空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三足鼎立新格局

國(guó)內(nèi)企業(yè)中，美的空調(diào)2025年內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到1300萬(wàn)套，外銷(xiāo)1200萬(wàn)套。據(jù)了解，另一空調(diào)大佬格力全年的出貨量也不低于2300萬(wàn)套。

去年9月，夏普空調(diào)在華退市的傳聞呼聲也很高。傳聞稱(chēng)，夏普面向中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)工廠已停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場(chǎng)的訂單。盡管夏普方面否認(rèn)了這些傳聞，稱(chēng)沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2025年4月，夏普成立中國(guó)本部，并派了常務(wù)級(jí)別的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理。”以此來(lái)強(qiáng)調(diào)中國(guó)已經(jīng)成為夏普最為重視的發(fā)展市場(chǎng)。但其并未透露任何有關(guān)夏普空調(diào)的發(fā)展計(jì)劃，而其2025年市場(chǎng)零售量占比也僅僅有0.03%。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士分析，否認(rèn)退出和其在中國(guó)市場(chǎng)尚有庫(kù)存有關(guān)。若正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商肯定會(huì)迅速退貨，這不利于清理庫(kù)存。

有消息人士近日透露，全國(guó)各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商都準(zhǔn)備放棄代理某韓資品牌空調(diào)。中西部和東北、華東地區(qū)代理商正在賣(mài)旺季留下的庫(kù)存，蘇寧、大中等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)不再進(jìn)該品牌的貨；華北代理商在結(jié)算庫(kù)存；而該品牌空調(diào)早已撤出了華南地區(qū)。

據(jù)上述韓資品牌天津工廠的一位員工透露，該企業(yè)在華僅有的一個(gè)工廠，2025年全年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨量大約8萬(wàn)套，外銷(xiāo)也僅僅150萬(wàn)套；而其同門(mén)另一品牌三星的中國(guó)工廠2025全年內(nèi)銷(xiāo)出貨量已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)套，外銷(xiāo)260萬(wàn)套。

面對(duì)我國(guó)空調(diào)業(yè)的強(qiáng)大對(duì)手們，對(duì)想打入國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，外來(lái)的和尚也難念經(jīng)了。

新品更新速度慢

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌就一直堅(jiān)持高端路線。但隨著空調(diào)產(chǎn)品在我國(guó)迅速普及，這種定位的制約效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。高端市場(chǎng)一方面決定了較高的產(chǎn)品定價(jià)，另一方面也意味著消費(fèi)群體只能是小眾市場(chǎng)。帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟表示，在技術(shù)實(shí)力已不再成為國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展障礙時(shí)，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)也逐漸顯現(xiàn)出曲高和寡的疲態(tài)。

今年是上海日立成立的第18個(gè)年頭，然而日立空調(diào)目前的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。曾幾何時(shí)，日立空調(diào)還以第一家向中國(guó)空調(diào)業(yè)輸入現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工藝管理等規(guī)范的日資空調(diào)企業(yè)被行業(yè)所津津樂(lè)道，然而如今卻由全國(guó)性品牌收縮為華東市場(chǎng)區(qū)域品牌，在空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)的道路上淪落為“邊緣化”品牌。

國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭“三足鼎立”

毋庸置疑，海爾、美的、格力這三家空調(diào)廠商在空調(diào)業(yè)界已是公認(rèn)的“三大巨頭”，有三分天下之勢(shì)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。特別是近些年，空調(diào)業(yè)有著“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)，在原有的市場(chǎng)份額上你爭(zhēng)我?jiàn)Z，皆是來(lái)勢(shì)洶洶。不僅大品牌如此，一些二線的空調(diào)品牌科龍、海信等也爭(zhēng)先恐后的搶占著剩下的市場(chǎng)份額，并且在今年大品牌消化去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)而留滯的空調(diào)庫(kù)存的同時(shí)，趁機(jī)想來(lái)一場(chǎng)咸魚(yú)翻身之戰(zhàn)，空調(diào)市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)刮得比往常來(lái)的也更猛了一些。

不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外我國(guó)的空調(diào)也有著極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近日，格力集團(tuán)老總董明珠曾表示：“我的目標(biāo)是，讓世界記住格力的中文名字。”言及于此，必是對(duì)本土空調(diào)業(yè)有著極大的信心。眾所周知，中國(guó)的空調(diào)出口業(yè)在世界上也是有著舉足輕重的地位，就像國(guó)人普遍用著諾基亞手機(jī)一樣，世界上很多國(guó)家也用著我國(guó)生產(chǎn)的空調(diào)。

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