2013年LED行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　從2013年光亞展來(lái)看，企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年數(shù)量減少10%左右，但是企業(yè)展示LED照明的展臺(tái)卻是一個(gè)比一個(gè)大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠(chéng)然展會(huì)并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時(shí)代。

　　一、LED照明品牌建設(shè)提上議程

　　近段，長(zhǎng)方照明發(fā)布公告稱，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長(zhǎng)方照明品牌整合營(yíng)銷傳播服務(wù)合同》。該合同的有效期為12個(gè)月，合同總服務(wù)費(fèi)357.6萬(wàn)元。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，合同完成之后的作品或所確認(rèn)的設(shè)計(jì)稿件在長(zhǎng)方照明付款后，所有權(quán)和版權(quán)歸長(zhǎng)方照明所有。

　　公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長(zhǎng)方照明提供戰(zhàn)略新品開(kāi)發(fā)的服務(wù)內(nèi)容，包括戰(zhàn)略新品專屬形象管理、戰(zhàn)略新品傳播策略與實(shí)施、長(zhǎng)方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)推廣與實(shí)施，以及長(zhǎng)方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)信息的收集和應(yīng)對(duì)。

　　近幾年來(lái)，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，但這一切都要靠市場(chǎng)的檢驗(yàn)，品牌和渠道就成了2013年照明企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　“品牌的美譽(yù)度提升也是我們今年的重要工作之一，通過(guò)品牌的價(jià)值獲取更大的價(jià)值，成為我們應(yīng)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。我們將以立體化的傳播手段，塑造勤上光電的品牌形象。”勤上光電副董事長(zhǎng)黃冠志在談到今年勤上光電的發(fā)展時(shí)表示，品牌能帶來(lái)更多的溢價(jià)。

　　四川雅安地震發(fā)生后，中國(guó)三星、飛利浦、瑞豐光電、新力光源、雷士照明、天寶集團(tuán)、晶臺(tái)光電、凱西歐照明、昭信集團(tuán)等多家LED企業(yè)均向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援助之手，捐款捐物。這也在某種程度上為這些LED企業(yè)塑造品牌形象打下了基礎(chǔ)。

　　二、助力企業(yè)品牌建設(shè)LED企業(yè)有“對(duì)策”

　　從2013年光亞展來(lái)看，企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年數(shù)量減少10%左右，但是企業(yè)展示LED照明的展臺(tái)卻是一個(gè)比一個(gè)大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠(chéng)然展會(huì)并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時(shí)代。

　　2013年照明企業(yè)推廣LED照明研討會(huì)、發(fā)布會(huì)、交流會(huì)、推廣會(huì)等行業(yè)活動(dòng)此起彼伏。除了照明企業(yè)自己主辦經(jīng)銷商大會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等，各大照明企業(yè)更是與行業(yè)媒體合作開(kāi)啟各種行業(yè)活動(dòng)。如大照明媒體聯(lián)合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國(guó)星光電、佛山照明、木林森等在全國(guó)各地開(kāi)啟LED照明大講堂。通過(guò)行業(yè)活動(dòng)，不僅僅更好讓大眾消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解LED照明，與此同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)品牌形象塑造。

　　其次，越來(lái)越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣傳品牌，如螢火蟲(chóng)集團(tuán)請(qǐng)李冰冰作為代言人，勤上在央視上持續(xù)做廣告等，此種舉措讓大眾消費(fèi)者對(duì)LED照明企業(yè)的有了初步認(rèn)知。除了持續(xù)大力度的做廣告外，在中小企業(yè)聚集的照明行業(yè)，上市公司顯然屬于被寵愛(ài)的對(duì)象，畢竟上市能加大企業(yè)品牌影響力，提升品牌的社會(huì)公信力。

　　此外，為了更好樹(shù)立企業(yè)品牌形象以及宣傳介紹品牌產(chǎn)品，照明企業(yè)建立起直營(yíng)專賣店、LED照明體驗(yàn)廳等，通過(guò)這些更加直觀、實(shí)在的宣傳自己LED照明產(chǎn)品。特別是在各大企業(yè)紛紛布局渠道的時(shí)代，經(jīng)銷商也更愿意選擇有品牌、質(zhì)量好、口碑好的產(chǎn)品，品牌也是企業(yè)能否順利打開(kāi)代理市場(chǎng)的重要因素之一。但品牌建設(shè)是一個(gè)持久的過(guò)程，猶如釀酒，這也需要LED照明企業(yè)在品牌的建設(shè)上長(zhǎng)久持續(xù)的加大力度。

　　三、探討LED企業(yè)品牌建設(shè)之路

　　我國(guó)LED企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已初步形成了包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片制備、LED芯片封裝以及LED產(chǎn)品應(yīng)用在內(nèi)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而我國(guó)LED行業(yè)卻長(zhǎng)期處于受制于國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，基本上沒(méi)有屬于自己的知名品牌，更談不上與國(guó)際知名品牌抗衡。（點(diǎn)擊查看更多LED照明行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告）

　　近年來(lái)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)下，以及各地政府的大力扶植之下，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)獲得了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，也形成了一批小有名氣的所謂“諸侯品牌”（區(qū)域品牌）。但隨著以GE、Philips、Osram、Cree、Nichia、ToyodaGosei等全球產(chǎn)業(yè)鏈巨頭品牌為代表的跨國(guó)公司紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)積極創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)值鏈上對(duì)我國(guó)的半導(dǎo)體照明企業(yè)形成了打壓之勢(shì)，尤其是借助品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先天優(yōu)勢(shì)，迫使我國(guó)LED企業(yè)生存在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在進(jìn)一步上演“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者愈弱”的“馬太效應(yīng)”。中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的根本出路，除了持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新外，打造有生命力的國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌也是不二的選擇。“諸侯品牌”需要盡快成為國(guó)內(nèi)品牌，進(jìn)而成為世界品牌，中國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的品牌破局之旅迫在當(dāng)下。