鞋業：品牌助力溫州鞋躋身高端市場

溫州鞋一直以“物美價廉”著稱于世，從廉價鞋向高端鞋轉變，充分顯示了溫州鞋逆勢升級的能力，據分析，主要基于兩大因素：研發能力與生產能力及質量水平。 【環球鞋網】據統計，今年1-8月，溫州地區有9家企業的出口鞋類產品單價超過40美元，共出口了近4萬雙高檔男女皮鞋。在金融危機背景下，溫州鞋逆勢而上，已開始躋身高端市場。企業積累的研發能力和產品不斷提高的質量水平是溫州鞋檔次提高的兩大重要因素。

溫州鞋一直以“物美價廉”著稱于世，從廉價鞋向高端鞋轉變，充分顯示了溫州鞋逆勢升級的能力，據分析，主要基于兩大因素：

一方面，溫州鞋的研發能力已接近國際先進水平。多年的發展和積累使溫州鞋企具備了生產高檔鞋所需的研發能力，康奈和SATRA的合作以及奧康與GEOX的合作使康奈、奧康的研發能力得到明顯的提升。同時溫州鞋業的快速發展使溫州鞋業聚集了許多歐美的優秀設計師，直接推動了溫州鞋業的研發能力升級。3月份紅蜻蜓集團成功參展創立39年來一直拒絕中國和亞洲品牌的米蘭國際鞋展，便是一個很好的證明。

另一方面，溫州鞋的生產能力和質量水平獲得了國際大牌的充分肯定。溫州鞋擠進高端市場靠的是“品質”，但這已經不是一般意義上的產品質量，而是系統性的產品質量，包括生產均衡化、細節、交貨周期、包裝等，講究的是“精益求精”。奧康集團從“前推式”的生產模式向“后拉式”的生產模式轉變，贏得了頂級女鞋品牌Wortmann的親睞；康奈的踏踏實實將標準化貫穿到生產經營的每一個環節的做法收到一貫以挑剔著稱的日本“whoop-de-doo”公司的肯定。

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