“三星空調賣的太差，已經全面撤出華南市場了。”盡管2025冷年國內空調市場一片紅火，但以三星為代表的韓資空調卻屢屢傳出在賣場撤柜的消息。昨日（2025年10月15日）記者從相關渠道獲悉，目前在廣州市各大賣場已經難覓三星空調，“其撤出華南市場已近7個月的時間。”賣場方面表示。
有業內人士表示，三星空調在國內市場銷售一直處在邊緣化，十強不入，更長期處于包尾位置，“撤場前其最好的空調仍是4級能效，能否重回市場仍難預估。”該人士如是說。
賣場悄然撤柜
“這個牌子不是挺大的嗎，空調撤柜這么久了怎么一點風聲都沒有。”面對三星空調的悄然消失，消費者小王很是疑惑。信息時報記者在賣場注意到，目前廣州市場上，主要有格力、美的、海信科龍、海爾、志高、格蘭仕、三菱電機、松下等10個左右的空調品牌，但卻難覓三星空調的專柜。
“三星空調撤柜有一段時間了，主要是因為銷售跟不上，在賣場銷售數據里一直墊底。”某賣場空調負責人向記者透露，三星最先開始在廣州撤柜，隨后其他二三級市場也陸續退出，“目前三星在華南市場已經沒有渠道了”。不過他表示，三星不是單品類的品牌，全部撤出應該不可能，撤柜應該是戰略上的收縮。
事實上，去年底至今年初，坊間便不斷傳來三星白色家電撤柜東莞的消息，甚至還徹底撤離了臺灣地區。三星華南區白電銷售總監呂小墉此前曾回應，“三星空調并沒有退出東莞市場，只是公司正在進行業務調整”。對此業內人士表示，如果撤柜已半年之久，那應該不是單純的業務調整。“加上此前的LG，此次三星的撤柜代表著韓資空調已完全敗走華南家電市場。”該人士如此評價。
國美電器銷售負責人表示，空調產品現在已經是國產機占了大頭，絕大部分的消費者在購買空調時，首先會看國產品牌，一線品牌會直接考慮格力或美的，二線品牌志高等，合資方面大金、松下等，很少有消費者選購三星空調，“其品牌邊緣化問題已十分突出”。
恐被徹底擠出中國市場
值得注意的是，隨著國家家電下鄉、節能惠民補貼、以舊換新等政策的刺激，2025冷凍年銷售火爆異常，此前不少瀕臨退市的三四線品牌也都蠢蠢欲動意欲“卷土重來”。三星何以面臨退市的邊緣？
“外觀和產品內在品質相差太大，缺乏核心技術是三星空調一直無法突圍的主要因素。”業內人士向信息時報記者分析指出，三星空調最大的優勢是外觀較為漂亮，此前也引來眾多國內外品牌的效仿，但自從去年能效之爭開始以來，各品牌之間的競爭已經從外觀轉到核心技術和功能上，三星卻在功能和技術上毫無建樹，“被市場淘汰也在情理之中”。
根據相關數據顯示，2025年三星空調在中國國內市場占有率為2.68%，2025年降到2.45%，它已經在全國空調前十大排名中難覓其影蹤。
“2025年其市場份額應該是在眾品牌中包尾了”相關賣場人士表示，2025冷年空調市場變化很大，2級能效當道，變頻也異軍突起。而華南市場之前，三星大部分產品仍是5級能效，最高端產品也只是做到4級能效，變頻空調也沒有。“除非其有技術上的新突破，否則重新切入市場仍很困難，恐被徹底擠出中國家電市場。”
