全球第二季度手機銷量降6%加劇競爭

今年第二季度，全球手機總銷量達2.861億部，比2025年第二季度下降了6.1％。而智能手機的銷量卻超過了4000萬部，比去年同期增長了27％。因此，智能手機是移動設備市場中增長最快的部門。

【慧聰絲印特印網】Gartner數據顯示，今年第二季度，全球手機總銷量達2.861億部，比2025年第二季度下降了6.1％。而智能手機的銷量卻超過了4000萬部，比去年同期增長了27％。因此，智能手機是移動設備市場中增長最快的部門。

　　Gartner公司研究總監Carolina Milanesi表示，盡管市場仍極具挑戰性，但某些產品卻銷量不錯。有些已經擁有了標準中端手機的消費者現在更愿意購買價位較低的機型，而有些則喜歡購買功能更完備的機型。觸摸屏和全鍵盤機型仍然是消費者更換手機時的主要選擇，這種情況大大有利于功能強大、以觸摸屏為重點的中端手機的制造商們。然而，平均銷售價格(ASP)在今年上半年的下降趨勢有所加劇，尤其影響到了以中低端手機為主的制造商的利益，這兩種手機的利潤已經非常薄弱了。

　　無論在成熟市場，還是新興市場上，經濟的不景氣都影響到了消費者更換手機的熱情，所以手機總體銷售持續不佳。在訂購更多手機產品之前，各分銷商已經處理了1390萬的庫存，并針對降低了的市場需求做出了調整。據Gartner預計，隨著分銷渠道開始重新進貨，出貨量與銷售量的差別將在今年下半年有所縮減。

　　Gartner指出，目前諾基亞依舊保持著市場第一的領先地位，但其產品組合仍然嚴重偏向低端設備。與蘋果公司的相比而言，其高端的旗艦型N97智能手機的受歡迎程度可不高。對諾基亞而言，從今年6月份上市以來，該款手機只售出了50萬部，而iPhone 3GS卻在上市的第一周內就售出了100萬部。Milanesi表示，對諾基亞而言，要想更加推進其品牌并用更好看的產品銷售前景和利潤來迎合投資者，開發更優質的服務和內容才是至關重要的手段。

　　相對而言，市場份額較低的三星電子和LG電子在今年第二季度的業績也還不錯。前者的銷量達到了5500萬，后者則達到了3050萬部。三星的觸摸屏、QWERTY全鍵盤手機和智能手機在成熟市場上的銷售提升了其整體業績。Gartner預計該公司的市場份額將在2025年下半年繼續擴大。而LG電子將繼續開發低端手機，以推動其在新興市場的業績增長；同時更好地進行市場定位以利用中國的3G網絡發展機會。至于摩托羅拉公司，銷量也達到了1590萬部，情況略好于預期，并主要集中在美洲市場，而在西歐市場上已經失去了它的大部分份額，本季銷量甚至還不到100萬部。大多數運營商和客戶都將等待摩托羅拉的新款Android手機出爐，預計該產品將于今年第四季度上市。

　　索尼愛立信公司的市場份額也在本季度下降了2.8%，其銷量也同時下降了41％。盡管市場環境充滿挑戰， Gartner仍然認為索尼愛立信的業績之所以如此不佳，是因為其手機產品競爭力不夠。 Milanesi指出，索尼愛立信沒有積極順應市場主要趨勢，忽視了消費者對全鍵盤、短信息和電子郵件、互聯網瀏覽和導航等功能的需求。該公司預計在第三季度發布3款新產品，而要想提高這些機型的市占率，并抓住年底假期銷售熱潮，就必須趕在第四季度的早期階段進入市場。

　　Milanesi最后表示，在今年接下來的這幾個月中，制造商必須提供消費者和運營需求最強烈的產品，例如配備了觸摸屏的機型。同時，他們應把重點放在用戶界面和應用/內容生態系統的開發上，并要努力使運營商保持忠誠。Gartner預計，在2025年下半年里，手機市場的競爭將更加激烈。由于移動運營商為了提高移動寬帶用戶量，開始銷售其他制造商的電子書閱讀器和上網本，就很可能會更加促進手機制造商之間的競爭。運營商也開始補貼電子書閱讀器和上網本，這就意味著將減少對普通手機和智能手機的補貼，從而影響到手機的銷量。反過來，運營商將要求手機制造商降低價格，這將增大制造商以最低的價格提供功能強大產品的壓力。

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