與視頻、海報、燈箱等高調粗放的廣告相比，SEO無疑是更加隱性而精細化的營銷方式，對電商等互聯網行業來說也已經成為必不可少的招式。億邦動力網日前聯系到SEO整合服務提供商Netconcepts中國區CEO渠成，向其了解了國內電商企業在SEO方面的現狀。
據渠成介紹，目前中國電商行業在SEO方面主要呈現以下幾個特點：
一、金融保險、旅游類品牌商SEO意識很強。
除了常見的B2C電商，一部分涉足網絡銷售的傳統品牌商也在加大對SEO的投入，最典型的是金融類、保險類和旅游類品牌商。
渠成介紹，上述兩類品牌商由于在線銷售已比較成熟，因此對官網有直接的購買轉化需求，國航、泰康人壽都是這類企業的典型。
另外，還有一類品牌商如TCL、LG等對SEO的需求更多集中在品牌傳播方面，對購買轉化的需求更低。
二、團購網站SEO投入縮減明顯。
受整個團購行業影響，團購類電商的SEO在近兩年有較大變化。根據Netconcepts的客戶情況來看，一方面，團購客戶數量明顯減少；另一方面，單個團購客戶在SEO的投入也在減少。目前，Netconcepts的團購類客戶包括糯米網、窩窩團等。
三、專業SEO服務商普遍規模偏小。
電商行業內的巨頭型企業如阿里巴巴、京東都建立了相當規模的團隊在專門負責SEO，而當當網、凡客誠品、樂蜂網、優購商城、聚美優品、蘭亭集勢等規模相對更小的企業則選擇外包SEO服務。
另外，渠成介紹，目前國內從事SEO的服務企業主要有兩種：一種是整合營銷型企業，業務中涉及到SEO，這類企業相對有一定規模；另一種是專業負責SEO的企業，這類服務商通常規模較小。Netconcepts屬于第二種，不過規模相對更大。
四、智能化企業級SEO產品開始出現
另一個企業SEO的趨勢是產品化、智能化，對于一些SEO常規、標準化的分析管理環節，實現產品化管理是節省人力、減少人為誤差的方式。渠成表示，SEO智能化在國外其實很早已經開始，Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企業的SEO智能化管理平臺“WebInsights”，實現關鍵詞排名監測、外鏈分析、收錄變化趨勢、頁面分析、競爭對手分析、SEO流量監控等環節的自動化。
