TCL集團日前宣布，其旗下的網上商城已于上周正式上線，包括TCL電視、手機、空調、冰箱、洗衣機、小家電、數碼產品等產品均可在線上購買。
而國美電器董事局主席陳曉向本報記者透露的國美五年戰略規劃中，電子商務也被重點提及。國美預計，到2025年，家電網購將達1000億元規模。國美新的電子商務將著重針對年輕群體的特色商品，和對二三級市場的滲透，3C產品將成為國美電子商務的核心商品。
廠商加入網購競爭
值得注意的是，此前已有包括京東商城、淘寶電器城、蘇寧易購、新七天電器等廠商加入家電網購大戰，家電企業涉足B2C業務已呈現“規模化”和“集團化”趨勢。
“TCL等制造廠商加入網購競爭市場反映出家電企業開始大力涉足在線銷售渠道，找回在大賣場面前失去控制權的利益考量”，有專家指出。
統計數據則顯示，2025年中國大家電網購規模約35.5億元，較2025年增長111.31%。國美預計，今年家電網購的市場規模約為150億元，占市場容量的2%左右，雖然比例不大，但網購發展趨勢迅速，年增長率約為80%。
帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，雖然在短期內網上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器實體店的壟斷地位，但是未來家電賣場的市場份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發展。我國家電網購現在仍處于行業發展初級階段。數年后，家電網購將躋身家電購物的主流渠道，家電企業需要抓住這幾年的時機大力發展網購業務。
不過也有業內人士提醒，過去幾年家電網購局限于數碼、小家電等小商品，那些價值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒有進入這個市場。“不少消費者還是到實體店看了商品后才放心購買”，中國電子商會副秘書長陸刃波說，網上商城的展示功能如何才能做到與實體店一樣的效果值得行業深思。
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