鞋業(yè)巨頭耐克力爭中國體育品牌領(lǐng)軍地位

近日，耐克品牌總裁查理·丹森透露，中國市場已占到耐克全球市場份額的8%~9%,是耐克最大的海外市場。日前，耐克聯(lián)合美國籃協(xié)主辦的首屆國際籃球嘉年華即將舉辦，中國男籃也以抵達(dá)紐約參加此次活動(dòng)。

首屆國際籃球嘉年華邀請了美國隊(duì)、中國隊(duì)、法國隊(duì)、巴西隊(duì)和波多黎各五支隊(duì)伍，除了有球隊(duì)之間的對抗賽之外，還有進(jìn)社區(qū)、球迷互動(dòng)、籃球表演等活動(dòng)。丹森確定未來每兩年組辦一次國際籃球嘉年華，利用奧運(yùn)會(huì)和世錦賽這樣的國際賽事推廣品牌，也促進(jìn)各國之間的籃球互動(dòng)和交流，不排除未來將活動(dòng)移師其他國家舉辦。

嘉年華期間，中國隊(duì)將先后同美國隊(duì)和波多黎各隊(duì)進(jìn)行對抗賽。15日結(jié)束在美國的熱身賽之后，中國隊(duì)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲大陸，在塞爾維亞進(jìn)行兩場最后熱身。

耐克正謀劃未來向中國的二線、三線城市縱深發(fā)展，力爭中國第一大體育品牌的地位。“中國市場目前占到耐克全球銷售的8%到9%，成為美國之外最大的市場。在未來幾年，我們可以期待更大的發(fā)展。我們有理由相信中國市場可以取得快速的、進(jìn)一步的擴(kuò)張。竭力將耐克打造成中國第一運(yùn)動(dòng)品牌，這不僅指籃球運(yùn)動(dòng)，而且還包括其他世界性運(yùn)動(dòng)，包括足球、跑步、甚至橄欖球，”丹森充分肯定了中國市場的現(xiàn)狀和前景。

對于下一步在中國市場的發(fā)展計(jì)劃，丹森表示力圖將耐克產(chǎn)品推廣到中國二線和三線城市，讓更多人更容易接觸到耐克公司的產(chǎn)品。“我們的目標(biāo)是在中國繼續(xù)前進(jìn)，擴(kuò)張產(chǎn)品營銷城市。現(xiàn)在已經(jīng)在北京、上海和廣州這樣的一線城市很好推廣了耐克產(chǎn)品，接下來要擴(kuò)展到二線和三線城市。通過分銷經(jīng)營和合作伙伴的方式將產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)跟中國青年的聯(lián)系。”丹森認(rèn)為中國市場可以推動(dòng)耐克產(chǎn)品的創(chuàng)造性和革新度，也會(huì)提高中國制造的創(chuàng)新進(jìn)程。丹森對中國市場的定義是“充滿活力”和“動(dòng)力十足”。