據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，5月底6月初的炎熱天氣沒有得到延續(xù)，空調(diào)廠商最不愿意出現(xiàn)的氣候在6月中旬依然出現(xiàn)了，6月17日前后，華南、華東、華北地區(qū)均出現(xiàn)了大面積的陰雨天氣，事實上，華南地區(qū)過去兩個月的氣候條件一直很惡劣?？照{(diào)市場在5月份出現(xiàn)的良好走勢同樣在6月份沒有得到延續(xù)，端午節(jié)過后，全國范圍內(nèi)的終端表現(xiàn)都不盡如人意，后期走勢也是壓力重重。
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心的全球空調(diào)行業(yè)市場深度調(diào)查與2014-2018年投資發(fā)展分析研究報告了解，2014年國內(nèi)市場在5月份出現(xiàn)的旺銷也并非是全面開花的局面。中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建向筆者透露，過去一個多月時間內(nèi)，四川、安徽、重慶、海南等地出現(xiàn)的銷售高潮比較明顯，而其他區(qū)域的銷售則顯得較為均衡。筆者在與石家莊天王冷氣副總經(jīng)理文普溝通的過程中了解到，河北地區(qū)的市場爆發(fā)性就并不突出。
而江西泰達空調(diào)總經(jīng)理吳南新告訴筆者，“進入6月份之后，感覺市場一下子冷起來了”。截止6月底時，泰達空調(diào)有限公司的出貨同比增長了14%，在4月底時這一增長數(shù)據(jù)接近40%，但是，端午節(jié)之后，增幅再次出現(xiàn)了縮小。無獨有偶的是，美的空調(diào)某區(qū)域經(jīng)理向筆者透露，這段時間內(nèi)經(jīng)銷商的提貨積極性明顯減弱，“整體市場是要比5月份差一點”。
盡管這段時間天氣不理想，但是無論是工廠還是商家，對天氣之于空調(diào)市場的影響有著更為理性的認識。吳南新總經(jīng)理談到：“空調(diào)現(xiàn)在是人們生活常態(tài)的需求產(chǎn)品，市場的普及率已經(jīng)非常高，即便是天氣出現(xiàn)暴熱，也不會出現(xiàn)持續(xù)的井噴行情，最起碼，不可能像去年夏季那么好”。對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建也表示，國內(nèi)空調(diào)市場的普及性消費階段已經(jīng)結束，現(xiàn)在已經(jīng)進入了更新?lián)Q代和住房拉動的發(fā)展階段，而過去一段時間內(nèi)房地產(chǎn)市場本身就不理想，更新?lián)Q代的需求也比較穩(wěn)定，這種空調(diào)產(chǎn)品需求規(guī)模的進一步放大產(chǎn)生了顯而易見的影響。
宇博智業(yè)市場研究員認為，內(nèi)銷市場當前焦灼的格局也給后期的走勢帶來了壓力，另外，截止5月底，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存量超過了2200萬臺，6月份工廠的壓貨力度仍然不減，這一庫存數(shù)據(jù)處于攀升狀態(tài)。有商家擔憂，如果6月下旬和7月份市場還是如現(xiàn)在這般不慍不火，價格戰(zhàn)極有可能一觸即發(fā)。
吳南新總經(jīng)理就談到：“我現(xiàn)在就比較擔心領導品牌在定速產(chǎn)品上發(fā)力，他是國內(nèi)空調(diào)市場的價格天花板，他把價格往下壓，下面所有的品牌都扛不住”。不僅僅是吳南新，國內(nèi)許多的廠商幾乎都有這種擔心，這個時候，以格力和美的為代表的主導品牌競爭策略顯得更為關鍵，規(guī)模、利潤與階段性價格戰(zhàn)幾乎只有一線之隔。在沒有外部利好條件的刺激下，國內(nèi)空調(diào)市場的供求矛盾會進一步激化，之后兩個月的時間將決定內(nèi)銷市場短期走。
