外資家電連鎖聯手產業鏈威脅國內格局

目前家電零售國美蘇寧爭霸局面或被紛至沓來的外資零售打破。在麥德龍聯手鴻海高調宣布開家電超市后，日本最大的家電連鎖企業山田電機近日開始為在沈陽開首店做準備。盡管其短期內不會改變現有的家電格局，但資本雄厚、背靠國內高端產品制造商的外資家電連鎖，對同業帶來的殺傷力是不容小覷的。
外資家電連鎖爭食中國市場

山田電機(沈陽)商業有限公司近日發布的招聘信息中介紹，這家由日本株式會社山田電機出資成立的公司，將在沈陽開出2萬平方米以上規模的店鋪。資料顯示，山田電機2025年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷售額相當。

爭食中國家電零售市場的不僅是山田電機，此前德國麥德龍集團高調宣布，其與“代工巨頭”鴻海集團結盟，開設梅地亞家電超市。全球家電零售老大美國的百思買集團，近期也發布了在中國市場增開門店的消息。

從國內市場目前的格局看，國美當年“死磕”百思買進入的強勢已不再，國內家電零售市場紛爭，也許給外資家電零售提供了乘虛而入的機會。正如蘇寧方面所言，百思買進入國內市場以來雖然在銷售上沒有形成威脅，但影響到了業內的競爭態勢。

聯手產業鏈將沖擊國內家電業

盡管一些專家認為，目前國內家電格局已經形成，新品牌的進入短期內對市場沖擊不大。但應該注意到，日本的索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發達國家的家電品牌一直占據著國內高端市場。這些國家的家電連鎖企業如果打開國內的銷售渠道后，一些原裝進口家電新品會以最快速度進入國內市場，并且這些企業也會通過與制造商在本土的合作基礎，得到國內零售商無法得到的價格等優惠。那么，國內零售企業將面臨流失高端客戶的可能。

以iPhone(手機上網)3G在國內首發為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場上“最高規格”的蘋果經銷商。鴻海集團敢于在家電零售領域叫板國美和蘇寧，也是憑借其多年來為全球知名家電產品代工的實力。

外資家電連鎖對國內家電零售的影響擴展到整個家電領域，國內的家電制造商也會受波及。當國外原裝進口產品和新品在時間和價格上更具優勢時，國內組裝、貼牌的“準”進口產品將最先受到沖擊，性能上有待提高但占有價格優勢的“中國制造”產品也不可能完全置身事外。

未來三線城市會上演“收編”大戰

蘇寧在日本、中國香港頻頻出手收購同業，其后盾是國內大量的低價產品，它希望憑借在國內與制造商現有合作，通過打通銷售渠道，實現國內市場與國外的共贏。但是，一旦一二線城市的高端市場被外資企業侵蝕后，國內制造企業和零售企業最直接的是轉戰三四線城市。

市場決定著企業的生存。國美去年以來放棄盲目擴張，并關掉150余家低效門店，可見，布局了門店不代表會長期占有該商圈和市場。對于其他家電連鎖企業也如此，當市場份額被對手分食后，只能退出并尋找新的市場定位。

家電行業觀察家劉步塵預測，未來幾年，家電連鎖企業將在三線市場加速布局，上演“收編”大戰。

由于三線城市的開店成本、物流配送成本高，國美蘇寧等家電連鎖在大城市的開店模式無法復制到農村。“采用加盟形式，收編原來農村市場已有的中小型家電經銷商，會成為擴張的主要形式。”劉步塵分析。

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