制鞋:奢侈鞋品牌繞不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)憑借每年平均22.57億雙成品鞋的消費(fèi)量，躍升為世界鞋類消費(fèi)第一強(qiáng)國(guó)。中國(guó)人口眾多，除了擁有巨大的鞋類消費(fèi)能力外，還具備了大量的制鞋企業(yè)。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，中國(guó)人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強(qiáng)調(diào)對(duì)“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)空間的擴(kuò)大，讓這泱泱大國(guó)成為鞋類消費(fèi)最具潛力的國(guó)家之一。

富豪領(lǐng)跑中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)

受全球金融危機(jī)影響，國(guó)際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，中國(guó)市場(chǎng)卻“逆勢(shì)上揚(yáng)”。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2025年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在全球奢侈品消費(fèi)下滑的背景下，中國(guó)富人的強(qiáng)勁購(gòu)買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤(rùn)研究院一份針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)富豪的報(bào)告顯示，受訪富豪中有25%每年花費(fèi)在100萬(wàn)元以下，57%的富豪每年花費(fèi)在100萬(wàn)～300萬(wàn)元之間，達(dá)300萬(wàn)元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費(fèi)是奢侈品，這直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽(yáng)坤認(rèn)為，在全球奢侈品市場(chǎng)疲軟的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場(chǎng)，鞋類奢侈品開始更加青睞中國(guó)市場(chǎng)。

奢侈品敗走國(guó)外市場(chǎng) 涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)

山本耀司宣布破產(chǎn)，范思哲敗走日本，當(dāng)原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國(guó)都正面臨奢侈品消費(fèi)低迷的尷尬，唯有在中國(guó)市場(chǎng)異軍突起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)，零售市場(chǎng)咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。而上海2025年世博會(huì)開幕前，至少還有十個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。

奢侈品牌常采用的是最直接的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2025年，巴西國(guó)寶級(jí)產(chǎn)品的Havaianas人字拖2025年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

2025年1月，法國(guó)殿堂級(jí)奢侈品牌路易威登位于上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店內(nèi)的手工工作室（Louis Vuitton Atelier）揭幕。恒隆廣場(chǎng)手工工作室是路易威登全球首間位于專賣店之中的手工工作室。

奢侈時(shí)裝品牌賽琳（Celine）也開始與中國(guó)鞋業(yè)品牌飛躍合作，在2025年春夏制作了一款酷感十足、令人覬覦的訓(xùn)練鞋。

意大利顯赫的制鞋家族Hanamichi2025年重裝登陸中國(guó)市場(chǎng)，并開創(chuàng)了極具中國(guó)特色的品牌：KUXIE（酷鞋）

2025年年底的CHANEL在上海舉行秀場(chǎng)，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海。足以看出，香奈兒對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的偏重。

除了選擇直接進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，也有國(guó)際奢侈品牌選了授權(quán)中國(guó)鞋企的方式“搶食蛋糕”。2025年，1月15日，一場(chǎng)令國(guó)內(nèi)時(shí)尚界人士雀躍的發(fā)表會(huì)在中國(guó)大飯店隆重舉行，三大歐洲鞋履高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS與紅蜻蜓集團(tuán)合作，與中國(guó)廣大消費(fèi)者親密接觸。Rebeca Sanver、TOBE及DGS這三大品牌，有著純正的歐洲血統(tǒng)，皆出自西班牙名設(shè)計(jì)師Jose Sanchis先生之手。

中國(guó)將成全球奢侈品的最大買家

在2025年的后金融危機(jī)年代，中國(guó)，顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛(ài)的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報(bào)告顯示，超過(guò)一半的中國(guó)消費(fèi)者，并沒(méi)有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對(duì)奢侈品的購(gòu)買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，首次超過(guò)美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2025年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元；而至2025年11月，這個(gè)數(shù)字變成96億美元。而普華永道則更加樂(lè)觀，他們預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。

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