報告網的最新市場調研揭示了手辦行業的品牌影響力。2024年，手辦市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。
在2024年手辦品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在手辦的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年手辦品牌排行榜的詳細排名為ALTER阿爾塔、GOODSMILE、MaxFactory、BANDAI萬代、BANPRESTO、KOTOBUKIYA壽屋、SEGA世嘉、FuRyu、TAITO、Hot Toys。
表1：2024年手辦十大品牌排行榜
排名品牌名稱企業名稱省份/地址
| 1 | ALTER阿爾塔 | 阿爾塔(上海)貿易有限公司 | 上海市 |
| 2 | GOODSMILE | 良笑(上海)商貿有限公司 | 上海市 |
| 3 | MaxFactory | 良笑(上海)商貿有限公司 | 上海市 |
| 4 | BANDAI萬代 | 萬代南夢宮(中國)投資有限公司 | 上海市 |
| 5 | BANPRESTO | 萬代南夢宮(中國)投資有限公司 | 上海市 |
| 6 | KOTOBUKIYA壽屋 | 上海壽屋進出口有限公司 | 上海市 |
| 7 | SEGA世嘉 | 株式會社世嘉 | 海外國 |
| 8 | FuRyu | 賦瑬有限公司 | 審核中 |
| 9 | TAITO | 史克威爾艾尼克斯(中國)互動科技有限公司 | 北京市 |
| 10 | Hot Toys | 狂熱玩具(上海)有限公司 | 上海市 |
一、品牌簡介
（一）ALTER阿爾塔
ALTER阿爾塔成立于2005年，日本知名手辦模型生產廠商，開廠之始就以超高的品質而聞名，在手辦行業中有著“御三家”的美譽，ALTER于2007年在上海設立全資子公司，主要負責中國大陸地區ALTER及旗下品牌手辦商品的獨權直銷
ALTER是日本的一間人形產品制作廠商，中文官譯阿爾塔，日文原文アルター。資歷不深但開廠之始就以超高的品質而聞名，是現在公認品質較好的手辦廠商。2007年開始阿爾塔（上海）于中國大陸地區從事代理日本人形產品的業務，于2011年在淘寶商城開設中國大陸地區的直營店，是較早在中國開設直營店的日本手辦廠商。
ALTER的作品覆蓋了各種類型的玩具，如可動人形、PVC人形、GK石膏像等。在角色選擇上，ALTER的作品也十分廣泛，包括動畫、游戲、漫畫等不同類型的人物。
阿爾塔（上海）貿易有限公司，系日本手辦公司ALTER的全資子公司，主要負責中國大陸地區ALTER及旗下品牌手辦商品的獨權直銷。
（二）GOODSMILE
GOOD SMILE成立于2001年日本，隸屬于MAX渡邊旗下的MAX FACTORY，日本知名的動漫游戲衍生品制造銷售廠商，主打玩具、手辦、流行飾品等，在手辦行業中有著“御三家”的美譽
GOOD SMILE是一家日本品牌，中文名稱良笑，簡稱GSC。它以手辦、玩具為主要業務中心，開展手辦商品化策劃、制作、制造業務。以新世代優秀制作者所作出的優秀企劃，以及高精尖的技術創作出精致細膩的產品，受到了業界廣泛好評。
GOOD SMILE在中國市場多年深耕，于2018年4月在中國成立了手辦衍生品開發制作公司“良笑塑美”（GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.），著重開拓中國文娛衍生品市場，并積極與國內外動畫、漫畫、游戲、小說、影視等IP方開展合作。
此外，GOODSMILE也在嘗試探索新的發展領域，如創立了生活方式品牌 GoodSmile Moment（GSM），主營潮玩周邊、服裝配飾、數碼配件、創意玩具及生活家具等類目，為潮流IP的開發和制作帶來更多想象空間。
（三）MaxFactory
日本老牌美少女手辦廠商，主營手辦周邊玩具企劃、原型制作、制造以及映像企劃等，MAX的美少女PVC手辦產品以優異的品質在市場上具有非常高的聲譽，其中figma可動玩具為Max的明星產品
MaxFactory成立于1987年，專注于以美少女為核心的動漫周邊手辦企劃、原型制作等領域。起初是一家做GK（GARAGE KIT，白模套件）手辦的公司，在與GSC締結商業結盟后開始涉足美少女手辦的制作與生產，與GSC、ALTER并稱手辦界三巨頭。2008年，該公司開始生產figma動作人偶系列，該系列以合理的價格提供高質量的鉸接人偶，并迅速成為公司知名的產品系列。
（四）BANDAI萬代
萬代始于1950年日本，知名的綜合性娛樂公司，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等，旗下敢達系列模型風靡全球，其生產的各種科幻、動漫、特攝模型的數量和品種都享譽全球，除玩具及兒童娛樂外，萬代產品還包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、游戲卡、糖果以及授權服裝等
萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區國家設有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、游戲卡、糖果以及授權服裝等。
萬代（BANDAI）創業時稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發展塑膠模型事業的契機，是從1969年收購了當時陷入經營危機的模型廠商“今井科學”的靜岡工廠以及在內的各種生產模具而開始。以再版今井模型為基礎，從而開發了各種軍事與汽車的模型。特別是“機甲師團系列”的合理價格以及重現內部構造的得到一致好評，在1970年代中期曾經一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司優良的1/48飛機模型套件。
在同時期，萬代也取得了當時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當初雖然只發售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經歷25年以上仍然生產中。1977年年冬天發售的宇宙戰艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達相關模型等等動畫兵器相關的產品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉型為專業角色相關模型制造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當中，經常在一開始就以出資者或共同參與角色設計企畫等方式介入映像作品的制作，并同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。
1980年代后期萬代從設計并銷售任天堂FC游戲機的相關游戲開始，進入電子游戲產業，而主要的游戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由于連續的經營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合并計劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責開發高達M系列游戲。在2005年9月29日與南夢宮實施合并，共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司，成為日本電子游戲業界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團的大企業體。
（五）BANPRESTO
成立于1997年日本，萬代南夢宮集團旗下，其因公司標志酷似眼鏡，被大眾玩家形象的稱為“眼鏡廠”，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等，其生產的各種科幻、動漫模型的數量眾多，包括龍珠、航海王、火影忍者、鬼滅之刃等熱門動漫主題角色手辦
BANPRESTO，日本老牌游戲娛樂公司，日本較大的綜合性娛樂公司BANDAI的原合作公司，現為NBGI（萬代與南夢宮合并）的子公司，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。其生產的各種科幻、動漫模型的數量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品級玩具為主，近年來呈向上發展趨勢。BANPRESTO近幾年來，在玩具方面也逐步發展起來，其創意也非常新穎，并非與BANDAI一樣走傳統路線，而是劍走偏鋒推出一些另類系列。
（六）KOTOBUKIYA壽屋
成立于1953年，日本知名玩具、手辦公司，前身乃東京都立川市創業的一家玩具店，專注于進行塑膠模型、人物模型等的企劃、開發、制造、販售，旗下較為出名的手辦有ZOIDS系列、超級機器人大戰系列等
KOTOBUKIYA壽屋的前身是在日本東京都立川市創業的玩具店。1953年1月正式成立為公司。相比同時代的BANDAI，早已一越而起成為日本最大的娛樂公司，動畫、玩具、游戲、電影幾乎各個領域無所不在。而作為自己晚輩的海洋堂，也因為其經營理念和產品的創新和高端，無論在名氣和規模上都遠遠超過壽屋。但壽屋多年的堅持和辛勤，也得到了相應的回報，在玩具界和宅人們中間，壽屋決不是一個默默無聞的名字。
壽屋的產品主要有塑料拼裝模型和手辦，此外也發行漫畫、寫真、畫集等出版物。雖然說壽屋的塑料拼裝模型的種類和數量無法和萬代的高達系列相比，但較好的質量和細膩的細節受到相當的擁護，較出名的有ZOIDS系列、超級機器人大戰系列，還有一些美系動漫如鋼鐵俠、蝙蝠俠等等。壽屋的手辦在中國則更加出名，質量較好、價格便宜、而且高產、系列頗豐。此外，壽屋在中國廣東省東莞市虎門鎮小捷滘村設有工廠，所以壽屋的手辦產品絕大多數是MADEINCHINA。壽屋在日本國內的直營銷售店鋪共6家，3家在東京，1家在大阪，其中東京的有2家都在秋葉原。
