陶瓷焦點(diǎn)：佛山陶瓷出擊歐美高端市場

10月19日，第三屆美洲采購節(jié)的重頭戲--中美陶瓷高峰論壇將在佛山召開，來自美國等地的大型建材采購商將與佛山陶瓷企業(yè)領(lǐng)袖級人物一起，共商合作大計(jì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，該項(xiàng)活動(dòng)將成為本次陶瓷節(jié)的一大看點(diǎn)，即中國陶瓷企業(yè)能否搶占西班牙、意大利等國陶企在金融危機(jī)中退出的市場，加大在歐美高端市場比重。

佛山產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，有不少中小企業(yè)悄然消失，而大品牌和中小型專業(yè)化企業(yè)依然履險(xiǎn)如夷，個(gè)別企業(yè)逆勢擴(kuò)張。在銷售上，包括一線品牌在內(nèi)，廣大陶瓷企業(yè)拓展銷售渠道、消化庫存壓力取得了較好的效果。

宣傳力度空前強(qiáng)大

作為中美陶瓷界最大的民間聚會(huì)，第3屆美洲采購節(jié)將與佛山陶交會(huì)在同一時(shí)間段舉行，為了吸引更多國內(nèi)外買家參與，本次展會(huì)的宣傳力度空前強(qiáng)大。除了珠三角的主流媒體和陶瓷行業(yè)媒體外，還與《Tilemaga-zine》等國內(nèi)外媒體合作；同時(shí)，組委會(huì)通過與越南領(lǐng)事館、新西蘭領(lǐng)事館、澳洲領(lǐng)事館（華南）、芬蘭領(lǐng)事館、廣東英商會(huì)、法國工商會(huì)、意大利商會(huì)、美國商會(huì)等26家領(lǐng)事館、商會(huì)或機(jī)構(gòu)合作，通過海外電郵、網(wǎng)絡(luò)推廣及海外展會(huì)宣傳等形式對陶交會(huì)進(jìn)行宣傳推廣。

美國市場久攻不下

據(jù)了解，美國多年來一直是中國陶企出口的畏途。有數(shù)據(jù)顯示，美國墻地磚需求常年排在世界前列，而中國磚一直難以大規(guī)模進(jìn)入美國市場。除了中國陶瓷自身存在的設(shè)計(jì)、售后等原因外，世界陶瓷強(qiáng)國意大利、西班牙等競爭對手的存在是最大的原因。

某些佛山陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、技術(shù)含量方面已達(dá)國際頂端水平，但多年來多在國際低端市場上打拼的佛山陶瓷產(chǎn)品很難摘掉"性價(jià)比高"的帽子，更難在美國開辟中高端市場。

對此，曾有知名陶瓷企業(yè)家在第二屆中美陶瓷高峰論壇上感嘆："我們的很多磚美國人不買賬；但我們賣給意大利企業(yè)貼牌銷售，卻能在美國賣出好價(jià)錢。"

出口形勢逐漸回升

金融危機(jī)的到來，對佛山陶瓷企業(yè)來說，除了過去一年難熬的日子，也許還蘊(yùn)藏著百年難遇的機(jī)遇。

一名不愿透露姓名的陶瓷企業(yè)出口經(jīng)理向記者表示："金融危機(jī)對意大利、西班牙等歐洲企業(yè)影響比我們大，我們國家的內(nèi)需戰(zhàn)略是他們沒有的。我們能熬過來，他們比較難。"

據(jù)他透露，今年2月舉行的世界第二大陶瓷展、第27屆西班牙瓦倫西亞陶瓷展中，有不少西班牙、意大利陶企因金融危機(jī)而退展，而少數(shù)佛山陶企反而首次出擊西班牙。

年初以來，歐洲陶瓷生產(chǎn)企業(yè)對釉料的需求驟減，至今并未發(fā)生大幅回升。佛山某知名油料廠工作人員告訴記者："現(xiàn)在公司釉料出口情況較好，主要是東南亞、中東市場，但歐洲需求還是跟過去差不多。"

國際陶瓷市場需求回暖，對手卻身負(fù)重傷，這對于佛山陶企無疑是利好消息。第三次中美交流，主辦方負(fù)責(zé)人韋安建表示就整體形勢看，佛山陶瓷出口形勢正在逐漸回升，美國市場雖然在金融危機(jī)中遭受嚴(yán)重打擊，但目前正在朝好的方向發(fā)展。

"我們的陶瓷企業(yè)對美國市場還是很有興趣的---瘦死的駱駝比馬大，何況市場需求已經(jīng)在慢慢恢復(fù)。"

來源:百度

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