東菱威力奧馬借國家利好政策沖刺一線大家電品牌，小家電靠創意拼市場形成產業集群化競爭優勢
金融危機讓很多產業跌入寒冬，但中國的家電產業卻得到一次難
得的自有品牌競爭力提升機遇。中山本土家電品牌，諸如東菱威力、奧馬、歐意等，成長勢頭直逼國內業界領先品牌。而小家電產業則靠創意設計和自有品牌，競爭力優勢逐漸顯現。隨著南頭大型家電商城的規劃，以及黃圃中國小家電交易會的品牌效應，“中山家電”正在實現一次蛻變，品牌逐漸叫得更響亮。-威力奧馬成長勢頭直逼一線品牌
奧馬今年1-5月份的訂單增長了50%。它在國內市場的知名度，已經從之前的一文不名到耳熟能詳。奧馬冰箱通過中標家電下鄉，其成長勢頭直逼國內一線冰箱品牌。在銷售旺季，其國內銷售業績呈幾倍增長。
在去年以來的“廣東產品全國行”活動中，奧馬、東菱威力等中山的大家電品牌與TCL、格力等國內知名品牌同時亮相，但受采購商歡迎程度卻毫不遜色。去年，虧損多年的威力首次實現盈利。公司總裁劉亮即提出“威力三年進軍洗衣機行業前三”的目標。競爭激烈，他卻底氣十足。
除中山本部以外，威力已經成立了成都、洛陽兩個生產基地，寧波、河南、成都等地銷售網絡日益完善。為解決企業擴張隨之而來的管理人才需求，威力通過外部引進、內部晉升、面向大學生招聘等多種方式全面引進技術和銷售人才。
這些品牌知名度的提升，也帶動整個中山家電產業競爭力的提升。-20多個小家電品牌中標家電下鄉
在這兩年國內舉辦的大小展銷會上，中山的微波爐、電飯煲、電磁爐等小家電產品很是搶眼。
曾經在國內市場默默無聞的中山小家電品牌，最近兩年逐漸進入國內家電行業領域，爭搶國內市場。中標國家家電下鄉的中山企業中，絕大多數以生產小家電產品為主。不僅有廣告頻繁出現于央視的華帝、歐意、櫻雪等品牌，也有擁有不少專利的忘不了、雅樂思等企業。它們也占據著國內小家電市場的重要份額。
有企業介紹，電飯鍋、電風扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調、冰箱還大。中山小家電產業鏈條較為完整，小到一個螺絲，在方圓百里都能有合適型號的配套產品。“中山小家電產業的集群化發展，突出體現了珠三角小家電產業的特色。”中國家電協會副秘書長陳剛曾這樣說。
從中山檢驗檢疫局獲知，1-4月份中山經檢驗出口小家電產品2.5萬批次、6.96億美元，同比分別增長48.1%、40.5%。業內人士認為，中山小家電之所以能夠在國際國內市場異軍突起，關鍵在于中山小家電產品高中低檔次齊全，且企業越來越重視產品的綠色環保、節能性能，有較完整的產業鏈。-“中國小家電交易會”人氣漸旺
也正是看好小家電產業潛力，黃圃鎮于去年開始打造“中國小家電交易會”這一品牌會展。眼看著今年中國小家電交易會的“秋季專場”就要于8月底開幕了，黃圃鎮國際會展中心總經理史宗星說，現在80%的展位已經落實了。
據悉，今年3月份展會“升級”為中山市政府、中國家電協會和慧聰網三方聯合主辦，參展企業擴展至珠三角和長三角，從去年的282家增至436家。
另一個家電重鎮南頭鎮也啟動一項大手筆投資，計劃利用“三舊改造”政策，投資17.9億建華南家電城，此項目已列為省重點項目，將中山家電產業實現產業轉型升級的重要平臺。
◆記者手記產業升級規劃，需要全市一盤棋
在經濟和信息化局最近一次調研中，南頭鎮相關人士在匯報“華南家電城”建設進展時訴苦：已制定家電產業轉型升級規劃，但感覺鎮區力量和視野有限，希望由市政府拿出家電產業未來發展規劃。
黃圃鎮國際會展中心總經理史宗星也在努力尋求政府更多支持。他之前在接受采訪時對記者說，很多問題不是一個機構甚至鎮區政府能夠協調解決的，比如，吸引更多企業來參展、品牌知名度的提升等方面，需要市政府相關部門給予更多扶持。
并不是家電產業在期盼更有力的支持和全盤規劃。古鎮黨委書記余錫盆在介紹未來5-10年的“古鎮全球照明燈飾產業中心”發展規劃時，也表達了希望由一名副市長牽頭成立產業升級領導小組的意愿。
可見，在產業轉型升級的道路上，有許多困難和瓶頸，光靠單個鎮區的力量是很難突破的。
盡管中山“一鎮一品”現象突出，但隨著近幾年的產業延伸發展，很多產業已經不再是一個鎮區獨有，受某個區域的資源限制，燈飾、家電、電子信息等都涉足多個鎮區，那么這就需要市政府以更高的眼界和目標來整合資源，出臺更具科學發展觀的產業升級規劃。
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