隨著網絡時代的到來，“網紅”經濟成為熱門，很多非遺傳承人也投身其中，有些手藝人雖然經過培訓，但是能通過直播和小視頻進行銷售的為數很少，整體效果不太理想。究其原因，視頻的制作、直播等對于大部分手藝人來說是非常新鮮又困難的一件事，在內容的表現力上尚有提升空間。該做些什么，才能讓傳統非遺傳承人更有“流量”?本報記者于帆如何在互聯網時代以新的傳播方式保護傳承非遺，一直是業界關注的話題。短視頻這一新業態與非遺的結合，令許多塵封的手藝開始走出固有圈層，走進普羅大眾的視線。抖音發布的非遺數據報告顯示，截至2025年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億;在1557個國家級非遺項目中，抖音涵蓋率達97.94%。同樣在短視頻平臺快手上，涵蓋了1321項國家級非遺代表性項目，覆蓋度高達96.3%。從數據上可以看到，短視頻平臺為非遺傳播做出很大貢獻，同時也為非遺提供了一種新的可能，讓更多人在繁忙的生活、工作間隙，通過短視頻看到更多非物質文化遺產，以更廣泛的傳播對抗遺忘、對抗遺失，讓古老的非遺文化重新流行。如非遺紙傘代表性傳承人聞士善，做油紙傘30余年，為了讓自己的“獨門絕技”讓更多人知道，2025年他在抖音開設賬號“聞叔的傘”，沒想到僅一個月，他在抖音上賣出的傘就獲得了10萬元的收入。截至目前，他創作了672個作品，獲得79.6萬粉絲、1182萬點贊。吸引大眾注意的自然是油紙傘背后獨特的工藝，聞士善用鏡頭展示了做傘要用到的材料——6年以上的老竹令傘牢固耐用;每根砍下來的竹筒，要浸泡6個月以上防蟲蛀;不斷改良的傘骨結構，從28根增加到36根、44根。聞士善還拍攝了一個專門的短視頻內容來測試油紙傘的抗風效果，令網友驚嘆源自古老工藝的油紙傘有著超強的實用性。盡管聞士善對互聯網的熟悉程度不同于年輕人，但是他用自己的方式贏得了眾多粉絲。閑暇的時候，聞士善會在抖音上跟粉絲對話、互動。他把粉絲講給他的故事在短視頻內容里講出來，還會詢問粉絲希望油紙傘的圖案設計有怎樣的風格。一些喜愛中國古風的粉絲收到傘后，會專門拍攝身穿漢服、手拿油紙傘的視頻發給他。這樣的互動令聞士善的短視頻內容不斷豐富，在推廣傳承非遺的同時也帶動了銷量。從其賬號更新頻率來看，幾乎每隔兩天，聞士善就會上傳一個新作品，持續圍繞油紙傘的工藝、背后故事、造型設計等來進行推介，在他看來，油紙傘制作技藝對于年輕人而言是空白的，現在要把這個烙印深深地打進去。針對非遺傳播，短視頻平臺設計了很多“玩法”吸引大眾參與話題，關注非遺內容。比如抖音打造的“走近非遺”話題，以短視頻結合直播的形式，非遺傳承人線上開講、連線教學，展示非遺內容，發動廣大用戶秀出身邊的非遺故事。通過“非遺合伙人計劃”“看見手藝人計劃”，抖音以流量扶持、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，協助手藝人創收。盡管利用新媒體平臺推廣非遺項目成為當下非遺傳承人普遍嘗試的方式，但是創作更多人看見并喜歡的作品并不是容易的事。在和非遺傳承人打交道的過程中，短視頻平臺的運營人員發現，效果因人而異。蘇州某工藝扇廠也曾因抖音“非遺合伙人”項目的流量扶持，成功獲得一批粉絲的點贊和關注，但由于后續的短視頻內容同質化，無法達到預期效果，“取關”“掉粉”現象嚴重。相關負責人表示，主要原因是扇廠自身不擅長網絡科技運營和推廣。如果把短視頻內容視作產品，那么非遺傳承人在技藝方面的專業性并不能等同于對產品設計的懂行。MCN(多頻道網絡產品形態)機構“匠林風華”的負責人何聰表示，短視頻平臺最初可以給予流量加持，令賬號很快漲粉，但是后續流量依舊與內容相關。專業的短視頻內容才會吸引粉絲持續關注，因此，隨著短視頻平臺的發展，一些專業MCN機構應運而生。像“匠林風華”“奇人匠心”“尋古”等團隊，都是以網絡平臺幫助非遺傳承人進行推廣與銷售的MCN機構。一方面，這些機構幫助非遺等手工藝創作短視頻內容，包括從內容策劃、拍攝、剪輯到上傳的整個過程。另一方面，機構還通過整合非遺藝人、產品進行商業化運作，如提供商演、授課、工藝品售賣、文創定制、IP授權、廣告宣發等服務。數據顯示，截至2025年12月，“奇人匠心”旗下已有50余個非遺大師賬號，全網總粉絲達3000萬，月播放量超過10億，同比增長300%。“奇人匠心”創始人畢錦華說：“線上運營需要經驗，需要懂線上的規則，要有想法。這些傳承人有非常好的手藝，但是他們很難做好內容和品牌?！睘榇耍呭\華總結了自己對于短視頻傳播的心得，即通過獨白的方式，讓受眾能夠更了解視頻表達的感情，激發受眾的共鳴。對于更多在短視頻平臺上仍單打獨斗的非遺傳承人來說，這些專業內容機構拍攝的作品能夠提供一些借鑒和啟發。當然，打動人心的還是非遺背后的故事。僅僅依靠簡單地展示技藝和作品并不能獲得更高的點贊量、評論量，而非遺本身的文化屬性、其背后動人的故事亟待挖掘，尤其是背后對生活的理解以及傳達出的匠人精神，能夠讓人眼前一亮。
在現在這些短視頻平臺中，衡量一個人實力的最主要指標就是粉絲量。大家平日里面討論做多的話題也是如何漲粉，怎么漲粉等問題，今天小編就來給大家聊一聊抖音粉絲的那些事!
