2025年我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　2025年一季度家電行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入1828.57億元，同比增長(zhǎng)0.83%，增速環(huán)比改善較為明顯;15年家電行業(yè)受地產(chǎn)周期下行及空調(diào)行業(yè)渠道去庫(kù)存等因素影響，營(yíng)收增速表現(xiàn)持續(xù)低迷，但后續(xù)隨著前期地產(chǎn)銷(xiāo)售回暖滯后帶動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)及空調(diào)去庫(kù)存逐步取得成效，行業(yè)主營(yíng)增速逐季環(huán)比改善可期;從子行業(yè)來(lái)看，一季度白電、黑電、廚電及小家電行業(yè)主營(yíng)分別增長(zhǎng)-2.75%、2.30%、17.17%及8.86%，廚電子行業(yè)主營(yíng)增速依舊最為優(yōu)異。

　　消費(fèi)升級(jí)是家電現(xiàn)在的大趨勢(shì)，行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)探索的同時(shí)需要更多的關(guān)注消費(fèi)需求趨勢(shì)，通過(guò)自主創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以下是2025年我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：

　　高速增長(zhǎng)時(shí)代落幕 中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整期

　　2025年以來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)形勢(shì)持續(xù)低迷，相較2025年同期整體家電企業(yè)的盈利情況出現(xiàn)了大幅下滑。產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)了嚴(yán)重的庫(kù)存包袱，以低價(jià)作為支撐點(diǎn)的銷(xiāo)售思路疲態(tài)盡顯，頻繁促銷(xiāo)造成的不促不銷(xiāo)現(xiàn)象貫徹始終。

　　不過(guò)整體市場(chǎng)的疲軟并沒(méi)有掩蓋住局部增長(zhǎng)的事實(shí)，一股消費(fèi)新勢(shì)力正在冉冉升起。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)中產(chǎn)階層正在快速的崛起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的中國(guó)年輕新消費(fèi)群體也在逐漸成熟。

　　受此影響，中國(guó)家電廠商針對(duì)終端市場(chǎng)需求的變化正在進(jìn)行新一輪的經(jīng)營(yíng)調(diào)整。在產(chǎn)品方面，高端、智能逐漸成為主推方向，根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行市場(chǎng)定制化、精細(xì)化運(yùn)作。渠道方面，大力進(jìn)行線上線下的融合互補(bǔ)，雙向互動(dòng)助推體驗(yàn)提升。營(yíng)銷(xiāo)方面，實(shí)現(xiàn)效果更加精準(zhǔn)，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)打造一種文化歸屬感。

　　奧維云網(wǎng)副總裁劉闖表示，無(wú)論是解決目前的運(yùn)營(yíng)窘迫還是更深遠(yuǎn)的籌謀未來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，隨著市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)群體的變化，需要從過(guò)去的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維轉(zhuǎn)化到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)思維上來(lái)。

　　用戶(hù)運(yùn)營(yíng)百花齊放 年輕化戰(zhàn)略曙光乍泄

　　用戶(hù)運(yùn)營(yíng)思維的核心點(diǎn)在用戶(hù)，而實(shí)現(xiàn)形式和途徑則體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌的理念上，與以往產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的技術(shù)革新有著本質(zhì)的區(qū)別。

　　從中國(guó)家電企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)主要體現(xiàn)在了推出子品牌和產(chǎn)品的差異化上。比如，創(chuàng)維子品牌酷開(kāi)主打互聯(lián)網(wǎng)電視，海信子品牌VIDAA面向年輕消費(fèi)群體。海爾針對(duì)品質(zhì)消費(fèi)人群推出子品牌卡薩帝，以家的藝術(shù)引領(lǐng)格調(diào)生活;針對(duì)年輕化群體推出子品牌統(tǒng)帥，以時(shí)尚、個(gè)性的風(fēng)格為立足點(diǎn)創(chuàng)造新時(shí)代的審美理念。

　　在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，統(tǒng)帥的年輕化戰(zhàn)略頗受矚目。在今年8月份召開(kāi)的“2025冷年統(tǒng)帥空調(diào)開(kāi)盤(pán)啟動(dòng)會(huì)”上，統(tǒng)帥空調(diào)發(fā)布了代表“極簡(jiǎn)生活”的全能至尊和代表“定制生活”的哆啦A夢(mèng)兩大系列產(chǎn)品，把“年齡跨度為18-30為夢(mèng)想奮斗的年輕人”作為兩大系列產(chǎn)品主要針對(duì)的用戶(hù)群體，再次深化了為年輕人做空調(diào)的品牌調(diào)性。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)帥冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器8月整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)60%，7、8月份平均增幅達(dá)到40%以上，而且目前正在持續(xù)穩(wěn)步上升中。目前，統(tǒng)帥在年輕群體市場(chǎng)（18-30）中的占比已經(jīng)達(dá)到70%，毋庸置疑，年輕人已經(jīng)成為統(tǒng)帥用戶(hù)的主力軍。在有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的2025空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，統(tǒng)帥憑借巨大的優(yōu)勢(shì)一舉將“2025年度空調(diào)行業(yè)——年輕人優(yōu)選空調(diào)品牌”的殊榮收入囊中。

　　統(tǒng)帥年輕化戰(zhàn)略的成功和其他品牌一樣，都有著深刻的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。實(shí)際上，近年來(lái)家電消費(fèi)領(lǐng)域受年輕人群的影響越來(lái)越深。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，22-35歲的受訪者中有72%表示，“智能設(shè)計(jì)”、“操作簡(jiǎn)便”、“外觀精美”是選擇家電時(shí)最重要的因素。很顯然，以獨(dú)生子女身份踏入社會(huì)的80后、90后，更熱衷于時(shí)尚新鮮的生活方式，他們一方面呈現(xiàn)出“懶人”特性，樂(lè)于享受科技帶來(lái)的便捷;另一方面又十分注重“高顏值”的個(gè)人風(fēng)格，并且更喜歡使用節(jié)能家電。在這種情況下，要激發(fā)新生代的消費(fèi)欲望，就必須創(chuàng)新出迎合年輕人喜好的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，許多家電企業(yè)的年輕化戰(zhàn)略和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實(shí)際上正是在年輕消費(fèi)需求的推動(dòng)下才得以啟動(dòng)，而深受互聯(lián)網(wǎng)文化熏陶的年輕人群，早已習(xí)慣以簡(jiǎn)單的方式取代繁瑣的操作。在這方面，統(tǒng)帥空調(diào)之所以能夠?yàn)槟贻p人實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的簡(jiǎn)生活，既得益于領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，也是年輕化戰(zhàn)略的孵化成果，并最終造就了統(tǒng)帥品牌在年輕化市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。更多相關(guān)家電行業(yè)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。