小家電未來發(fā)展將迎來新潮流

2025年是電子商務(wù)飛速發(fā)展的一年，在這一年中，家電電子商務(wù)運(yùn)營的有聲有色：京東商城對外的公布的2025年銷售額為100億；海信集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)銷售超過6000萬元；創(chuàng)維稱與京東的合作超過8000萬元；TCL稱網(wǎng)絡(luò)銷售同比增長超過60%……家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢，已被消費(fèi)者認(rèn)可。

與網(wǎng)上商城同時(shí)成長的企業(yè)自建網(wǎng)店，卻在渠道管理上面臨著新的挑戰(zhàn)。如何才做到豐富品牌而自身不受損，網(wǎng)上大力降價(jià)而渠道又不失控呢？這是企業(yè)在能否做好電子商務(wù)過程中最糾結(jié)的問題，有沒有一種都兼顧的解決之道呢？2025這個(gè)問題已經(jīng)找到解決的辦法，這就是團(tuán)購，團(tuán)購模式在2025年的雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛啟用各類型域名推出電商團(tuán)購平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2025年也創(chuàng)造了近20億高數(shù)額。但由于群體都是面對消費(fèi)者的比較多，所以這種模式不適合絕大多數(shù)的企業(yè)廠家，數(shù)量上很難達(dá)到企業(yè)的期望值。

神馬2025，給力2025，在響亮的口號(hào)聲中，行業(yè)人士似乎看到了更廣闊的未來。在這個(gè)“一年之計(jì)在于春”的關(guān)鍵時(shí)刻，認(rèn)清新一年發(fā)展新趨勢，制定最潮流的市場發(fā)展策略成為當(dāng)務(wù)之急。2025有哪些新關(guān)鍵詞呢？我們一起來看看。

團(tuán)購：2B與2C之間的最佳解決方案

面對這一瓶頸問題，2025年1月17日，由慧聰網(wǎng)首發(fā)的團(tuán)購正式上線，一推出就引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。首次上線的是惠怡寶電器。一臺(tái)平時(shí)買128元的迷你電熱水壺，只要85元就能參加300臺(tái)以上的團(tuán)購，先到先得，作為第一家成功入圍慧聰團(tuán)購的惠怡寶電器負(fù)責(zé)人譚先生認(rèn)為“團(tuán)購是電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢，我們看好并有效地抓住了本次商機(jī)，參加慧聰網(wǎng)的團(tuán)購，我們收獲的不單是本次訂單，還有很多有價(jià)值的東西！希望以后能有更多的產(chǎn)品入選團(tuán)購?！?/P>

易觀國際發(fā)布的《2025年第二季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到1173.4億元，環(huán)比增長22.3%，同比增長104.3%。這是中國單季度網(wǎng)購市場規(guī)模首次突破千億元量級(jí)。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國B2C家電網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為21.2億元，比2025年增長177.0%，預(yù)計(jì)2025年中國B2C家電網(wǎng)絡(luò)購物市場的家電網(wǎng)上銷售規(guī)模將接近100億元；同時(shí)，預(yù)計(jì)未來幾年都將持續(xù)保持快速增長態(tài)勢，2025年市場規(guī)模有望突破200億元。另據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》，2025年家電網(wǎng)購總量預(yù)計(jì)比2025年增長1倍，將突破80億元。2025年，這個(gè)數(shù)據(jù)將更加漂亮！

配套：社會(huì)相關(guān)配套更完善

曾有某大型塑料城負(fù)責(zé)人找到筆者交流小家電配套服務(wù)事宜，他認(rèn)為主動(dòng)為廠家提供更貼心的配套服務(wù)，是今后競爭的趨勢，接受這類型的服務(wù)不單能降低成本，在提升企業(yè)的競爭力方面也起到不可估量的作用。

同樣有這方面看法的還有物流方面的專業(yè)人士。物品流通的問題也算是小家電生產(chǎn)廠家頭痛的問題。目前大部分小家電企業(yè)在物流方面面臨著這三個(gè)問題：1、費(fèi)用問題；2、服務(wù)問題；3、代收款問題。受利潤空間壓縮的影響，小家電產(chǎn)品的物流費(fèi)用往往讓買家承擔(dān)，一般都會(huì)選擇貨運(yùn)，根據(jù)企業(yè)自身情況的不同，大部分企業(yè)愿意接受代收款的支付方式，這樣能輕松解決往后的結(jié)算問題。但是因?yàn)樨涍\(yùn)成本高，也就相應(yīng)增大了產(chǎn)品成本，種種利弊上的對比，開始吸引海運(yùn)企業(yè)加入競爭行業(yè)。相對而言，海運(yùn)由于成本低，貨期也準(zhǔn)確等種種優(yōu)勢，因此經(jīng)推出的內(nèi)貿(mào)航線，已經(jīng)得到知名家電企業(yè)的歡迎。

人才：職業(yè)經(jīng)理人讓行業(yè)更活躍

隨著小家電企業(yè)的發(fā)展壯大，這幾年，知名企業(yè)的優(yōu)秀人才也開始不斷涌向這類企業(yè)，在營銷、推廣、產(chǎn)品研發(fā)等重要崗位擔(dān)任重要職位。剛邁入2025年，超人電器等幾家企業(yè)就開始聘請高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人加盟，歡騰電器通過外聘優(yōu)秀技術(shù)研發(fā)人員武裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有一部分的企業(yè)也已經(jīng)基本與想要找的人談攏。

人力是企業(yè)的第一資源，這批高更具專業(yè)水準(zhǔn)的職業(yè)經(jīng)理人的加入，在一定程度上推動(dòng)了小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在信息流通和品牌發(fā)展上也起到了積極的推進(jìn)作用。

品牌：內(nèi)貿(mào)為主品牌化運(yùn)營

外貿(mào)、OEM、貼牌，在歷經(jīng)一個(gè)個(gè)的階段后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的變化，品牌化運(yùn)營已經(jīng)成為成長型小家電企業(yè)的共識(shí)，有條件的企業(yè)甚至還準(zhǔn)備考慮上市，比如美斯特等。

2025年末2025年初的這段時(shí)間里采訪中，跟企業(yè)交流不約而同地提到一個(gè)話題：品牌化運(yùn)作。盡管由于差距造成大家給出的方案不同，有注重廣告投入的，有注重軟性營銷的，也有開始策劃事件整合的，至少說明大家的品牌意識(shí)都開始提高，并且已經(jīng)著手在為品牌的運(yùn)營做事。如新品發(fā)布、會(huì)議營銷等方式也逐漸懂得使用，跟新聞媒體的交流也開始逐漸多起來。方法雖然各異，但目的就只有一個(gè)：盡快培養(yǎng)企業(yè)的自主品牌。

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