中國櫥柜業迎來高端時代

據悉，從1994年開始，櫥柜企業就如雨后春筍般成長起來，尤其在近幾年市場強勁需求的刺激下，中國更是一舉成為世界最大的櫥柜生產國之一，發展速度之快受到世人矚目。

一直以來，歐派等專業櫥柜企業注重引進先進技術、嚴抓產品質量和優質服務，在設計、品牌實力、規模優勢、渠道構建等方面建立起獨特的優勢。有市場分析人士指出，這是專業櫥柜企業形成市場主流格局、占據國內大半江山的關鍵。筆者了解到，櫥柜需求近幾年來增速明顯，廣闊的行業前景也吸引了一些家電廠家介入，但實際經營效果并不理想。但作為中國專業櫥柜品牌的代表，歐派根據國際市場發展趨勢制定發展戰略，從內到外、從硬實力到軟實力，全面提升企業核心競爭力，已經成為國內櫥柜行業領頭羊。

歐派櫥柜在全國市場上已擁有1000多個專營商場，專業服務團隊超過6000人，每年為超過10萬個中國家庭提供現代化整體廚房，連續10年市場占有率居行業首位。

高端品牌“名牌”顯現

筆者從商場歐派、科寶等新近獲得“中國名牌”的櫥柜企業的一線銷售人員了解到，在危機之后，已顯現品牌效應，具體表現為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單、為“中國名牌”買單。

對此，全國工商聯櫥柜專業委員會會長姚良松表示，近年來受各種質量危機、“投訴無門”、“假認證”等事件影響，消費者在購買櫥柜等家居用品時的品牌意識已經越來越強。塑造強勢品牌已成為國內櫥柜企業制勝市場的關鍵，而“中國名牌”已悄然成為一只無形的手，直接左右大眾消費者的購買傾向。

“中國名牌評選不僅是櫥柜企業的試金石，使優秀企業借此脫穎而出，而且還給大眾櫥柜消費提供一個新標尺，促進理性消費，同時中國名牌評選對整個行業的可持續發展也將起到積極作用。”姚良松評價道，“中國櫥柜行業中國名牌的評選，還標志著中國櫥柜經過十多年的草創階段，已經成長為一個在中國經濟發展中舉足輕重的大行業。”

業內人士指出，像歐派等全國性大品牌則通過不斷推出個性化、差異化產品，進一步細分市場、擴大市場優勢。據了解，設計創新已經使大型櫥柜企業逐漸獲得越來越大的競爭優勢。針對如今的消費者追求越來越多樣化的潮流，大型企業開發出了不同類型、不同風格的產品，同時，大型企業在保證產品質量的同時，重點建設銷售和服務體系，使其在銷售旺季獲得了更大的競爭優勢。

專業品牌塑造市場主流格局

在國家質檢總局最新公布的首批櫥柜行業“中國名牌”中，專業品牌的影響力由來已久。早在2025年，歐派等專業櫥柜企業瞄準行業發展趨勢，大舉搶占市場競爭有利地形。據了解，一直以來，歐派等專業櫥柜企業注重引進先進技術、嚴抓產品質量和優質服務，在設計、品牌實力、規模優勢、渠道構建等方面建立起獨特的優勢。有市場分析人士指出，這是專業櫥柜企業形成市場主流格局、占據國內大半江山的關鍵。

十年發展“終成正果”

在廣交會的櫥柜等家居展區，現場體驗與詢價的境外采購商絡繹不絕，歐派等知名櫥柜企業的展區里，許多櫥柜以其前沿的設計風格、精選的優質型材，成為了不少境外采購商詢價的熱點。

“交易會上本土櫥柜成交額與上屆相比增速特別明顯，作為舶來品的櫥柜業，經過這十多年的自主發展，目前與國際櫥柜品牌的實力差距正在迅速縮小。”全國工商聯櫥柜專業委員會執行會長、歐派董事長姚良松向筆者表示。

據了解，從歐派1994年第一個將歐洲整體廚房概念引入中國以來，經過十多年發展，我國現有具備規模生產能力的櫥柜生產企業已達2500家，全行業年生產能力已經突破600萬套；而日漸旺盛的消費市場也日益成熟，在未來5年時間內，我國將有2900萬套整體廚房家具的市場容量，平均每年580萬套。而一批櫥柜生產企業也迅速壯大，歐派、海爾、華帝等櫥柜品牌入選“中國名牌”。

業內人士分析，近年來，本土櫥柜企業大量采用世界先進的生產設備，在零部件、板材等方面也從歐洲進口，本土櫥柜在品質、設計、工藝等方面與進口櫥柜基本已無大得區別，甚至在某些方面已經超越進口櫥柜。針對目前的櫥柜大勢，行內資深人士大膽預言，3-5年后我國櫥柜將進入相對穩定的局面，戰場也將從內戰為主轉入外戰為主。隨著櫥柜行業呈現強者更強、弱者漸弱的趨勢，中國櫥柜行業將揭開嶄新的一頁。

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