2025年手辦哪個(gè)品牌好

最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了手辦行業(yè)的品牌影響力。2025年，手辦市場(chǎng)迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2025年手辦品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在手辦的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2025年手辦品牌排行榜的詳細(xì)排名為ALTER阿爾塔、GOODSMILE、MaxFactory、BANDAI萬代、BANPRESTO、KOTOBUKIYA壽屋、SEGA世嘉、FuRyu、TAITO、Hot Toys。

表1：2025年手辦十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）ALTER阿爾塔

ALTER阿爾塔成立于2025年，日本知名手辦模型生產(chǎn)廠商，開廠之始就以超高的品質(zhì)而聞名，在手辦行業(yè)中有著“御三家”的美譽(yù)，ALTER于2025年在上海設(shè)立全資子公司，主要負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)ALTER及旗下品牌手辦商品的獨(dú)權(quán)直銷

ALTER是日本的一間人形產(chǎn)品制作廠商，中文官譯阿爾塔，日文原文アルター。資歷不深但開廠之始就以超高的品質(zhì)而聞名，是現(xiàn)在公認(rèn)品質(zhì)較好的手辦廠商。2025年開始阿爾塔（上海）于中國大陸地區(qū)從事代理日本人形產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，于2025年在淘寶商城開設(shè)中國大陸地區(qū)的直營店，是較早在中國開設(shè)直營店的日本手辦廠商。

ALTER的作品覆蓋了各種類型的玩具，如可動(dòng)人形、PVC人形、GK石膏像等。在角色選擇上，ALTER的作品也十分廣泛，包括動(dòng)畫、游戲、漫畫等不同類型的人物。

阿爾塔（上海）貿(mào)易有限公司，系日本手辦公司ALTER的全資子公司，主要負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)ALTER及旗下品牌手辦商品的獨(dú)權(quán)直銷。

（二）GOODSMILE

GOOD SMILE成立于2025年日本，隸屬于MAX渡邊旗下的MAX FACTORY，日本知名的動(dòng)漫游戲衍生品制造銷售廠商，主打玩具、手辦、流行飾品等，在手辦行業(yè)中有著“御三家”的美譽(yù)

GOOD SMILE是一家日本品牌，中文名稱良笑，簡(jiǎn)稱GSC。它以手辦、玩具為主要業(yè)務(wù)中心，開展手辦商品化策劃、制作、制造業(yè)務(wù)。以新世代優(yōu)秀制作者所作出的優(yōu)秀企劃，以及高精尖的技術(shù)創(chuàng)作出精致細(xì)膩的產(chǎn)品，受到了業(yè)界廣泛好評(píng)。

GOOD SMILE在中國市場(chǎng)多年深耕，于2025年4月在中國成立了手辦衍生品開發(fā)制作公司“良笑塑美”（GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.），著重開拓中國文娛衍生品市場(chǎng)，并積極與國內(nèi)外動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、影視等IP方開展合作。

此外，GOODSMILE也在嘗試探索新的發(fā)展領(lǐng)域，如創(chuàng)立了生活方式品牌 GoodSmile Moment（GSM），主營潮玩周邊、服裝配飾、數(shù)碼配件、創(chuàng)意玩具及生活家具等類目，為潮流IP的開發(fā)和制作帶來更多想象空間。

（三）MaxFactory

日本老牌美少女手辦廠商，主營手辦周邊玩具企劃、原型制作、制造以及映像企劃等，MAX的美少女PVC手辦產(chǎn)品以優(yōu)異的品質(zhì)在市場(chǎng)上具有非常高的聲譽(yù)，其中figma可動(dòng)玩具為Max的明星產(chǎn)品

