豆漿機市場作為小家電近年來崛起的一族，也正在經歷前所未有的激烈競爭。據了解，目前國內生產豆漿機的企業高達800多家，但產品和質量參差不齊。其中，九陽、美的和歐南多位居銷售前三甲，但它們的銷售暗戰也在逐步升級。
九陽市場份額下滑
根據中怡康時代(CMM)對全國561個市縣5129家門店零售進行監測顯示，2025年豆漿機市場全部品牌零售量同比增長49.87%，九陽、美的和歐南多分列零售量前三位，分別占市場總量的73.52%、18.82%和2.14%。
然而到了新的一年，這一排名正在發生微妙的變化。
CMM對2025年1月的最新統計數據顯示，三者的市場份額分別為67.85%、23.84%和2.24%。美的和歐南多兩個品牌與九陽的差距在逐漸縮小。
與此同時，CMM提供的數據還顯示，2025年九陽的零售量同比增長23.33%，低于49.87%的市場平均增長水平，而美的和歐南多，零售量同比增長則高達398.75%和1683.30%。
由于豆漿機銷售競爭激烈，九陽的市場份額逐漸下滑。
下滑背后的銷售暗戰
作為早在上世紀90年代就首先推出豆漿機的九陽，前期一直處于獨享市場的狀態，市場容量增長緩慢卻穩定，尤其到2025年，九陽豆漿機的銷售開始猛增。
這種獨享狀態被2025年的三聚氰胺風波所打破，豆漿機市場開始被各大家電企業所關注并開始介入。當時就有業內人士認為，在未來兩三年內，國內豆漿機產能將增長數倍，達到5000萬臺，未來的豆漿機市場將會出現一場殘酷的廝殺。
其實，諸多家電企業的進軍當時并沒有對九陽的銷售造成過多威脅，直到2025年年底，美的電器宣布進軍豆漿機市場，打破了九陽一家獨大的狀態，美的與九陽的豆漿機市場暗戰由此開始。
根據賣場的信息，九陽和歐南多豆漿機一直在進行打折促銷活動，促銷價格比正常價格普遍低100元左右。
九陽的差異化之路
“作為九陽，并沒有把美的和眾多豆漿機品牌當做競爭對手，銷售數據在一定程度上也是種提醒，下一步九陽的重點是產品研發。”有業內人士對記者表示。
而面對同一個問題，美的方面則顯得較為謹慎，記者致電美的相關事業部負責人，對于最新的銷售情況，該負責人拒絕置評。
一邊是增長放緩，一邊是勢頭勁猛。對于九陽來說，如何繼續把握自己的豆漿機市場成為關鍵。
在陸刃波看來，“對九陽來說，要想守住市場，必須實現產品、品牌和渠道三個方面的差異化。”
“所謂的產品差異化，就是企業要在專一的領域有領先和獨特的技術，這樣才能保證產品的優勢；品牌差異化則是說由于美的旗下品牌眾多，所以九陽可以借此擴大單一品牌的影響力和認知度；渠道差異化是說要建立更為專業和多元的銷售途徑，可以分散競爭的風險。”陸刃波分析說。
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