正如很多人一開始預測的那樣，谷歌自有品牌的手機在面市短短200天后便黯然離場。但另一方面，谷歌擁有的智能手機操作系統(tǒng)卻在獲得更多的手機廠商的支持以及市場份額，給蘋果造成的競爭威脅日益顯現(xiàn)。
黯然退場
7月22日，谷歌NexusOne在線店正式關(guān)閉。這標志著谷歌自主品牌的Android智能手機停售，其在線直銷模式失敗。
NexusOne是谷歌今年1月推出的自有品牌手機。當時，因為谷歌的創(chuàng)新能力，很多個人消費者對NexusOne充滿期待，但業(yè)界人士并不看好谷歌既做操作系統(tǒng)、又做自有品牌手機這樣“封閉”的做法。
宏達電HTC是Nexus One的生產(chǎn)商，其負責北美業(yè)務的副總裁邁克肯茲認為，谷歌堅持只通過它的網(wǎng)站銷售，壓制了Nexus One的銷量。
其實問題不止出在銷售模式，而是因為谷歌的基因里就缺少零售的經(jīng)驗。谷歌所有的產(chǎn)品在面對個人消費者的時候都是免費，然后向企業(yè)去銷售互聯(lián)網(wǎng)廣告，這才是谷歌最擅長的模式。而面對Nexus One這樣的終端零售產(chǎn)品，無論是銷售模式，推廣方式，谷歌都沒有達到預想的效果。
另一方面，在美國市場是電信運營商主導手機推廣和銷售，而谷歌并沒有獲得他們的高度支持。服務提供商T-Mobile USA采用了Nexus One，但用戶對這款手機加T-Mobile套餐的接受程度不高，因此影響了其他運營商后續(xù)采用Nexus One的決定。
當然，還有更多的IT業(yè)界人士將Nexus One的失敗歸結(jié)為“封閉”。在IT業(yè)界多年形成的產(chǎn)業(yè)鏈來看，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作非常重要，一家企業(yè)既做軟件、又做硬件，還要做服務，形成一個自我循環(huán)的封閉體系，很難取得長久的成功。這也是很多人不看好蘋果和黑莓未來前景的原因。
“Nexus One的推出，必定會影響其他手機廠商與谷歌Android平臺合作的決心。”微軟的一位員工說到。
挑戰(zhàn)蘋果
Nexus One的退場不會對Android平臺有任何負面影響，相關(guān)手機廠商變得更加樂觀。
7月28日，技術(shù)行業(yè)咨詢公司Ovum 發(fā)表最新研究報告稱，蘋果iPhone在未來五年里可能會在高端智能手機市場占統(tǒng)治地位，不過將面臨使用谷歌Android平臺的手機的激烈競爭。
一年多以前，原來的手機霸主摩托羅拉開始了自己的復興計劃，而賭注就是谷歌Android系統(tǒng)，從那時起摩托羅拉開始專注于智能手機，并且在眾多操作系統(tǒng)中選擇了開源的Android。
臺灣智能手機制造大廠——HTC也將越來越多的精力轉(zhuǎn)向谷歌的Android。HTC從2025年開始推出谷歌Android的手機，并一炮走紅，直至今日占據(jù)了Android智能手機近50%市場份額。之前，HTC是以多普達的品牌在中國銷售的，2025年7月26日，HTC在其執(zhí)行長周永明帶領(lǐng)下正式進入中國市場，新推出的四款手機中有三款采用谷歌的Android 系統(tǒng)平臺，而其今年推出的全部9款手機中，其中有8款都是Android手機。
Ovum主要分析師Adam Leach在研究告中稱，iPhone 4預計將比以前的iPhone面臨更激烈的競爭。谷歌Android在過去兩年的增長是驚人的，并且將使一些廠商創(chuàng)造更有吸引力的替代iPhone的產(chǎn)品。蘋果的風險是這些Android設(shè)備將提供可用內(nèi)容更大的自由并且會更有吸引力，如果這種設(shè)備能夠比僅配置蘋果批準內(nèi)容的設(shè)備提供更正確的用戶和開發(fā)人員體驗的話。
蘋果iPhone與谷歌Android正面臨著應用程序大戰(zhàn)。iPhone應用程序在游戲及娛樂類別方面占優(yōu)勢，而 Android的社交網(wǎng)絡(luò)及基于位置的應用高于iPhone。
7月28日最新消息，谷歌正加快與音樂出版公司Harry Fox Agency的談判，以期在今年年底前推出谷歌音樂(Google Music)商店，與蘋果的iTunes展開競爭。
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