MaxFactory成立于1987年，專注于以美少女為核心的動(dòng)漫周邊手辦企劃、原型制作等領(lǐng)域。起初是一家做GK（GARAGE KIT，白模套件）手辦的公司，在與GSC締結(jié)商業(yè)結(jié)盟后開始涉足美少女手辦的制作與生產(chǎn)，與GSC、ALTER并稱手辦界三巨頭。2025年，該公司開始生產(chǎn)figma動(dòng)作人偶系列，該系列以合理的價(jià)格提供高質(zhì)量的鉸接人偶，并迅速成為公司知名的產(chǎn)品系列。

（四）BANDAI萬代

萬代始于1950年日本，知名的綜合性娛樂公司，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等，旗下敢達(dá)系列模型風(fēng)靡全球，其生產(chǎn)的各種科幻、動(dòng)漫、特?cái)z模型的數(shù)量和品種都享譽(yù)全球，除玩具及兒童娛樂外，萬代產(chǎn)品還包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動(dòng)販賣機(jī)、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個(gè)主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動(dòng)販賣機(jī)、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。

萬代（BANDAI）創(chuàng)業(yè)時(shí)稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發(fā)展塑膠模型事業(yè)的契機(jī)，是從1969年收購了當(dāng)時(shí)陷入經(jīng)營危機(jī)的模型廠商“今井科學(xué)”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始。以再版今井模型為基礎(chǔ)，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型。特別是“機(jī)甲師團(tuán)系列”的合理價(jià)格以及重現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的得到一致好評(píng)，在1970年代中期曾經(jīng)一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價(jià)格銷售該公司優(yōu)良的1/48飛機(jī)模型套件。

在同時(shí)期，萬代也取得了當(dāng)時(shí)東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權(quán)，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當(dāng)初雖然只發(fā)售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發(fā)了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經(jīng)歷25年以上仍然生產(chǎn)中。1977年年冬天發(fā)售的宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)展示套件（將大和號(hào)的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達(dá)相關(guān)模型等等動(dòng)畫兵器相關(guān)的產(chǎn)品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)角色相關(guān)模型制造商。萬代在東映特?cái)z片以及Sunrise的高達(dá)系列作品當(dāng)中，經(jīng)常在一開始就以出資者或共同參與角色設(shè)計(jì)企畫等方式介入映像作品的制作，并同時(shí)進(jìn)行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代后期萬代從設(shè)計(jì)并銷售任天堂FC游戲機(jī)的相關(guān)游戲開始，進(jìn)入電子游戲產(chǎn)業(yè)，而主要的游戲類別也與動(dòng)漫畫角色為主。在1997年由于連續(xù)的經(jīng)營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機(jī)解除，以及萬代員工的反對(duì)，而中止了這項(xiàng)合并計(jì)劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢(mèng)宮公司成立共同持股的子公司，專責(zé)開發(fā)高達(dá)M系列游戲。在2025年9月29日與南夢(mèng)宮實(shí)施合并，共同成立南夢(mèng)宮萬代發(fā)展股份有限公司，成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團(tuán)的大企業(yè)體。

（五）BANPRESTO

成立于1997年日本，萬代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下，其因公司標(biāo)志酷似眼鏡，被大眾玩家形象的稱為“眼鏡廠”，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等，其生產(chǎn)的各種科幻、動(dòng)漫模型的數(shù)量眾多，包括龍珠、航海王、火影忍者、鬼滅之刃等熱門動(dòng)漫主題角色手辦

BANPRESTO，日本老牌游戲娛樂公司，日本較大的綜合性娛樂公司BANDAI的原合作公司，現(xiàn)為NBGI（萬代與南夢(mèng)宮合并）的子公司，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動(dòng)漫模型的數(shù)量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品級(jí)玩具為主，近年來呈向上發(fā)展趨勢(shì)。BANPRESTO近幾年來，在玩具方面也逐步發(fā)展起來，其創(chuàng)意也非常新穎，并非與BANDAI一樣走傳統(tǒng)路線，而是劍走偏鋒推出一些另類系列。

