茶王之家打造高級品牌的隱秘訣竅一二

如何塑造一個具備高級感的品牌?

眾多企業(yè)老板都期望將自家品牌打造成富有高級感的存在，以此獲取較高的品牌溢價。然而，具體該如何實施呢?剖析茶王之家品牌的成長歷程，可以從以下四個方面著手。

一、構(gòu)建富有高級感的形象認(rèn)知

消費者對于品牌的形象認(rèn)知，通常會從三個維度展開：品牌名稱、品牌 logo 以及產(chǎn)品包裝。

品牌名稱的高級感具備三大特性：對文化內(nèi)涵的深挖、高端字詞的搭配組合、引發(fā)對名字的美好聯(lián)想。其中高端字詞的組合，緣由在于表述相同的意思時，運用不同的字或詞，會形成不同的語感和聯(lián)想，若品牌名由高端字詞組合而成，便能抬升品牌的格調(diào)，像茶王之家旗下的品牌“悅享王者”“無敵之巔”。其品牌 logo 和產(chǎn)品包裝，在色彩的選取及設(shè)計方式上彰顯了產(chǎn)品的高級感。

最為簡便的辦法就是從名畫或者藝術(shù)品當(dāng)中提取顏色加以優(yōu)化，抑或提取藝術(shù)品的圖案和花紋。例如當(dāng)下眾多高端國潮品牌會在故宮、敦煌壁畫里尋覓元素。而設(shè)計方式則需追求深遠(yuǎn)的意境、極簡的表達(dá)，可多采用“留白”的手法。