（七）SEGA世嘉
成立于1954年日本，全球知名的電子游戲公司，曾為知名家用游戲機制造商，于2001年轉型為游戲軟件生產商，旗下代表產品包括索尼克、夢幻之星和如龍等，其經典街機游戲在全球玩家中擁有廣泛的影響力
世嘉株式會社（株式會社セガ，SEGA Corporation）或者世嘉株式會社，簡稱世嘉或SEGA。是一家日本的電子游戲公司，曾同時生產家用游戲機硬件及其對應游戲軟件、業務用游戲機硬件及其對應游戲軟件以及電腦游戲軟件。2003年和日本SAMMY公司合并，名稱整合為SEGA-SAMMY。
（八）FuRyu
源于1997年東京，原屬于OMRON Corporation旗下的娛樂事業部門，2007年獨立，致力于向二次元喜愛者提供線上游戲、手機游戲、插畫制作、原創周邊等的企劃及販賣，其中核心業務玩具手辦
FuRyu可追溯到1997年，原屬于歐姆龍（ OMRON Corporation，日本知名的自動化控制及電子設備制造廠商）旗下的娛樂事業部門。2003年7月，FuRyu正式從歐姆龍中剝離出來成為了一家獨立的公司，并在2007年進行管理層收購，形成了目前的FuRyu。其主營業務包括線上游戲、手機游戲、插畫制作、原創周邊的企劃及販賣等多個領域。主要營收在景品及貼紙事業方面，從17年起也開始和各個熱門的作品合作制作了多款比例手辦，不錯的造型和豐富的熱門作品版權是FuRyu的優勢.
FuRyu這個名字來源于日本古老的“娛樂”名稱。如今，它與日本傳統藝術美學有著不同的含義。平安時代京都首次舉辦的Gion Matsuni音樂節是日本知名的娛樂活動。人們追求這一年度盛會的美麗、活力、樂趣和盛況；這就是“FuRyu”的古典含義背后的美感。
FuRyu相信每天都能給每個人帶來樂趣、歡樂和驚喜，在聲明中FuRyu概括了這一信念。FuRyu的使命是讓人們沉浸在自己的世界中，與朋友和家人聚會。通過獨創性和無限的好奇心，FuRyu努力創造新的快樂、幸福和驚喜。
（九）TAITO
成立于1953年，日本史克威爾艾尼克斯旗下，日本老牌景品手辦品牌，主要從事商業、玩具、街機等開發和銷售，其代表作太空侵略者、泡泡龍等，已經成為游戲界當中的經典
Taito株式會社是一家日本電視游戲軟件以及街機游戲的制作商。Taito公司于1953年被一個俄羅斯籍的猶太人Micheal Kogan建立。Taito也在美國發售電視游戲，他們制作的游戲遍布全世界。2005年9月22日，日本電視游戲界爆出了一條驚人的消息：游戲界巨頭史克威爾艾尼克斯（Square Enix）花費4.1億美元取得TAITO 93.7%的股票，并于9月28日將其作為連結子公司。2006年3月31日史克威爾艾尼克斯的子公司的SQEX與TAITO合并，以SQEX作為存續公司，合并后公司名改為TAITO，將TAITO子公司化。
Taito對電視游戲的歷史有著很大的影響，它制作了很多有創新意義的游戲，比如：太空侵略者、泡泡龍ACT版（Bubble Bobble）、泡泡龍PUZ版（Puzzle Bobble）、電梯大戰（Elevator Action）、影之傳說（Legend of Kage）、料理媽媽（Cooking Mama）、逃脫大師（EXIT!）等。
（十）Hot Toys
創立于2000年，國際知名珍藏人偶品牌，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，以其高度還原/品質高和細節處理而聞名
國際知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年創立，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受荷里活導演、影星，業界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質和精確處理細節而聞名。由于其難以置信的技巧工藝，有限的生產和細致制作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的制作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯過的藝術珍藏品。
對于每次開發新產品，Hot Toys 的研發專員都會傾力解構和細致了解其角色特性，務求制作出高像真頭雕、高度還原其造型和服飾配件等，將電影造型仔細復刻。在研發鋼鐵俠系列人偶時，Hot Toys 以裝甲的外形藍圖為基準，然后解構出有300件裝甲的高度可動人偶！這項突破不但讓業界嘩然，更頃刻吸引世界各地的人偶迷及荷里活名人關注!?
二、品牌優勢
在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品制造和服務領域的質量保障，有助于規范市場行為，提高行業基礎標準。