（六）KOTOBUKIYA壽屋

成立于1953年，日本知名玩具、手辦公司，前身乃東京都立川市創(chuàng)業(yè)的一家玩具店，專注于進(jìn)行塑膠模型、人物模型等的企劃、開發(fā)、制造、販?zhǔn)郏煜螺^為出名的手辦有ZOIDS系列、超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)系列等

KOTOBUKIYA壽屋的前身是在日本東京都立川市創(chuàng)業(yè)的玩具店。1953年1月正式成立為公司。相比同時(shí)代的BANDAI，早已一越而起成為日本最大的娛樂公司，動(dòng)畫、玩具、游戲、電影幾乎各個(gè)領(lǐng)域無所不在。而作為自己晚輩的海洋堂，也因?yàn)槠浣?jīng)營理念和產(chǎn)品的創(chuàng)新和高端，無論在名氣和規(guī)模上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過壽屋。但壽屋多年的堅(jiān)持和辛勤，也得到了相應(yīng)的回報(bào)，在玩具界和宅人們中間，壽屋決不是一個(gè)默默無聞的名字。

壽屋的產(chǎn)品主要有塑料拼裝模型和手辦，此外也發(fā)行漫畫、寫真、畫集等出版物。雖然說壽屋的塑料拼裝模型的種類和數(shù)量無法和萬代的高達(dá)系列相比，但較好的質(zhì)量和細(xì)膩的細(xì)節(jié)受到相當(dāng)?shù)膿碜o(hù)，較出名的有ZOIDS系列、超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)系列，還有一些美系動(dòng)漫如鋼鐵俠、蝙蝠俠等等。壽屋的手辦在中國則更加出名，質(zhì)量較好、價(jià)格便宜、而且高產(chǎn)、系列頗豐。此外，壽屋在中國廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)小捷滘村設(shè)有工廠，所以壽屋的手辦產(chǎn)品絕大多數(shù)是MADEINCHINA。壽屋在日本國內(nèi)的直營銷售店鋪共6家，3家在東京，1家在大阪，其中東京的有2家都在秋葉原。

（七）SEGA世嘉

成立于1954年日本，全球知名的電子游戲公司，曾為知名家用游戲機(jī)制造商，于2025年轉(zhuǎn)型為游戲軟件生產(chǎn)商，旗下代表產(chǎn)品包括索尼克、夢(mèng)幻之星和如龍等，其經(jīng)典街機(jī)游戲在全球玩家中擁有廣泛的影響力

世嘉株式會(huì)社（株式會(huì)社セガ，SEGA Corporation）或者世嘉株式會(huì)社，簡(jiǎn)稱世嘉或SEGA。是一家日本的電子游戲公司，曾同時(shí)生產(chǎn)家用游戲機(jī)硬件及其對(duì)應(yīng)游戲軟件、業(yè)務(wù)用游戲機(jī)硬件及其對(duì)應(yīng)游戲軟件以及電腦游戲軟件。2025年和日本SAMMY公司合并，名稱整合為SEGA-SAMMY。

（八）FuRyu

源于1997年東京，原屬于OMRON Corporation旗下的娛樂事業(yè)部門，2025年獨(dú)立，致力于向二次元喜愛者提供線上游戲、手機(jī)游戲、插畫制作、原創(chuàng)周邊等的企劃及販賣，其中核心業(yè)務(wù)玩具手辦

FuRyu可追溯到1997年，原屬于歐姆龍（ OMRON Corporation，日本知名的自動(dòng)化控制及電子設(shè)備制造廠商）旗下的娛樂事業(yè)部門。2025年7月，F(xiàn)uRyu正式從歐姆龍中剝離出來成為了一家獨(dú)立的公司，并在2025年進(jìn)行管理層收購，形成了目前的FuRyu。其主營業(yè)務(wù)包括線上游戲、手機(jī)游戲、插畫制作、原創(chuàng)周邊的企劃及販賣等多個(gè)領(lǐng)域。主要營收在景品及貼紙事業(yè)方面，從17年起也開始和各個(gè)熱門的作品合作制作了多款比例手辦，不錯(cuò)的造型和豐富的熱門作品版權(quán)是FuRyu的優(yōu)勢(shì).