抖音掉粉主要是因為什么原因呢?
一、用戶的審美疲勞，因為你永遠是一個風格的內容話，你肯定會看膩的，當用戶量多，做內容的多了以后，人的注意力是很容易被吸引走的，大家的注意力變得越來越分散。
當出現一個漂亮的**姐做視頻，用戶很容易被吸引走，所以就會出現掉粉的現象。
二、沒有辦法保持持續不斷的更新，剛才也講到我那段時間很忙，更新的頻率很不穩定，有時候一兩天一更，有時候四五天一更，中間差距比較大。
不僅粉絲會對你的關注下降，平臺也會判定你的賬號不穩定，給你推薦的流量也會變少，所以你要照顧到用戶的情緒和平臺的規則。
大V一個人做抖音，是如何保證持續產出呢?
一、對自己的一個評估。
打個比方：比如說我本身就是做手機攝影教學的，在教學的過程中，出去旅游的過程中都會產出很多的素材，我會把這些素材整理起來，做成抖音短視頻的方式。
二、保持和你的粉絲的互動，得到粉絲的需求。
比如說粉絲和你留言說我想學這個或者抖音上那個比較火的，你也拍個。這樣首先你就得到了用戶需求，第二你也有了創意，你就可以根據他的需求進行創作。
現在做抖音是需要注意很多細節的，這需要我們去多摸索，多發現，以及多去學習!
抖音將是今年的流量風口，不管你是想當網紅，創業，引流賣產品，漲粉開直播，抖音帶貨，除了內容為王之外，還可以借助抖友會的實戰熱門技術達到作品上熱門的目的。讓作品上熱門吸引更多潛在用戶看到，流量為王，得粉絲得天下，引流成交就是自然的事。
首先來說，一個賬號定位要十分準確，該做什么就做什么，賬號想要做什么內容千萬不要跑題!千萬不要跑題!千萬不要跑題!(說三遍!!)
再比如說：有些人想要做微商，但是又想做到搞笑的效果，結果把握不好本末倒置，用戶看完之后光笑了笑，但卻對于你想要真正表達的東西知之甚少。
最后的結果就是把微商的賬號做成了搞笑視頻賬號，當用戶看到你的賬號簡介和你做的內容不符時自然也就沒有關注，于是每天都在求關注，還沒有效果。
而抖音的熱門機制是熱門作品是得到后臺系統的持續不斷推送，從而讓一個作品可以讓全國各地更多的用戶看到，系統推薦的這些優質原創作抖音作品，播放率和完播率都非常高。
用戶在瀏覽到這個作品的時候，出于自主意愿，愿意選擇觀看，并且做長時間逗留，甚至有些人會收藏或分享，證明了這份作品非常受歡迎。而這也是系統判斷一個作品能不能上熱門的根據，同時也是吸粉漲粉的基礎。
了解到了這些還不夠，一定從賬號出發做好自己的門面工作，比如我們視頻的封面，獨特的標題文案，或者熱一種熱門的話題，封面既有看點還帶有一種刺激的感覺這種視頻是最容易上熱門同時也是最容易吸引粉絲打開的。
這之后就是我們視頻的質量和內容。當用戶被吸引看了你的視頻，但是其內容質量不高，沒有看點，從而無法抓住用戶的眼睛，最終導致用戶點擊進去看了兩秒就退出來了。
如此一來，同樣的熱門作品，別人是播放量+完播率高，漲粉數量也高，互動也多。但你的作品則是播放量高但完播率低。
從而漲粉率也低，關注度不高。所以，大家在想辦法把作品推到熱門的同時，也要多注意作品的質量!
除了上面的幾點之外有時候我們的頭像，名字這些都會影響到我們的粉絲量，甚至說用戶點進了你的主頁看見你沒有發幾個視頻，那他也不會關注。
現在的抖音用戶都是很聰明的，所以想要吸粉一定從源頭做起好好把關，沒有漲粉的同學不要灰心，是金子總會發光的!
