亞邦藥業1美元攬進3千多萬美元

2025年，江蘇亞邦藥業集團有件非常得意的事，其旗下的亞邦化學以1美元價格成功收購了成立于2025年的外商獨資企業、注冊資本為3834萬美元的東昊化工，2025年產生了億元以上的利潤，創造了亞邦化學的一個神話。這個神話的創造源于亞邦集團的品牌建設。

亞邦集團是一家集藥品開發與研究、藥品生產與銷售、藥品信息采集、醫藥技術推廣等于一體的大型醫藥集團，由5家生產（經營）企業和2家藥物研究所構成。成立7年來，始終堅持“亞邦”品牌的打造，重視樹立自己的品牌，提煉品牌的核心價值，規范品牌識別系統，優選品牌化戰略，并取得了令人欣喜的成績。2025年，該集團被評為“中國最具成長力醫藥企業”，2025年，亞邦藥業進入全國醫藥行業百強；2025年，百強排名飛躍式前進。目前，該集團總資產超過15億元，藥品品種達150多個，“亞邦”品牌也受到了廣大醫藥客戶的歡迎和好評。在短短幾年時間里，亞邦藥業是如何打造自己的品牌并取得了成功的呢？

對于企業品牌建設，亞邦藥業集團董事長楊建澤認為，做人要講究人品，“人”能生產出“品”來，而好“品”則絕對需要好“人”來做。一個好的品牌，必須由一群“好人”來努力打造，而好品牌也最終會提升企業人的素質乃至整個企業的社會形象。所以，品牌戰略是企業的核心戰略，品牌建設工作更需要企業的所有人去協同作戰，共同完成。

作為醫藥行業的后起之秀，亞邦藥業集團在品牌創建工作上有著自己的一整套理念和做法，亞邦藥業集團總經理戴春雨就亞邦藥業的品牌建設的策略和具體的方式，向記者一一道來：在亞邦藥業，有兩件事是“不惜本錢”的，一是新藥研發，二是品牌建設，而足夠的資金支持也為企業的品牌創建打下了最直接、最堅實的基礎。

打造品牌，首先是讓人們認識品牌。經營歷史并不太長的亞邦藥業，要使人們在最短的時間內認識亞邦、了解亞邦，并認同亞邦，亞邦藥業集團的做法是從集團成立時起，就將旗下的所有企業都掛上“亞邦”二字，作為企業字號或字號的前綴，統一使用“亞邦”LOGO作為企業門面、企業裝潢、企業宣傳的必要標識。在亞邦藥業集團內，也全部統一使用帶有“亞邦”標識的辦公用品，如辦公用筆、信封、文件袋、信紙、文件包、工作日記本、筆筒、U盤，乃至生活用品，如雨傘、茶杯、鑰匙扣、打火機、形象T恤、旅行包等。亞邦集團還注重與各類媒體合作宣傳企業品牌。亞邦藥業在品牌打造上的基本原則是：讓走進“亞邦“的人滿眼都能看到“亞邦”，讓更多的人認識“亞邦”。

2025年，“5·12”汶川大地震，帶給了四川乃至整個中國的是最為痛苦的記憶。地震發生后，亞邦藥業集團根據鐵路受阻，救災物品難以直接到達現場的情況，在第一時間便作出了以汽車直送救災物品的決定。在江蘇亞邦藥業救災物品直送車上，“災區同胞，我們來啦”八個大字特別顯眼。一位在現場采訪的記者說：“看到這八個字，我真的特別感動，甚至直想掉淚。”事后，一位媒體評論員指出，“亞邦藥業在救災活動中作出了極大的貢獻，但同時也成為了很大的贏家，那就是在品牌建設的道路上，亞邦藥業邁出了很可貴的一步。

亞邦藥業的初步成功，一個很重要的原因，還在于它成功的銷售網絡的建立。“亞邦人”懂得，所謂銷售，其實質便是品牌的推銷。亞邦藥業自成立時起，就同時成立了亞邦藥業營銷公司，并設立了市場推廣、策劃、信息等部、室。接著，又先后在國內除西藏以外的所有省（區、市）建立了完整的銷售網絡，各省（區、市）銷售公司下另設多個銷售分公司。完整的銷售網絡，為亞邦產品的全面鋪開和銷售奠定了良好的基礎。另外，“亞邦人”還懂得，品牌推廣是個“細活”，藥品更是人命關天，所以，在銷售人員的選擇上，亞邦藥業從嚴把關，除了要有較高的學歷外，更有綜合素質的考評。近千人的高素質銷售員隊伍，組成了亞邦藥業一張品牌推廣網。銷售人員在銷售產品的同時，還承擔了產品咨詢、產品宣傳、售后服務、信息采集、企業形象宣傳等任務，即銷售人員在銷售產品的同時，更承擔著企業品牌、企業形象的推廣和宣傳的重任。

每年，全國都會有多次各種形式的藥品交易會。對此，亞邦藥業有著自己獨特的體會和理解。“亞邦人”認為，藥交會絕不僅僅是簡單的藥品銷售和推介活動，而是企業被客戶認同的極好機會。面對每一次交易會，亞邦藥業都會慎重對待。從參會人員的選擇、宣傳資料的策劃與準備、展廳布置，甚至是產品的擺放、接待語言的規范等等，亞邦藥業都有自己明確的要求。也就是說，在參加藥交會時，品牌的展示與推廣，其價值已遠勝過單純的產品銷售。對此，亞邦集團監事長周原生深有體會地說：我無法想像，一個缺乏主題、缺乏統籌、缺乏高素質人員、缺乏品牌亮點的交易活動能夠給企業帶來好處。

在日趨激烈的市場競爭中，許多企業都會耗費巨大的人力、物力、財力，用以打造出一個新的商品品牌。而一個品牌的成功，也往往會包涵很多、很復雜的因素。亞邦藥業董事長楊建澤表示，作為“中國馳名商標”，“亞邦”商標還將在全體“亞邦人”的共同努力下，完成更多商品類別的“馳名”打造工作，使“亞邦”品牌更響，更亮，更具光彩。