2013年黃金周家居發展整體形勢分析

　　“今年十一的銷量比去年要好很多，也是近兩年表現最好的一個十一黃金周。”金陵國際家居企劃總監王非說，一方面是今年整體裝修行情看好，另一方面是今年賣場的活動得到了消費者的認可，注入更多公益元素吸引了消費者。“有一個變化是，今年黃金周消費者相對分散購買，以往黃金周前三天的集中購買今年不是那么明顯，但是7天每天的人流都比平時多好幾倍。”

　　紅星美凱龍卡子門店、月星國際家居逸仙橋店和卡子門店，他們的企劃人員昨天也表示，根據剛剛統計來的數據，今年黃金周的總體銷量與去年同期相比要好。

　　一些裝修公司和建材品牌在黃金周也有不錯的表現。“10月2日一天時間，簽單量突破600單。”錦華裝飾企劃負責人王勇說，之所以能如此成功，主要依賴于10月2日他們聯合20家材料商做了一場家居建材總裁聯合簽售會，抱團營銷，客群定位準確，每個品牌都做了非常細致的許多準備。頂上吊頂的南京總經理吳愛軍則表示，這個黃金周他們比去年同期有20%的增長。生活家·巴洛克地板負責人徐衛說，雖然具體數據還沒統計，但根據初步情況來看今年十一還不錯。

　　當然有喜也有憂。“一般。”一家裝修公司的設計師李先生用這個詞來形容十一黃金周，“十一黃金周的號召力越來越弱，平時的促銷活動力度就很大，所以消費者沒必要擠著十一來消費。”李先生說，他們在9月底時裝修簽單量有小幅度的集中爆發，銷售戰線拉長了，所以十一表現平平毫不意外。

　　金陵國際家居企劃總監王非說，這個黃金周他也走訪了南京其他賣場，一些中端品牌或者說平時銷量還不錯的品牌人流并不多，確實跟他們十一前期活動頻繁有一定關系，“頻繁的促銷透支了十一市場。”

　　十一黃金周這場家居大戰一過去，也意味著家居業一年中最好的促銷期的離去。所以黃金周一過，今年年初制定的年度銷售目標是否能完成，不少家居企業已經心中有數。

　　金陵國際家居、錦華裝飾等在黃金周銷量猛漲的企業，都告訴記者“完成今年年度任務沒有問題”。還有一些品牌表現會在今年剩下的三個月沖一沖，也有望完成年度銷售任務。

　　“去年家居市場遭遇寒流，很多家居企業都沒有完成年度銷售目標。今年年初制定2013年銷售任務時就相對保守，但從今年9個多月的表現來看，因今年房地產市場持續走高，受其影響家居消費力在上漲，所以家居市場形勢也好于去年，不少品牌企業到現在就已經完成了目標任務量的八九成了，對完成全年目標很有把握。”一位業內人士說，畢竟經過這一兩年的洗牌，市場上一些低端的、支撐能力不強的品牌，有很多已退出。留下一些強勢的、品牌附加值高、服務又比較剛性的品牌，應該會有不錯的表現。

　　不過也要警惕的是十一7天假期家居市場的小爆發，是否會透支后幾個月的購買力及人氣，這還需要觀察。