清華同方5月31日下午宣布，首臺裝有“CNTV集成播控平臺”LED互聯網電視正式發布。這是繼廣電總局發出《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》規定后，首家彩電廠商推出的合規的CNTV互聯網電視。
雙管制新規使得著力布局互聯網電視的彩電企業漸漸向廣電系靠攏，除了率先搶閘推出產品的清華同方外，目前已有TCL、創維、康佳等多家知名彩電廠商分別與獲得互聯網電視牌照的中國網絡電視臺（CNTV）、上海文廣旗下的百視通及華數三家企業展開合作，以獲取內容上的支持。據業內人士透露，由于受到高額費用和其他門檻制約，上述彩電廠商對推出合作產品仍有一些觀望情緒。
清華同方搶發
對于規模不具優勢的“平板新軍”，清華同方顯然是希望以速度取勝。在最早與中國網絡電視臺（CNTV）達成戰略合作后，清華同方搶先發布了CNTV互聯網電視，并推出自己的iTV平臺。該款CNTV互聯網電視有標清和高清兩種模式，可觀看央視所有頻道的主要節目。此外，天氣預報、新聞、電影、清華學堂等內容則整合到清華同方的“iTV”平臺。
CNTV相關負責人告訴南都記者，目前已有四五家企業同CNTV簽訂協議，不過清華同方的進展最快，其他企業是否能在世界杯前推出產品，其還不能確定。“CNTV獲得南非世界杯獨家直播權，所以通過使用該平臺的電視觀看世界杯，除能觀看直播外，還能點播。”
清華同方電視副總經理王向東表示，清華同方旗下的互聯網電視內容支持平臺的內容將逐步植入CNTV平臺中，相關合作模式將涉及雙方未來的商業利益分配。“雙方還在談，具體模式目前還無法透露。”王向東表示，同方很早就開始布局互聯網電視領域，先后成立、收購了許多相關公司，擁有電視購物、可樂吧游戲、清華網校教育等內容支持平臺。尤其是在2025年參股上海文廣旗下百視通，擁有40%股權。
老牌企業謹慎推產品
互聯網電視本是國產彩電企業與外資爭奪的突圍路徑之一，目前國內主要的電視機廠商TCL、創維、康佳、長虹、海信、清華同方等都逐漸加重互聯網電視推廣力度，TCL已全面停產40英寸以上非互聯網電視產品，長虹全面停產32英寸及以上普通平板電視轉而生產附帶網絡功能的新機型；而康佳自今年五一之后，將全面停產所有非互聯網電視，互聯網電視占到了總銷量的20%-30%.不過這次與CNTV的合作卻被清華同方搶了先。
“和CNTV合作互聯網電視的企業中，清華同方的確是推得更快的一個。”昨日，一彩電負責人告訴記者，相對于創維、長虹、康佳、TCL等老牌企業，清華同方這樣做是要打造一個賣點。而上述幾家老牌企業對于推出最終的產品還有一點觀望情緒，“廣電總局查得很嚴，而與有牌照的企業合作，除了是高額的合作費用外還有其他一些門檻要求，畢竟企業做互聯網電視是尋求更多利潤空間，終端被壓得太死，如果可以輕易推產品，這些企業早就動起來了。”據該負責人介紹，與廣電系下的有牌照企業合作，電視本身硬件幾乎不用怎么調整，主要是在軟件上面做一些改動。
目前，國家廣電總局最終認定了“集成+內容”的雙軌節目管制，廣電總局將分別頒發內容服務和集成業務兩類牌照。
內容服務商提供節目資源；集成服務提供商建立平臺，負責向互聯網電視輸出節目。規定互聯網電視所播放的節目必須由擁有廣電總局頒發的內容集成牌照商家所提供。目前獲得內容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網絡電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司。
雙管制新規迫使其他彩電企業漸漸向廣電系靠攏，公開資料顯示，目前已有TCL、清華同方、創維、康佳等多家知名彩電廠商分別與獲得互聯網電視牌照的三家企業展開合作，以獲取內容上的支持。不過對于新規，這些企業均有些無奈，畢竟這意味著終端企業的主導權幾乎喪失殆盡。有彩電負責人則告訴南都記者，互聯網電視不僅僅是看電影，更看重的應該是互動。據其介紹，遠程教育、可視通話、互動游戲等都是公司正在著力打造的新賣點。
CNTV相關負責人告訴南都記者，目前在談合作的主要是國產企業，外資企業的合作可能要等下一批了，不過其并沒有透露達成協議的都是哪幾家。對于企業自己打造的內容，“如果涉及視聽，應該還是要有牌照才行，如果是資訊、教育類的，現在政策沒有很明確規定。”
平板新軍剩者寥寥
2025年之后，隨著3C融合趨勢的顯現，以及平板電視的逐漸放量，冠捷、神舟、七喜、優派以及惠普、同方、明基，甚至手機企業金立，都先后涌入平板電視領域。在一些IT巨頭看來，液晶顯示器與液晶電視之間的差別日漸模糊，IT攜自身優勢的介入平板電視將是新的利潤點。
不過到如今，金立早早鎩羽而歸。在國美、蘇寧部分賣場，僅有同方、新科等身影，冠捷則依靠一定規模的海外OEM業務，并成功中標家電下鄉得以延續。
電子商會副秘書長陸刃波表示，可以說上一輪來自IT、碟機等領域的“平板新軍”到如今多數都是失敗的，清華同方憑借在芯片和產業鏈的優勢表現還是最好的一個。同方股份有限公司消費電子事業部總經理王良海告訴南都記者，經過三年多的實戰，可以說同方從IT“跨界”進入電視領域是正確的一步，“能否最終成功還要看接下來的兩三年內清華同方能否進入第一集團軍，電視是同方未來5-10年最重要的投資產業之一。”
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