FuRyu這個(gè)名字來源于日本古老的“娛樂”名稱。如今，它與日本傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)有著不同的含義。平安時(shí)代京都首次舉辦的Gion Matsuni音樂節(jié)是日本知名的娛樂活動(dòng)。人們追求這一年度盛會(huì)的美麗、活力、樂趣和盛況；這就是“FuRyu”的古典含義背后的美感。

FuRyu相信每天都能給每個(gè)人帶來樂趣、歡樂和驚喜，在聲明中FuRyu概括了這一信念。FuRyu的使命是讓人們沉浸在自己的世界中，與朋友和家人聚會(huì)。通過獨(dú)創(chuàng)性和無限的好奇心，F(xiàn)uRyu努力創(chuàng)造新的快樂、幸福和驚喜。

（九）TAITO

成立于1953年，日本史克威爾艾尼克斯旗下，日本老牌景品手辦品牌，主要從事商業(yè)、玩具、街機(jī)等開發(fā)和銷售，其代表作太空侵略者、泡泡龍等，已經(jīng)成為游戲界當(dāng)中的經(jīng)典

Taito株式會(huì)社是一家日本電視游戲軟件以及街機(jī)游戲的制作商。Taito公司于1953年被一個(gè)俄羅斯籍的猶太人Micheal Kogan建立。Taito也在美國發(fā)售電視游戲，他們制作的游戲遍布全世界。2025年9月22日，日本電視游戲界爆出了一條驚人的消息：游戲界巨頭史克威爾艾尼克斯（Square Enix）花費(fèi)4.1億美元取得TAITO 93.7%的股票，并于9月28日將其作為連結(jié)子公司。2025年3月31日史克威爾艾尼克斯的子公司的SQEX與TAITO合并，以SQEX作為存續(xù)公司，合并后公司名改為TAITO，將TAITO子公司化。

Taito對(duì)電視游戲的歷史有著很大的影響，它制作了很多有創(chuàng)新意義的游戲，比如：太空侵略者、泡泡龍ACT版（Bubble Bobble）、泡泡龍PUZ版（Puzzle Bobble）、電梯大戰(zhàn)（Elevator Action）、影之傳說（Legend of Kage）、料理媽媽（Cooking Mama）、逃脫大師（EXIT!）等。

（十）Hot Toys

創(chuàng)立于2025年，國際知名珍藏人偶品牌，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，以其高度還原/品質(zhì)高和細(xì)節(jié)處理而聞名

國際知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2025年創(chuàng)立，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受荷里活導(dǎo)演、影星，業(yè)界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創(chuàng)制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質(zhì)和精確處理細(xì)節(jié)而聞名。由于其難以置信的技巧工藝，有限的生產(chǎn)和細(xì)致制作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的制作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯(cuò)過的藝術(shù)珍藏品。

對(duì)于每次開發(fā)新產(chǎn)品，Hot Toys 的研發(fā)專員都會(huì)傾力解構(gòu)和細(xì)致了解其角色特性，務(wù)求制作出高像真頭雕、高度還原其造型和服飾配件等，將電影造型仔細(xì)復(fù)刻。在研發(fā)鋼鐵俠系列人偶時(shí)，Hot Toys 以裝甲的外形藍(lán)圖為基準(zhǔn)，然后解構(gòu)出有300件裝甲的高度可動(dòng)人偶！這項(xiàng)突破不但讓業(yè)界嘩然，更頃刻吸引世界各地的人偶迷及荷里活名人關(guān)注!?

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

更多手辦行業(yè)研究分析，詳見《手辦行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。