材料價(jià)格波動，對家電行業(yè)整體盈利影響巨大，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價(jià)格波動10%，通常會帶來生產(chǎn)成本4%左右波動。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)測算，與2013年2月底相比，3月29日滬銅、滬鋁、DCE塑料、螺紋鋼期貨價(jià)格分別下降4.94%、1.71%，、4.92%、6.00%，國內(nèi)鍍鋅板指數(shù)提高0.31點(diǎn)至100.23，呈現(xiàn)回落態(tài)勢。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，外圍經(jīng)濟(jì)前景除美國外仍不容樂觀，家電相關(guān)大宗原材料需求不足，庫存高企，原材料價(jià)格未來一段時(shí)間仍將呈現(xiàn)低位盤整狀態(tài)，預(yù)期2013年主要原材料價(jià)格短期內(nèi)仍將以低位徘徊震蕩為主，對家電行業(yè)盈利改善仍將提供良好成本基礎(chǔ)。

　　從行業(yè)層面看，雖然家電行業(yè)在2012年進(jìn)入行業(yè)低谷，但是盈利能力得到改善，得益于原材料價(jià)格下降、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品高端化、出口自主品牌占比提高等多方面積極調(diào)整。

　　機(jī)電商會對2013年春季廣交會的調(diào)研資料顯示，38.3%的受訪企業(yè)預(yù)計(jì)訂單同比增速在10%以內(nèi)，25%的企業(yè)表示會基本持平，有19%的企業(yè)預(yù)期會同比下滑10%；盡管年初原材料價(jià)格在低位徘徊，但對于總的成本壓力來說，71.6%的企業(yè)認(rèn)為成本同比增長會控制在10%以內(nèi)，只有2%的企業(yè)認(rèn)為原材料成本會下滑。另外約35%的受訪企業(yè)認(rèn)為2013年春季其所屬企業(yè)勞動力成本上升3~6%，75%的企業(yè)認(rèn)為今年的利潤與去年持平或下降。

　　近年來，我國家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，2012年我國家電一般貿(mào)易出口額占總出口額的45%，較金融危機(jī)前2007年提高了15個(gè)百分點(diǎn)，核心配件的進(jìn)口比例逐年降低，2013年一季度這一趨勢得到延續(xù)，一般貿(mào)易出口份額為47.8%，份額保持增長。

　　另一方面金融危機(jī)后，外銷比例逐年降低，對出口的依賴逐漸減少，2007年我國空調(diào)外銷占比為55%，而2012年我國空調(diào)產(chǎn)品外銷比例降為34%；2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%；洗衣機(jī)的外銷從07年的40%占比下降為2012年的33%。

　　從目前的情況來看，盡管我國家電行業(yè)出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場的品牌銷售份額卻逐年提高。