據宇博智業市場研究中心了解到，作為一個年輕的產業，近年來，廣告行業的發展可謂水漲船高。隨著經濟水平的不斷提升，廣告行業也開始從一、二線城市涌向三線城市，一定程度上帶動了當地的經濟發展。
廣告產業不斷發展與完善，在發展過程中，湘潭廣告產業呈現出新舊媒體的對接、傳統廣告業向現代廣告業拓展的特點。
湘潭廣告產業發展現狀如何？廣告企業面臨著哪些機遇與困境？連日來，我們進行了走訪調查。
“朝陽產業”朝氣蓬勃
隨著經濟的不斷發展，“廣告”這個詞也如舊時王謝堂前的燕子一樣，飛入尋常百姓家。與此同時，廣告行業得到迅猛發展。廣告行業主要是指由提供廣告產品和服務，或使用相同原材料和工藝技術，在廣告或相關價值鏈上活動的企業共同構成的集合，主要包括廣告公司和廣告媒介。廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分。廣告既是企業塑造品牌、開拓市場的有力工具，也是引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。
據市工商部門統計，截至止2025年10月末，湘潭共有個體工商戶79317戶，私營企業16362家，注冊資金總額7505126萬元。民營經濟主體在量上擴張的同時，也實現了規模增大。據中國報告大廳發布的2025-2025年中國廣告行業深度調研報告了解到，近年來，湘潭陸續涌現了一批規模較大、實力較強的企業集團，湘潭企業擁有國家工商總局認定的中國馳名商標31件。從以上數據分析看，湘潭絕大多數的企業尚處于創業提升階段，在樹立企業形象、提升品牌知名度等方面都有著迫切需求，湘潭廣告業擁有得天獨厚的發展環境和區位優勢。
目前，湘潭共有涉及廣告經營范圍的市場主體1523戶，專門從事廣告經營業務的231戶，其中獲得國家二級、省級一級資質的廣告企業1戶，從業人員2600余人。今年1至3季度，全市廣告累計營業收入2.3億余元。
廣告產業呈現新特點
廣告產業不斷發展與完善，在發展過程中，湘潭廣告產業呈現出哪些新的特點？市工商局相關負責人表示，新舊媒體的對接，以及傳統廣告業向現代廣告業拓展，是最為顯著的兩大特點。
近年，我市成功實現舊媒體與新媒體對接，進入移動互聯網自媒體時代。據宇博智業市場研究中心獲悉，2013年由湖南湘視國際傳媒有限公司投資設立的湖南湘視城市電視傳媒，是全國第二家廣告企業實現舊媒體與新媒體對接的典范，已經與新華社、三湘都市報、瀟湘晨報、湖南人民廣播電臺、湖南經視等媒體的主持人、記者、特約評論員、作家等達成合作協議，形成你好湖南，你好長沙，長沙地鐵生活圏等靈活、生動、直觀的數字視頻公眾傳播平臺，一張穩健而高效的湖南戶外LED聯播媒體網絡已全面展開。
其次，傳統廣告業向現代廣告業拓展。由于新媒體對舊媒體形成的沖擊，制作、發布型廣告企業越來越感覺到前所未有的壓力，紛紛向創意，設計型的廣告企業發展，從而正在形成創意、設計、代理、制作發布全面發展格局。與此同時，廣告產業向廣告文化產業延伸，形成跨界發展新局面。嘉視國際傳媒的湖南木刻，天人合一立廣告公司的書畫藝術展，大眾傳媒廣告公司出版的《小學生交通安全手冊》，湘潭廣電的潤澤東方大型實景演藝中心等文化產業都已初具規模，形成廣告產業向廣告文化產業延伸發展的新局面。
廣告產業“困境”在哪？
廣告公司的核心價值是創作能力，三線城市廣告公司創作能力和創意水平不足，是當前我國廣告行業發展現狀中一個不爭的事實。湘潭有著較大的廣告市場規模，且產業正處在高速發展期，但也同樣面臨著廣告綜合服務能力滯后產業發展的突出矛盾，一方面是湘潭本土廣告主龐大的廣告服務需求，一方面則是湘潭廣告行業在服務專業性、創作能力上的不足，導致行業的滯后發展。
湘潭科美廣告裝飾有限公司是我市唯一一家擁有國家二級、湖南省一級資質的廣告公司。在我市廣告市場中，占有較大份額。但說起目前廣告行業的困境，公司負責人胡良平也是忍不住嘆氣。“外來和尚好念經”是胡良平最為深刻的感觸。
在他看來，廣告業當下的主要問題是缺乏實用型人才、本地企業不認可和廣告行業市場不規范。
胡良平向我們分析道，人才是推動產業發展最重要的力量。在湘潭2600名廣告從業人員中，有相關廣告從業資質的寥寥無幾。很多廣告經營單位面臨的最主要問題就是技術人才和策劃人才的缺乏。相比較北上廣深一線城市來說，湘潭對廣告人才的吸引力太小。
在客戶方面，本土企業的不認可在一定程度上制約了廣告行業發展。對于為何不找本地廣告商進行設計宣傳，胡良平表示，小地方的廣告商大項目做得少，缺乏人才經驗，大城市的廣告公司有規模、值得信賴，能為他們的宣傳注入新的元素，呈現出不一樣的活力，能讓消費者眼前一亮，刺激消費欲望。
與此同時，廣告企業數量也隨時都會發生變化，由于準入門檻低，湘潭的廣告經營單位“進進出出”太頻繁。對于這樣的現象，究其原因，除了準入門檻低，一些大學生的創業盲目性也比較突出。設計專業的大學生走出校門就自己開個設計工作室，但做了一段時間發現創業并沒有想象的那樣簡單，幾個月后就關門的現象很普遍。管理模式的同質化，降低了行業整體利潤水平，且損害了廣告行業的整體形象，阻礙了當地廣告業的持續健康發展。
“政企連心”探索新出路
近幾年，湘潭漸漸加大對廣告行業的扶持力度。為鼓勵廣告經營單位發展壯大，市工商局把指導廣告產業發展與加強廣告監管放在同等的位置。
2025年，市工商局已經積極爭取出臺支持廣告產業發展的政策。目前，已經聯合相關職能部門起草出臺《支持我市服務業（含廣告業）發展的意見》，前期調研、座談、起草、征求意見工作已基本完成;同時，積極推進省級廣告產業園項目建設，搭建更大平臺;明確全市扶持重點廣告企業名單，支持其做大做強，形成引領帶動示范效應。全市已經明確重點企業17家，其中市工商局指導5家，縣（市）區工商局指導12家。
11月13日下午，市工商局組織召開了全市廣告行業自律與產業發展培訓座談會。市文廣新局、市財政局、市衛生局和湘潭地區多家媒體、廣告公司等單位負責人參加會議。市工商局相關負責人表示，今后工商部門將加大廣告審查制度的執行力度，嚴把戶外廣告登記制度關口，并將實施廣告費用備案、重點廣告媒介實行“一媒一策”等多項相關制度。
此外，隨著社會建設的不斷深入，特別是近幾年我市在文明創建、新農村建設、環境衛生整治，美麗鄉村建設等方面不斷加大宣傳力度，由此衍生出的公益廣告宣傳成為這一產業的新生客戶源。
