2025年彩電市場特點分析：“六大”特點

　　2025年中國彩電行業(yè)零售市場在壓力中前行，并表現(xiàn)出強大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)，中國彩電行業(yè)不傳統(tǒng)，很朝陽。

下面總結(jié)分析了2025年中國彩電市場運行主要有以下特點：

　　1、中國品牌走向世界

　　2025年中國彩電企業(yè)在全球市場的開疆拓土迎來實質(zhì)性進展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2025年創(chuàng)維收購德國美茲，海信收購夏普美國后，2025年海爾收購GE家電部門，樂視全資收購美國vizio，中國品牌加快海外并購的步伐，來擴大自己在全球的影響力。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2025年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。

　　2.中國特色的高頻促銷和場景融合

　　2025年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次?；ヂ?lián)網(wǎng)強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動，既能有效拉動短期銷售業(yè)績，又能塑造差異化的品牌形象。

　　2025年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%。隨著理性消費者增多，正如馬云所說，純電商已死，未來的零售將是線上線下融合，個性化的消費場景和完美的消費體驗，這意味著電商們告別了價格互掐的時代，開始重點構(gòu)建新的消費場景。

　　3.中國的高端產(chǎn)品

　　2025年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%;從尺寸上來看，2025年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2025年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線;預計2025年55英寸電視的市場份額將繼續(xù)增加，達到27.8%。2025年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個百分點;預計2025年市場份額將達到6.3%。2025年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4個百分點;預計2025年55+電視的市場份額將達39%。

　　目前市場中的畫質(zhì)技術(shù)熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域），據(jù)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2025年電視的清晰度，對比度和色域持續(xù)發(fā)展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。

　　未來為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄將更容易的與墻壁妥帖，產(chǎn)生浮空映畫的感覺，2025年超輕薄電視占到2.4%;曲面電視以其極具科技感的外形，正在被越來越多的消費者認可，2025年占到5.4%;無邊框的設(shè)計使觀影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的內(nèi)容上，2025年占到1.8%。

　　2025年彩電顯示技術(shù)升級是整個行業(yè)發(fā)展的主旋律，面對技術(shù)路線發(fā)展的十字路口，OLED、激光電視和QLED成為下一代電視的主要方向。

　　OLED顯示技術(shù)擁有眾多優(yōu)勢，但在市場上得不到普及的原因就在于OLED電視售價過高，大尺寸OLED面板目前的制作工藝復雜導致良率偏低，是OLED面板成本高的重要因素。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，隨著OLED陣營的不斷擴大和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視面板的供應(yīng)規(guī)模增長可期， OLED電視價格也將會隨之更加親民，加速OLED顯示技術(shù)普及。

　　激光電視成為2025年的另一大備受關(guān)注的顯示技術(shù)，相對于LCD顯示在超大尺寸上的生產(chǎn)能力匱乏和成本奇高，激光電視在滿足普通家庭對超大尺寸的需求上具有非常明顯的優(yōu)勢。隨著LCD大尺寸化加速對消費者心理的影響，大尺寸化的需求將在2025年繼續(xù)發(fā)酵，預計到2025年，激光電視價格將進入萬元時代，將對消費者產(chǎn)生更大的吸引力，也有可能會對超大屏LCD電視的市場產(chǎn)生沖擊。

　　三星在2025年將QLED列為下一代電視顯示技術(shù)全力進行開發(fā)，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。QLED從技術(shù)原理來看，無論從色彩、工藝還是成本上都具有廣闊的發(fā)展前景，基于量子點材料光致發(fā)光技術(shù)的量子點電視因為優(yōu)異的色彩還原能力受到業(yè)內(nèi)認可，做為次世代的顯示技術(shù)，QLED仍需要走一段技術(shù)研發(fā)的漫長路程，預計到2025年基于量子點電致發(fā)光技術(shù)，畫質(zhì)更具有突破性的的QLED電視產(chǎn)品將會問世。

　　4.家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立

　　從功能屬性上，電視是天然的本地生活娛樂中心。2025年智能電視的滲透率達到83%。2025年第4季度電視App人均單次使用時長達35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時代面貌涌進電視市場，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場景構(gòu)建的重要推動者。據(jù)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2025年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點。

　　另外，智能家居的興起，還賦予了電視特別的功能，即成為智慧家居的重要樞紐。我們這里列舉了一系列與電視相搭配的產(chǎn)品線。2025年OTT盒子零售1372萬臺， VR零售600萬臺，智能攝像頭831萬臺，智能插座119萬臺，智能音響19萬臺。

　　5.中產(chǎn)階級引領(lǐng)消費升級

　　今天的中國消費者開始從單純的只是重視品牌和符號，而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的時代，從原來的單一顧客和單一的消費者變成了要參與這個實際的用戶需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個性化需求。這種需求轉(zhuǎn)移到彩電市場體現(xiàn)為極致產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。